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明年還將進軍海外開店
最近，內衣家居運動生活方式品牌NEIWAI內外獲得啟明創投1.5億人民幣的C輪融資。
作為國內新興內衣品牌，NEIWAI內外（以下簡稱「內外」）一直受到資本方的喜愛：
* 2015年，獲得真格基金的Pre-A輪融資；
* 2016年，獲得由啟賦資本領投，真格基金跟投的數千萬元人民幣A輪融資；
* 2017年，獲得由Vertex祥峰領投的7000萬元的B輪融資，方啟賦資本、華強資本、真格基金、真成投資跟投。
*2019年，獲得啟明創投1.5億人民幣的C輪融資。
從內衣品牌到全品類生活方式品牌
自2012年創立以來，秉著「做一件讓人身心自由的內衣」出發， 內外早已從單一的「內衣品牌」，發展成一個集合內衣、家居服、運動舞蹈、家居香氛、男士系列等全品類的生活方式品牌。
從細分市場入手，內外主打簡約風格、穿著舒適的無鋼圈文胸、內衣產品，比起SKU幾百上千的傳統內衣品牌，內外創立之初僅有不到30款文胸。主要客群也從早期的25—35歲的女性消費群體逐漸走向年輕化。
為了滿足不同年齡與層次的消費人群的需求，擴大用戶基數，內外相繼推出更多類別的產品選擇：NEIWAI Studio高端線系列、主要針對18-25歲年輕人群的neiwai petite少女線、 與日本歷史悠久的內衣公司合作開發的更適合大碼、大罩杯女性的無鋼圈內衣產品……
2019年7月，內外推出旗下獨立運動品牌NEIWAI ACTIVE，了解現代女性在運動及相關場景中的真切需求，推出平衡功能性與優雅感的多場景運動服，發布了芭蕾系列、瑜伽系列和泳衣系列三個系列，同時開出NEIWAI ACTIVE天貓旗艦店。
開發黑科技，推出視頻欄目…
內外在品牌行銷上，通過各種方式來擴大品牌影響力：
1.拍攝品牌影片，推出視頻欄目
內外找來品牌代言人杜鵑，還有品牌摯友麥子及譚元元一起拍攝品牌影片，記錄女性在多重身份中的內與外。
· 2018年，推出#我的內外，你都了解#系列短片；
· 2019 年上半年，又推出#我是_____，也是我自己#的系列影片；
· 2019年10月，NEIWAI內外還推出新的視頻專欄——#在人海里#，第一個主題系列名為「她一個人住」。旨在持續關注並連結更多身邊多元生活狀態的當代女性。
2.跨界合作：
內外先後與獨立設計師XU ZHI、KINFOLK、北鼎、城野醫生等不同品牌展開不同方式的跨界合作。
NEIWAI ACTIVE 聯手舊金山芭蕾舞團首席譚元元推出Active舞蹈運動系列，以芭蕾作為切入點，將運動內衣品類和內外的整體品牌風格融合。
3.開展線下社區活動：
內外會在不同城市簽署運動品牌大使，定期開展線下運動社區活動。
最近， NEIWAI ACTIVE聯手PURE瑜伽館在北京王府中環帶來首場瑜伽定制體驗Bloom Journey。
4.開設快閃店：
去年10月，內外還在上海浦東嘉里城開出品牌第一家擁有SCAN ME 3D掃描儀的快閃店。這是針對女性選購內衣尺碼不確定的痛點所開發出的一項黑科技。
明年將在舊金山開出海外首店
內外從電商起步，2012年開設品牌天貓旗艦店，目前已是天貓內衣一級類目中排名 Top5。
2017年9月，內外全面啟動線下管道，在上海靜安嘉里中心開出品牌第一家線下實體店，將線上線下打通。
今年正值品牌成立7周年，截止目前，內外在全國有60家線下門店，年底會超過80家，覆蓋一二線省會城市的高端核心商圈。
已進駐包括廣州天環廣場、北京朝陽大悅城、上海港匯恒隆廣場、深圳萬象天地、南京德基廣場等知名購物中心。
據悉，預計明年將達到150-200家線下門店，同時還將在舊金山開設首家海外門店。
據了解，內外旗下的獨立運動服品牌NEIWAI AVTIVE今年年底將會在上海開出第一家線下門店。同時，還將推出全新兒童系列NEIWAI TONG。
根據《2019-2024年中國女士內衣行業市場前瞻與投資規劃分析報告》顯示，截至2018年，中國女性市場規模已超1600億元。當前中國市場的內衣格局正在形成新的局面，像NEIWAI內外這種線上起步的內衣品牌正開啟規模化布局，各種國外內衣品牌也相繼「入侵」。
同樣通過線上走到線下的荷蘭老牌內衣零售商Hunkemller，是歐洲家喻戶曉的內衣品牌之一。該品牌2017年7月便開始入駐天貓國際，直到2019年6月，才在上海浦東世紀匯廣場開出中國首店，並且計劃未來五年內要在中國開47家門店。
中國內衣市場的規模確實讓人眼饞，內外能獲得1億人民幣的融資，一定程度上也代表了中國有強勁的消費需求，反映了新興內衣品牌未來可期。
本文為原創文章，如需轉載請告知
作者 | Aria 圖片|全部來自NEIWAI官方管道
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