小紅書搜索量暴漲326% 完美日記銷量領跑天貓雙11美妝榜

　　2684億，天貓雙11GMV再創新高。與往年不同的是，今年雙11各品類銷量TOP10里國貨品牌的身影明顯增多，而對應的是小紅書等種草平台上，雙11前夕品牌的搜尋量呈現暴漲趨勢。據公開信息顯示，國產美妝品牌完美日記在今年雙11的成交量，領跑天貓美妝排行榜，在11月1日到11月10日期間，完美日記在小紅書上的搜尋量暴漲326%。

　　在新消費的趨勢下，借助小紅書等UGC內容平台，完美日記、鐘薛高、小仙燉等新國貨品牌在近兩年發展迅速，其品牌效應也在以雙11為代表的電商促銷節點凸顯，成交額在各品類表現搶眼。

　　天貓的數據顯示，雙11當天，天貓美妝僅用1小時24分打破了去年全天的紀錄，其中完美日記的成交在雙11開始第一個小時就突破億元，全天成交更占據美妝類品牌榜首。億邦動力的統計數據顯示，雙11前12個小時里，另一國貨美妝品牌花西子的成交也擠進美妝類TOP10。

　　此外，在消費升級的背景下，海藍之謎、小仙燉等高客單價的品牌表現同樣不容忽視。小仙燉的成交在今年雙11突破億元，躋身天貓雙11億元品牌俱樂部。而海藍之謎在預售期間就位列美容護膚品類top10。

　　一個明顯的趨勢是，在品牌亮眼的銷量背後，以小紅書為代表的種草平台，憑借海量的UGC內容在雙11期間扮演了重要的角色。11月1日到11月10日期間，除了完美日記在小紅書的搜尋量暴漲326%，花西子、小仙燉的搜尋量也分別上漲236%、123%。近幾年在雙11期間屢創銷量神話的服裝品牌優衣庫，在此期間的搜尋量也上漲了148%。

　　日前，《央視財經評論》節目稱，在雙11等電商促銷中，用戶也不再把價格是否便宜作為購買的唯一標準，而是更看重商品是否有人用，是否有真實的評價和反饋。比如海藍之謎在小紅書就有超過13萬條筆記，完美日記也有超過11萬條筆記。

　　據悉，小紅書社區內每天產生30億次筆記曝光，其中70%以上為UGC生產內容，已經成為年輕人不可替代的消費決策入口，具有製造流行和熱點的能力。因為具備這樣的屬性，近兩年，越來越多新品牌通過小紅書進行品牌的初期口碑積累，完美日記、花西子、小仙燉等都是在小紅書的用戶口碑中成長起來的代表。

責編：李文瑤

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