雙11銷量居國貨美妝第一，自然堂領跑中國美妝業

　　一年一度的雙11購物狂歡節已經落下帷幕。截止11月11日24時，天貓雙11成交額為2684億，京東雙11成交額2044億，雙雙打破記錄，將雙11推上了一個新的高度。

　　作為雙11重頭戲的美妝品牌可謂功不可沒，特別是國貨美妝，在與國際大牌的爭輝中毫不遜色。去年雙11中銷量全網第一的自然堂品牌，今年更是繼續位居國貨美妝銷量冠軍，並打破去年的銷售記錄，僅天貓旗艦店銷售額4.98億元，榮登國貨美妝單店第一。

　　爆款紅星唇膏1秒售罄，39分天貓旗艦店破億

　　在去年雙11成績亮眼的自然堂，今年雙11的銷售依舊勢不可擋。比如在自然堂天貓旗艦店，預售產品方面，自10月21日開售以來，炫彩紅星唇膏累計預售13.8萬支，11月11日零點開售1秒售罄；作為連續兩屆雙11爆款的喜馬拉雅冰川水水光面膜和今年首發的煙酰胺提亮安瓶面膜，以合計600萬片的成績在11日0點之前提前售罄；凝時水乳精套裝也以近10萬套的預售成績提前售罄。

　　雙11當天，小紫瓶精華11日0點開售8分鐘售罄8萬瓶；水潤保濕洗顏霜36分鐘售罄22萬支；截至11日24點，自然堂天貓旗艦店雪域系列套裝總計銷售近27萬套，凝時系列套裝總計銷售近32萬套；而排名國貨第一的面膜類，總計銷售超過4500萬片，自預售開始平均每秒賣出24片……

　　
開場僅39分鐘，自然堂天貓旗艦店銷售額即突破1億，輕鬆進入億元俱樂部。截止11月11日24時，自然堂天貓旗艦店銷售額4.98億元，榮登國貨美妝單店第一。除此之外，自然堂在其他平台的銷售成績也十分亮眼，其在蘇寧、京東、唯品會等平台銷售額較去年同比增長300%多。

　　群星聯動，自然堂讓消費者更美更開心

　　自然堂能夠贏得如此亮眼的成績，除了自身過硬的品質和優良的品牌美譽度以外，與品牌此次在雙11期間與消費者的深度聯動也密不可分。作為天貓雙11狂歡夜的特約讚助商，自然堂今年雙11的主題是「更美更開心」，消費者在享受這場購物狂歡的同時，不僅能夠收獲物美價廉的產品，同時也可以「更美更開心」！

　　雙11購物狂歡夜自然堂為消費者奉獻了豐厚的紅包福利，在明星夫妻檔對唱環節上，觀眾進入自然堂天貓旗艦店即可搶「1111元驚喜紅包」。除此之外，自然堂特邀明星大咖組成「開心購物官」，為消費者帶來不一樣的狂歡體驗。

　　
開心麻花沈騰、艾倫、馬麗、常遠，和新晉代言人謝娜加入今年雙11「開心購物官「陣營，與此同時歐陽娜娜、白宇、鄭愷、趙今麥、苗苗等明星也同樣作為開心購物官，為粉絲精心挑選美膚好物。根據開心購物官的性格特點，自然堂通過拍攝各種花樣小劇場短視頻，鏈接不同產品的特性和亮點，與年輕消費者做到深度互動，開啟嗨購不踩雷的雙11序幕。

　　作為一個擁有18年發展歷程的老品牌，自然堂卻更加懂得與年輕消費者的溝通、互動，與Z世代消費者深度共鳴，始終占據消費者心目中國貨美妝榜首的位置。難怪，在天貓大快消雙11前夕發布的消費者經營健康度排行榜上，自然堂牢牢占據會員榜首位。

　　產品力征服千萬粉絲，自然堂領跑美妝行業

　　對於深耕產品，重視科研的自然堂來說，產品力才是品牌長盛不衰的致勝法寶。為了迎戰雙11，自然堂推出了多款重磅新品，精準洞察年輕消費者的內心，護膚品類全線升級，打造成分黨最愛的人氣產品。

　　人氣冰肌水升級款新添加2%煙酰胺，補水修護堪比精華水；安瓶面膜兩步曲，以面膜+一整支安瓶的組合重塑用戶對高效面膜的認知；黑白雙管精華高濃度成分直接瓶身可見，煥亮效果立竿見影；男士護膚領域，潔面與剃須二合一的「小灰炮「表現搶鏡，方便快捷改寫男士清潔習慣。

　　而在前不久國慶大閱並中脫穎而出的紅星炫彩唇膏，更是從外觀到妝效都經過自然堂團隊精心研究，才會讓消費者愛不釋手。爆水散粉更是擁有60% 的含水量，上臉一抹爆水，可以說是幹皮星人的救星，成功俘獲大批粉絲。

　　自誕生以來，自然堂始終在以其產品力影響著整個美妝行業，向消費者傳遞「你本來就很美」的自信力量。不僅在新中國成立70周年推出限量版紅星炫彩唇膏為祖國獻禮，在蘇寧1111嗨爆夜，還將炫彩唇膏禮盒禮贈中國女排，為彰顯巾幗之美添彩。據了解，在「雙11」預售的第二天，自然堂天貓旗艦店粉絲就已經突破千萬，成為本土美妝中首個粉絲突破千萬的品牌旗艦店。

　　不難看出，自然堂強大的品牌號召力和龐大的粉絲基礎。無論是產品還是行銷，自然堂始終居於行業領先地位，並以其強大的品牌力為整個行業做出榜樣，引領中國品牌一步一步走向世界！

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