尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
就在前些天，美國地區的 SNKRS APP 上架了一雙 「特別」 的鞋款，讓其他地區的 Sneakerhead 們羨慕不已。相信有些朋友已經猜到了，說的就是 Air Jordan VI 「Doernbecher Freestyle」。
(圖片來源：Sneaker Bar Detroit)
提到特別，大部分人應該都有所了解，它其實早在 10 年以前就已經推出了，本應該成為一雙 「絕版貨」，但卻因為 Nike 與 Doernbecher 兒童醫院的合作迎來 15 周年而意外重新回歸，自然也就成為了近期的話題鞋款。
在發售過後，如果你有關注的話就會發現，這一次的 「復刻」 要比 2009 年原版的市場價格還要高，這算是一個有點意外的情況。而至於原因也大概很容易理解：這雙鞋在當年原本就是一雙具有收藏意義且價格十分昂貴的鞋款，在這麼多年重新推出過後，必然會再次引爆市場，而相比於入手 10 年前不那麼完美的品相來說，新鞋自然也更具實穿意義一點。
（圖片來源：StockX）
當然了，這次 15 周年的重 新髮售也算是勾起了人們對於 Doernbecher Freestyle 已經慢慢淡忘的回憶，也讓新一代的 Sneakerhead 們切實地認識以及接觸到。借此機會，我們就來深入了解一下，到底 Doernbecher Freestyle 是怎麼誕生的？以及這個以慈善為出發點的企劃，為何能成為球鞋文化中的經典？
Doernbecher，一家在 Sneaker 領域幾乎無人不知的醫院
（圖片來源：OHSU News）
Doernbecher 作為一家兒童醫院，於 1926 年建立，與 Nike 總部同樣位於俄勒岡州波特蘭市，並隸屬俄勒岡健康與科技大學 (Oregon Health and Science University)，專門致力於治療和解決各類兒童疾病。
而促成這家醫院與 Nike 的合作，來源於一個人的功勞 —— Michael Doherty。他作為 Nike 全球品牌展示創意總監，同時也是 Doernbecher 兒童醫院基金會的董事會成員，需要幫助醫院獲得更多資金上的支持。而 Michael 當時年僅 15 歲的兒子 Connor 意外的為他提供了思路 —— 何不讓醫院的小患者們與 Nike 一起設計自己的球鞋，激發他們的想像力？於是，Nike Doernbecher Freestyle 便由此展開，成為了 Nike 眾多慈善企劃的其中之一。
（圖片來源：Nike）
不過這個企劃能夠真正受到關注，還要歸功於它的運作模式。其不同於一般聯名合作的形式，而是每一年從 Doernbecher 兒童醫院挑選出 6 位病患小朋友參與其中，他們需要先完成一份了解興趣愛好以及性格的問卷，隨後在 Nike 方面挑選出的工作人員幫助下完成屬於自己的獨特設計。這些設計在經過最終的確認之後會進行小規模的量產並公開發售，最終的所有收益都會捐贈給 Doernbecher 兒童醫院基金會。
（圖片來源：OHSU News）
在長達 15 年的合作過程中，因為鞋子上布滿細節的設計，雙方也締造出了不少被 Sneakerhead 們津津樂道的經典作品和故事，尤其是 Air Jordan 系列。比如上面提到的 Air Jordan VI，它的設計者是一名身患腫瘤、名叫 Jordan Dark 的小男孩，鞋子的設計完全與他的經歷和愛好有關：鞋身配色來源於高中的校隊；鞋身外側的 「0608」 代表著 Jordan Dark 開始接受化療的日期；內側的 「0409」 則是化療療程結束的日期；後跟的數字 「1」 代表著第一名；而鞋舌內側的標語則象徵著這位小球迷對於公牛隊的熱愛（WHAT TIME IS IT？ 和 GAME TIME！ BULL！ 是公牛隊的經典口號）。
( 圖片來源：Nike )
而另外一雙被人們最為熟知的設計，則是 Air Jordan IV。身患急性淋巴細胞白血病的 Isaiah Scott 是它的設計師和靈感來源。「超人」 是 Isaiah 媽媽對於他堅強意志的稱呼，而後在設計過程中與病魔抗爭的故事同時打動了華納兄弟電影公司，所以我們最終才能看到鞋舌上那個超人標誌的出現。除此之外，鞋身側面還印有一個 Isaiah 的個人頭像，這個靈感來源於導演 Spike Lee 在 Air Jordan IV 上的頭像設計，而鞋底的 「SEVEN」，則是 Isaiah 的幸運數字。
( 圖片來源：Sneaker Bar Detroit )
當然除了這兩款，Doernbecher Freestyle 系列還包含了更多令人們印象深刻的設計：
近幾年來 Doernbecher Freestyle 推出的鞋款（圖片來源：Nike）
除了以 Air Jordan 系列為首的運動鞋之外，該項目還在繼續擴大，2013 年增加了服裝品類，2017 年擴大到包括俄勒岡大學的高性能足球隊服。每年這個系列產品都會通過現場拍賣進行展示，既可以以此來向大家介紹這些小設計師，也可以通過銷售當年的獨特款式來籌集額外的資金。比如在 2016 年的拍賣活動上共籌集到了創紀錄的 120 萬美元，一雙由 Damien Phillips 設計、Michael Jordan 親筆簽名的 Air Jordan VII 則拍賣到了 46,000 美元的價格。
一次慈善與商業的完美結合
（圖片來源：Nike）
從慈善角度上，Doernbecher Freestyle 獲得了極大的成功。根據 Nike 官方公布的數據來看，截止到 2018 年，這一企劃已經通過推出的球鞋共籌集到了近 2,000 萬美元的慈善資金，不僅造福了 Doernbecher 醫院的患者，同時也推進了整個兒童醫學的研究，為新的治療方式和更好的兒童護理做出了貢獻。
( 圖片來源：OHSU Doernbecher Hospital )
而這個數字，另一方面也體現出了市場的反響程度。這一企劃以 Air Jordan 系列為主的鞋款成功打入了屬於 Sneakerhead 的世界，無論單純在價格上，還是在人們心中的價值和收藏意義，都讓它們成為了 Nike 歷史上最為經典的設計，要說 Nike 以及其他品牌都曾以慈善或是公益事業出發而推出過不少特別的企劃，但大部分都處於 「雷聲大雨點小」 的狀態，很難在市場甚至是球鞋文化中占據一定地位，Doernbecher Freestyle 則完成了一次慈善與商業的完美結合。
（圖片來源：Nike）
至於為何能做到這樣的程度，首先與球鞋本身的設計密不可分。我們可以從這個企劃的名字去嘗試解釋，像 NIKEiD 和 Bespoke 都屬於我們平時可以接觸到的不同程度的定制服務，可是相比起來，以 Freestyle 命名的這個慈善企劃，聽起來就感覺更加開放。
為了達到突顯小設計師們個人特色的目標，Doernbecher Freestyle 幾乎每雙鞋款都在設計上盡可能地配合小設計師們的想法，完全符合 Freestyle 的定義。從這一點來講，這種比一般定制鞋款更開放的設定，本身就讓它們與常規的球鞋設計甚至是聯名產生一種區分，再融入本身的慈善屬性以及每個小設計師背後的故事，最後促成的結果或許就更加接近我們常說的 「誠意」 吧，對於消費者們，就更容易被打動了。
當年有多少人為了它們神魂顛倒？(圖片來源：BB Branded Boutique)
另一方面，來自於足夠系統的宣傳和行銷方式。對比其他大部分慈善企劃的 「自說自話」， Nike 則在宣傳上做得更加垂直和清晰。從整個企劃的概念與流程，再到每個小患者的故事和鞋子的設計細節，包括發布會等一系列手段足以讓消費者完整、直觀的全面了解整個項目。當然，這點與 「拉攏資金」 的出發點有很大的關係，並不是每個公益、慈善企劃都需要如此 「聲勢浩大」。不過， 也正是因為如此，Nike 為這一系列製造了不少的關注度和話題。
頗具規模的發布會 （圖片來源：Google）
除此之外，要知道其實從 Doernbecher Freestyle 企劃開展初期，實際上市場上的反響並不算很好，直到 2007 年，雙方開始將 Air Jordan 系列的正代鞋款納入設計範圍，從此便一發不可收拾。也正是在那幾年，Air Jordan 的市場熱度逐漸上升，在大概 09 年到 12 年這段期間達到頂峰，如果你還記得的話，當時幾乎所有正代配色，都會成為人們搶手的目標，在順水推舟的情況下，Doernbecher Freestyle 企劃也就借著這波風潮被更多的 Sneakerhead 所了解。
不過最大的功勞，應該要歸功於整個企劃背後帶出的真實力量，這才是最能夠打動人心的方面。
要知道，對比起單方面規劃設計一個產品然後賣掉籌錢的慈善企劃，Doernbecher Freestyle 則多了一份對患者的真實關懷。這個慈善企劃並沒有讓患者在病床上觀看整個慈善款項籌集的過程，而是來到醫院，盡一切可能讓患者參與到項目里面，輔助這些也許毫無設計經驗的小朋友們做到他們心里面的想法，在整個過程中為患者在精神層面上提供支持、營造希望的曙光，並以此鼓勵其他患者，這是 Doernbecher Freestyle 企劃最具 「溫度」 的真實一面。
正是這種無形的力量，造就了一個又一個球鞋背後獨立且真實的故事。
在當下這個年代，我們都在討論球鞋市場的浮躁，其中品牌方面無疑也存在著一定的責任，不過從 Doernbecher Freestyle 這個企劃上，我們也可以看到商業之外積極的一面，除了慈善所蘊含的意義之外，也為球鞋文化留下了濃重的一筆，我們期待的，或許就是更多這樣的企劃出現？
作者: Lin
穿上它，你晚上的回頭率可能會激增…
從 Virgil 的 Louis Vuitton 首部廣告大片中窺探 「千禧一代」
我在這所 Vans 的學校里上了幾堂課…