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精細化經營 個性內核型升級
都說時尚是一場輪回。對於復古再造的挖掘，讓時尚界樂此不疲。
4月6日，女裝品牌7MODIFIER（以下簡稱7M）在上海全新打造的潮流館正式開業。門店中流行於上世紀末的復古元素恰到好處地點綴，讓舊時光與新時代碰撞出不一樣的火花。
當帶有鐳射效果的7MODIFIERLOGO在潮流館的門頭點亮，品牌新一輪升級也隨之啟動。
無疑，潮流館是7M女裝品牌理念的最新詮釋。這個要做精細化「個性內核型」女裝的品牌，將如何做到自己的「抱負」？
用精細化、差異化
找到屬於自己的標籤
一周有7天、彩虹有7種顏色……7，是一個幸運的數字。Modifier，從品牌SLOGAN「MoreDiffrentInHere改變與眾不同」提煉而來。數字與英文的結合，別具匠心。
成立7年的7M女裝知道自己要什麼：做精細化的「個性內核型」潮流女裝品牌。用精細化定義品牌風格，以品牌的「個性內核」走出一條差異化之路。
隨著年輕一代的新消費模式和新消費場景的改變，7M女裝品牌的核心內容也在不斷迭代升級，主要表現在以下幾點：
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「鮮」的個性內容：年輕消費者在「互聯網+」的氛圍中成長，對彰顯個性的需求不斷膨脹。7M女裝的潮流館創造出「復古」與「潮流」的概念來擊中消費者的內心。
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「鮮」的審美內容：新鮮審美，也是這一輪新消費品牌崛起中產生的重要信號。7M女裝將對工作人員進行大力培訓，無論是線下還是線上，品牌將給消費者提供多種場景穿搭體驗。
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「鮮」的生活方式內容：7M女裝將創造符合年輕人生活方式的消費場景。同時品牌一直致力於打造「輕鮮」衣櫥文化，提倡為生活做減法，打通生活場景，讓消費者休閒與潮流中感受輕鬆自由的穿搭體驗。
7M女裝主要面向95後與初入職場的新一代年輕人。在產品上，品牌打造了潮流休閒與輕職業兩大產品線。
自品牌誕生至今，國內女裝市場的競爭日益激烈。面對善變的消費者，談忠誠度略顯奢侈。消費者從不缺少一件衣服，而是需要一個能走進內心的故事，一種直擊心靈的認同感與歸屬感。這正是7M女裝不斷賦予品牌新內涵，創造與消費者的多元化鏈接的動力源。
規模將進一步擴大
細分兩大品牌線
對於國內消費者或者商場來說，7M女裝並不陌生。截至目前，7M女裝在全國已經布局了1500+家直營門店。其中，59%位於購物中心，41%位於百貨。
消費者聚集的場所已然改變，他們或在集休閒娛樂教育於一體的購物中心，或在擁有頂級流量的抖音等社交平台……在新媒體時代，人人都是傳播者和影響者。在此形勢下，品牌啟動全管道升級戰略應對新挑戰，不斷創造新概念主題門店，逐步向購物中心轉型。同時，對門店風格的探索與實踐，也是品牌對於「精細化」的貫徹落實。
上海的潮流館是管道升級的「第一槍」。不久，7M「造美實驗室」也將迎來開業。很快，7M女裝便會將細分的主題門店推向全國。
7M女裝的潮流館，位於南京東路的宏伊國際廣場。上海灘，十里洋場，整座城市都走在時尚的最前沿。7M女裝選擇在這里面向來自全國的消費者講述自己的故事。
潮流館整體以簡明的黑白為主，門店嘗試鐳射正面發光，炫酷感迎面而來。霓虹燈管、磁帶播放器、鐳射效果牆面等元素隨處可見。
DISCO這種舶來文化匯聚了音樂、時裝、藝術的精髓，滋養出多樣化的創意。7M女裝DISCO主題潮流館號召以「樂」為軸，樂享青春。無論是否完美，盡情享受美好，擁抱未來。
DISCO投射於個體，是暢言「唯快樂至上」，積極擁抱未來無限的可能性，為自己營造無限空間；DISCO投射於文化，激發出無數靈感，構成豐盈充沛的文化盛景。7M女裝通過DISCO主題潮流館，向年輕消費者傳達一種「人生不設限」的正能量。
風格設計是加分項，核心內容仍需回歸產品本質。潮流館中的服飾也進行了精心設計，共設有3個系列：IP聯名系列（7M×Keith Haring與美國街頭塗鴉藝術家合作）、輕運動膠囊系列（710×1M與韓國熱搜舞團合作）、潮流休閒系列，所有商品一目了然。
7M女裝的規模還將進一步擴大，並從此前的一、二、三線城市逐步向四、五線城市下沉。不同的是，對於下沉的區域，7M女裝將採用加盟、聯營的合作方式。
在這個飽和的時尚零售市場，7M女裝將從內容升級、管道升級等角度出發，與消費者互動、分享，創造管道融合的沉浸式消費體驗。
本文為原創文章，如需轉載請告知
作者 | 陳澄 圖片| 贏商網、7MODIFIER
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