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年輕化策略奏效，Tiffany去年賣了44億美元，破歷史銷售記錄
作者 | 周惠寧
奢侈品行業競爭愈發激烈，盤踞頭部已久的LVMH絕不放過任何機會。
據彭博援引知情人士透露，奢侈品牌Louis Vuitton的母公司LVMH正在考慮收購美國奢侈珠寶品牌Tiffany & Co.，以進一步拓展美國珠寶市場。該知情人士續指，LVMH正在與Tiffany就相關事宜進行談判，但不能保證會達成協議。
盡管LVMH旗下雖然已擁有寶格麗、FRED等珠寶品牌，但相較於競爭對手歷峰集團旗下的卡地亞、梵克雅寶以及開雲集團旗下的寶詩龍、Qeelin和Po mellato等仍有一定差距。更令LVMH感到警惕的是，開雲集團核心的Gucci於今年正式推出高端珠寶系列，並在法國巴黎的旺多姆廣場開設首家專賣店。
有分析指出，一直以來，無論什麼行業達成收購無非是合適的價格和該品牌的增長潛力和回報，拿下Tiffany將有助於提升LVMH在珠寶領域的影響力，以及加快滲透美國市場。這次LVMH出手，或許是高端珠寶市場將迎來新一輪的增長。
作為成立已183年的奢侈珠寶品牌，Tiffany在年輕化策略奏效後於去年錄得創紀錄的業績，全年品牌銷售額錄得7%的增長，達到創紀錄的44億美元，可比銷售額增長4%，淨利潤則大漲58%至5.86億美元，毛利率從上一年的62.6%上升到63.3%。其中珠寶收藏去年銷售額在總收入中的占比為53.45%，已超過一半，錄得23.74億美元，遠超過訂婚珠寶業務。
在截至9月底的前三季度內，LVMH銷售額同比大漲16%至383.98億歐元，其中第三季度銷售額增長11%至133億歐元，高於分析師預期的8.8％的增長和127億歐元的銷售額。在Louis Vuitton和Dior強勁增長推動下，集團時裝皮具部門第三季度銷售額大漲19%至54.48億歐元，已連續12個季度錄得雙位數增長，前三季度則大漲22%至158.73億歐元，成為集團最主要的增長動力來源。
早前有報告指出，珠寶手表等配飾類奢侈品將逐漸擠壓服裝手袋奢侈品的市場份額。據數據顯示，在五年內，超過65％的首飾和手表消費將在網上進行。
此次交易若能夠達成將是 LVMH 有史以來最大一筆的收購，遠高於 2017年拿下Dior所支付的70億美元。
自今年以來，Tiffany股價已累計上漲22%，目前市值約119 億美元，LVMH股價則累計上漲49%，市值約為1943億歐元。
截至目前，LVMH和Tiffany均未對該消息作任何回應。
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