最頭條 | 與GXG聯合的Esprit六家德國公司申請破產；ZARA、H&M大裁員；杭州、廣州、連雲港等成十大淘寶直播城市……

紐約、巴黎、倫敦等時裝周推遲舉辦，Pitti Uomo時裝秀不會取消或推遲

受疫情影響，美國時裝設計師委員會決定取消紐約2021年度假時裝周，原計劃6月舉辦的紐約男裝周也將推遲舉辦。法國高定與時裝聯合會也宣布原定於6月23日至28日舉行的巴黎男裝周以及7月5日至9日舉行的巴黎高定時裝周都將取消，目前還在討論代替方案，6月的倫敦男裝時裝周同樣決定停辦，米蘭男裝周也取消舉辦。

但原計劃在義大利佛羅倫薩舉辦的Pitti Uomo時裝秀不會取消或推遲，義大利研究中心Confadustria Moda總裁Claudio Marenzi指出，參照疫情的綜合發展表現，義大利的情況會在5月得到改善，但參與人數將比以往要少。由於1月舉辦的倫敦男裝周就開通了線上直播渠道，Pitti Uomo 主辦方 Pitti Immagine 集團也宣布將對在線展會服務系統 e-Pitti.com 進行升級 ，所以很有可能採取線上直播的形式如期舉行。

上海服裝展4月底仍努力營業，不能聚眾，買手減少

目前零售端銷售環比已經從2月的10-15%恢復至約40%，預計進入秋冬後情況會恢復正常。服裝品牌都在擔憂2020秋冬產品的訂單會減少，買手店也在憂慮手頭緊張的現金流和春季庫存，服裝展會作為「中間人」協調兩方，但是隨著近期境外輸入病例的增多，政府防控變得更加嚴格，使得線下活動只能進一步減少。這一季的上海時裝周已經改為線上雲走秀，但訂貨會難。「中高級服飾必須得看到實物，拍照會有色彩誤差、面料觸感得靠摸，細節才撐得起價格。而且線上訂貨並不適合新品牌，在買手不了解品牌狀況、團隊基礎和供應鏈能力的情況下，純線上訂貨的風險比較大。

無貨可賣/貨賣不出去，奢侈品行業銷售額可能損失300-400億歐元

受疫情影響，Chanel、愛馬仕、Gucci等奢侈品牌在義大利和法國的工坊已暫時關閉，這意味著手袋、成衣和配飾等產品的生產會暫時停擺。此外，開雲集團旗下的供應商透露，Gucci 2月手袋訂貨量較1月的880個至1000個減半到約450個，3月更是沒有訂單。LVMH的供應商也表示Louis Vuitton手袋訂單量減少30%。今年奢侈品行業的銷售額可能損失300億歐元至400億歐元至3090億歐元。這意味著行業收入將下降約15％，虧損約100億歐元。

Armani、BOSS、加拿大鵝、寶格麗、雅詩蘭黛等品牌紛紛轉產疫情所需物資，Gucci、Ralph Lauren為疫情捐款

Giorgio Armani表示旗下四個義大利生產工廠正在生產醫用工作服，以支持抗疫一線的醫療人員，該品牌此前還承諾向義大利四家醫院和國家民防署共捐贈125萬歐元。Canada Goose加拿大鵝周三表示旗下的工廠已開始生產醫療設備，將免費提供給加拿大的醫護人員和病人，以緩解物資短期問題。

Hugo Boss全球總部的服裝生產基地已開始制造口罩，預計未來幾周將生產18萬個並捐贈給公共事物部門。該口罩採用棉混紡材料制成，可以清洗和重復使用至少50次，雖然不適用於臨床，但足以保護療養院、消防部門和警察局的工作人員。

LVMH旗下珠寶品牌寶格麗與長期合作夥伴、義大利香水制造商ICR ITF Group合作生產的酒精凝膠已開始向市場發放，產量為每天6000件，該酒精凝膠採用透明包裝，瓶身上用黑色外文字標明「80%酒精含量」、具體成分以及「寶格麗捐贈」「非賣品」等資訊。另據時尚商業快訊，同屬於LVMH的Dior旗下香水工廠生產的洗手液也已於上周開始向指定機構發放。

雅詩蘭黛集團表示其生產的洗手液將提供給一線工作人員等高需求人群。此前雅詩蘭黛集團還捐款近8000萬美元聲援抗擊疫情，並表示未來會採取更多措施保護員工、消費者和合作夥伴的健康。

Gucci決定向義大利民防部門和WHO冠狀病毒基金會分別捐贈100萬歐元，款項由品牌通過在官網、Instagram和Facebook發起眾籌活動獲得。此前該品牌CEO Marco Bizzarri已以個人名義捐助10萬歐元，母公司開雲集團也為義大利捐助了200萬歐元，同時向中國訂購了300萬個口罩。此外，Gucci 還將把擁有超過7000萬粉絲的社交媒體帳號移交給世衛組織管理，協助世衛組織發布官方公共服務資訊。

Ralph Lauren也捐款1000萬美元聲援抗疫，這筆資金將用於聲援醫療、老年護理或兒童保育需求，同時他還將通過其Pink Pony基金擴大對癌症患者的支持，該群體在目前尤其脆弱。首席執行長Patrice Louvet還透露，品牌正在與美國制造合作夥伴聯手生產25萬個口罩和2.5萬套防護服，以緩解物資緊缺問題。

Gucci成2020全球最具價值奢侈品牌

據Brand Finance公布的2020全球最具價值品牌500強排行榜顯示，價值最高的奢侈品牌為Gucci，錄得176.3億美元，總榜排名第99，其次是Louis Vuitton，位列總榜第110，其它上榜的奢侈品牌還有第136名的Chanel，第154名的愛馬仕，第295名的Dior，位列第300名的Coach，343名的Tiffany，421名的Burberry以及479名的Ralph Lauren。

LV 小紅書直播惹爭議

3月26日晚8點，LV在小紅書開啟了奢侈品直播首秀，邀請了時尚博主程曉玥和明星鐘楚曦進行直播，1個小時的觀看量為1.5萬，互動值高達625.9萬。然而雖然直播這一模式被業界大力推崇，但這次直播後網路上的反饋毀譽參半，許多時尚博主在微博上公開評論LouisVitton的直播效果呈現方式不夠「高大上」，顯然具有高端定位的奢侈品走進平民直播間還不太容易被消費者接受，尤其是直播呈現效果並不出眾的情況下。

Nike疫情期間隻下跌4%，從其直播看出倪端

疫情之下，各大品牌紛紛線下轉線上開啟直播賣貨模式，而並不一定所有的直播都能為品牌帶來更好的效益，如何做好直播才是關鍵。Nike 在中國被迫暫時關閉了約75%的自有門店和合作門店時，Nike Training Club App在中國的註冊人數和參與度卻有了驚人的增長。從去年12月初到今年2月底，Nike 所有運動 app 的每周活躍用戶數量增加了80%。Nike分別在直播渠道推送如下內容：淘寶直播-新品發售；看點直播-健身直播課程；抖音直播-健身直播課程。其舉辦的Nike Air Max Day活動的陣容之大，內容和形式之豐富令人嘆為觀止。

此次直播共持續了3個半小時，在前半段，分別設置了三場十餘位特邀嘉賓的對談和互動，其中包括脫口秀演員卡姆、主持人李晨，音樂人臧鴻飛等。可以感受到品牌通過邀請明星、名人、博主、媒體人、球鞋收藏家、造型師等，盡量考慮到了不同類型用戶的觀看需求，直播內容也十分精彩。此次直播共吸引了278.6萬人觀看，回饋也非常不錯。

NET-A-PORTER天貓旗艦店三場直播互動數近百萬

奢侈電商NET-A-PORTER天貓旗艦店於3月7日進行首次直播，並以每周一播的頻率運營直播間，前三場播放量總數接近10萬，互動數則達到近百萬，旨在以更創新、年輕化的方式擁抱中國消費者。

天貓奢品中心負責人Harry Wang表示，NET-A-PORTER首開淘寶直播是奢侈品在新消費、新零售領域大膽探索的良好開端，也驗證了在電商平臺上的直播環境中，奢侈品的品質和調性依然可以保持和呈現，同時與更多年輕新奢人群充分互動，吸引他們關註和購買。

疫情期間adidas將為消費者提供免費健身課程

鑒於全球大部分消費者都處於居家隔離狀態，adidas將在接下來的三個月通過社交和數字渠道為消費者免費提供居家健身等鍛煉課程，以15種不同的語言呈現，同時還會附上相應的營養指南，來自全球各地的教練會在線為消費者答疑。

ZARA裁員2.5萬人，H&M裁員8000人、關店逾1000家

據路透社消息，如果西班牙的緊急狀態持續到4月15日之後，Inditex集團正在考慮暫時裁員在西班牙約2.5萬門店員工。

3月24日消息，知名快時尚品牌H&M公司通過一份聲明宣布，一些市場已經啟動了關於臨時裁員的計劃，該公司還決定暫停派息計劃。之後，H&M 集團在挪威和西班牙的臨時裁員計劃被媒體曝光，其中挪威的裁員規模約2,000人，在西班牙則利用當地的「臨時就業規管條例（ERTE）」處理了172家門店和馬德裡自治區物流中心超過6,000名雇員。

除此之外，H&M在3月17日宣布，因新冠肺炎疫情蔓延，自18日暫時關閉德國、美國、加拿大、葡萄牙、比利時的全線門店。公司目前在德國及美國分別有460家和590家門市，分別為該集團的第一大和第二大市場。

Bottega Veneta 推出了全新多平臺概念Bottega 之邸

Bottega Veneta 推出了全新多平臺概念Bottega 之邸，每周會邀請合作者、繆斯和才華洋溢者入駐這個空間，與大家歡享那些影響他們生活、觸動他們靈魂的創意思維與作品。平臺包括微博、Apple Music、以及 www.bottegaveneta.com 特別設立的 Bottega 之邸，都會參與這項全球計劃。

與GXG聯合的Esprit六間德國公司申請破產

思捷環球稱，為保障集團，尤其是歐洲公司的償付能力和流動性，於3月27日已經根據德國破產法例第270b條，就集團六間附屬公司申啟動財產保護訴訟程序，即自行管理重組程序。德國的財產保護訴訟程序類似美國的Chapter 11及英國的CVA 程序，可以保障相幹公司免受個別債權人追討，而公司須制定相幹經債權人和法院批準的重組計劃。

淘寶公布十大淘寶直播之城，杭州位居榜首

在3月30日的淘寶直播盛典前夕，10大淘寶直播之城公布。直播新經濟的發源地杭州依然是「王者」，而廣州攀升至第二。三至十位分別是連雲港、宿遷、上海、北京、深圳、成都、蘇州、金華。