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讓賽事自我造血、自負盈虧，進一步完善商業開發，是《英雄聯盟》職業聯賽做到150億人次直播觀賽後的首要任務。這項成立7年之久的電競賽事，在2019年剛開年之際，提出了更宏偉的目標。
作者 | 周里希
互聯網+體育原創 | 轉載請留言
1月的上海，冷風像能吹進人的肌膚，但熱愛電競的玩家從不擔心溫度。
14日，2019《英雄聯盟》職業聯賽(LPL)春季賽於上海市虹橋天地演藝中心拉開戰幕。16支國內職業戰隊將在其後兩個多月的常規賽程里，展開百餘場對決，以此來爭奪躋身季後賽，並最終獲得登上國際賽場的資格。
2019年是該項賽事開展的第7個年頭，作為中國頭部電競賽事，每場比賽都會吸引頂尖玩家來到現場，以及百萬觀眾通過網路直播平台觀賽。最新數據顯示，2018年全年，LPL賽區職業賽事直播觀賽人數突破150億人次。
7年前，僅有8支戰隊參加這項賽事；7年後，戰隊投資者中不乏電商、體育品牌的身影。
開賽4天前，騰訊互動娛樂與拳頭遊戲召開了2019中國英雄聯盟電競生態領袖峰會，國內多家俱樂部投資人出席。其中，又有新人亮相LPL，代表Snake電競俱樂部的是一張新面孔。
01
資本入局
Snake電競俱樂部英雄聯盟分部成立於2014年3月，戰隊以黑馬身份殺入LPL，並奪得當年LPL夏季賽季軍，成為首批實行主客場制的俱樂部，落戶於重慶市渝北區的國際博覽中心。
俱樂部更換東家的消息即由當地媒體曝出。據《重慶晚報》訊，去年底，非凡中國體育開啟了收購Snake的計劃，獲得了Snake電競俱樂部的絕對控股權。代表Snake出席2019中國英雄聯盟電競生態領袖峰會的正是新東家——李寧集團執行董事、非凡中國體育CEO李麒麟。
2017年以來，貧瘠的電競土壤迎來了資本清流，資本相繼駐入LPL聯賽。京東集團、蘇寧易購通過收購戰隊的方式進軍LPL，國內知名視頻網站bilibili和運動品牌經銷商滔博運動則以合作方式加入到聯賽中。
當下，李寧集團也加入進來。此次收購，李麒麟表示，這只是李寧集團進軍電競的第一步，此後會有更完善的布局規劃。
目前而言，LPL中的戰隊雖能獲得電競粉絲群體的關注，但能自負盈虧的俱樂部很少。另一位俱樂部負責人肯定了這一說法。
他說：「只有極個別俱樂部在賺錢。」因此李麒麟坦言，現階段的任務不是賺錢。他把目光放在了青訓以及俱樂部的建設。
李麒麟表示，我們願意投入，會把我在傳統體育多年積累的感知力、認知力和資源帶到Snake，希望做出1+1>2的效果。「一塊小蛋糕是沒用的，只有把蛋糕做大，大家才能從各個層面獲益，現階段我不會考慮從電競上賺錢」。
值得一提的是，這不是李寧集團在電競領域的首次投資。去年10月，李寧成為EDG電競俱樂部2018年英雄聯盟全球總決賽合作夥伴，還曾讚助RNG戰隊DOTA2分部。
此番再度收購Snake，足見李寧集團在電競領域的戰略雄心。而通過與電競俱樂部的聯動，李寧品牌的曝光度得到了提升，拉近了與年輕人的距離。
02
電競主場
除了樹立品牌形象，瞄準未來廣闊市場，也有觀點認為李寧集團選擇收購Snake俱樂部的另一因素在於，Snake是LPL聯賽中為數不多的擁有自己主場的電競戰隊。
一位Snake俱樂部內部人士表示，主客場制度能令賽事的品牌價值大幅提高，且場館經營能為俱樂部帶來更多的收入來源。除了最直觀的門票和廣告位收入，場館租賃及冠名也有收入進帳，未來，還有更多經營模式將成為可能。
而早在前年，LGD俱樂部董事長潘婕就嘗試在杭州打造以電競場館為主體的餐飲娛樂綜合體。類似於今天的五棵松，涵蓋從購物、餐飲、休閒到觀看比賽演出等方方面面。
如今，電競主場經營現狀各有千秋，但聯盟一直堅持走主場化道路。騰訊互娛《英雄聯盟》中國品牌及電競負責人金亦波認為，電競追趕傳統體育，線下化是很重要的。如果電競只做線上的話，它永遠沒有辦法追趕傳統體育。新賽季開始後，又有新的電競俱樂部即將擁有他們的主場。
京東集團旗下的JDG電競俱樂部通過官方微博宣布了場館落地的消息。俱樂部場館為北京24H·齒輪場文創園，是集娛樂、餐飲、商業、辦公、影院等綜合配套設施於一體的文化產業園。
據了解，新場館將承載京東集團新零售業務與電競內容結合的創新商業模式，打通線上與線下的消費場景，融合拓展消費群體，成為京東品牌在娛樂生活生態產業的核心展示區。
03
騰競體育
資本不斷入局打造的聯盟化和建立電競主場營造的主場化是LPL近來不斷改造、升級的縮影，在新賽季中，聯盟仍需完成讓賽事持續自我造血、自負盈虧，進一步完善商業開發的任務。
對此，騰訊與拳頭遊戲給出了自己的答案，即將電競賽事從遊戲中剝離，二者成立一家新的合資公司「騰競體育」。1月10日的2019中國英雄聯盟電競生態領袖峰會上，騰訊與拳頭共同宣布了這一消息。騰訊集團高級副總裁馬曉軼出任董事長，騰訊互動娛樂《英雄聯盟》負責人Bobby金亦波及拳頭的中國區業務負責人Leo林松擔任聯席CEO。
據了解，騰競體育的業務范疇主要為英雄聯盟賽事經營和推廣，以及英雄聯盟IP衍生品的開發和其他創新業務，未來，也將可能涉及騰訊與拳頭公司的新遊戲。
新公司成立後，拳頭遊戲大中華區及東南亞地區負責人葉強生提出了三個目標：1、聯盟總收入達到10億人民幣；2、聯賽觀賽時長達到40億小時；3、使LPL成為中國最具價值的體育IP之一。
騰訊遊戲副總裁騰競體育法人黃凌東對LPL提出了更多期待。「騰競體育將致力於把英雄聯盟電競打造成中國最專業、最有影響力和最具商業價值的體育賽事，成為電競行業的先行者，開拓者和主管者。」他說。
現場公布了2018年全年英雄聯盟LPL賽區直播觀賽人數突破150億人次的數據成績，與此同時，2018全球總決賽冠軍戰獨立觀眾人數超過9960萬，創造了新的紀錄。況且，LPL獲得的不只有玩家方面的認可。
去年12月，英雄聯盟職業聯賽入選《2018最具讚助價值的體育賽事TOP100》榜單，排名第9位。或許，做到上述目標並非天方夜譚。
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