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多年以來，「TGC騰訊遊戲嘉年華」一直是騰訊旗下一個非常重要的線下活動。可以說，只要稍微回顧歷屆TGC，就能對騰訊互娛如何一步步成為遊戲行業巨頭有個初步認知。
從2008年第一屆TGC公布《英雄聯盟》，到上一屆公布《絕地求生》手遊，奠定騰訊地位的一部部重量級產品，幾乎都是率先在TGC上亮相。再加上自2010年之後，Cosplay、電競、親子娛樂等眾多活動形式加入到TGC中，隨著騰訊的體量越來越龐大，TGC也儼然成為了ChinaJoy之後國內又一重大遊戲盛會。
不過在前不久舉行的2019年TGC上，騰訊將這舉辦了十屆的活動盛典進行了一次非常「有趣」的升級轉型。
新一屆的TGC，從遊戲嘉年華變成了數字文創節。2019 TGC騰訊數字文創節作為TGC升級後的首場線下盛典，落地成都邀請對數字文創感興趣的社會大眾、社會文創機構、文化工作者、文創合作夥伴，一同合力打造一場以文化內容分享和線下文化創新體驗為核心內容的文創內容互動體驗活動。
作為目前為止騰訊品牌下最大規模的文創IP主題線下體驗活動，在1月17日至20日期間，TGC2019 騰訊數字文創節在成都環球中心，開展為期四天的線下狂歡，活動圍繞「數字 文化 生活」將現場劃分為「IP主題體驗區」與「文化主題展」兩大部分，通過文創主題展覽與沉浸式實景體驗的形式，為參與者提供IP文創互動體驗。
最特別的就是，遊戲現場試玩、新品發布會等傳統項目都沒有了。也就是說，除了遊戲，你可以在TGC上什麼都可以玩到。
騰訊為什麼要做出這樣的轉型？這些變化又會為騰訊帶來什麼？通過TGC期間幾天的觀察，我們得到一個最具可能性的答案。
| IP賦能，讓品牌文化不止於遊戲
「去遊戲化」這個術語最常見於財經類媒體，主要指那些上市的遊戲公司，通過擴展業務將遊戲在整體收入中占比的降低。比如騰訊在前一陣發布的2018年Q3財報顯示，遊戲收入占比下降到了32%，是2015年以來的最低。
去遊戲化的意義在於，一是資本市場普遍對遊戲公司的估值較低，二是公司對遊戲收入的依賴過大也很容易受到各種風險的影響（比如2018年的遊戲版號審批暫停）。
為此，騰訊將已舉辦十屆的「TGC騰訊遊戲嘉年華」升級「TGC騰訊數字文創節」，也是抱著打造全新品牌，將戰略重點從遊戲業務放到包括遊戲在內的文創IP上面。這一點，騰訊在2018年UP發布會就有先例，再結合新一屆的TGC，不難發現騰訊將IP定為核心，讓遊戲、文學、動漫、影視、音樂、電競等業務圍繞IP並為其服務，形成一個具有生態產業鏈結構的泛娛樂業務矩陣。
所以在本屆TGC上，我們看到不是遊戲產品本身，而是根據IP搭建的各種線下文化娛樂形式。比如《QQ飛車》的巨型玩具車賽道、《歡樂鬥地主》的茶館相聲、《一人之下》的「哪都通速遞」辦公平台等，都以非遊戲的形式去展現這些IP的文化特色。
這樣做的好處，在於強調IP在不同層面的價值，遊戲只是其中的一部分，吸引非玩家用戶對這些IP的興趣，將單一化的「遊戲產品-玩家粉」結構改變為更多元化的「IP-遊戲、動漫、影視-不同文化產品粉絲」。
用騰訊的新文創理論來說，就是打造一款具有長效口碑的產品，把IP灌註到粉絲日常的生活中，逐漸形成文化品牌、拓展IP更多的可能性。因此這一屆的TGC，實際上是在潛移默化地推廣「不止於遊戲」的理念，借IP打通文化行業各領域。
| IP落地，探索新文創與地域文化的結合
2018年，騰訊在泛娛樂的基礎上提出了「新文創」的戰略升級，開始更頻繁更廣泛地聯動各類文化主體。比如長城、故宮博物院、敦煌研究院、哈爾濱冰雪節等文化機構，都與騰訊展開過一系列合作，這些正是騰訊提出新文創後所進行的全新探索。
而在本屆TGC上，騰訊對新文創又做出了更進一步的探索：成都市副市長敬靜、騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武，共同啟動了「數字文創城市共生計劃」。成都市政府和騰訊公司，將在文化產業發展、文創人才孵化、城市文化形象塑造等方面展開合作，共同推動成都市新型數字文化建設。
以IP為核心的互聯網娛樂文化和城市文化相結合，不管是體量規模還是文化特色方面，騰訊與成都這次的合作都展現與以往不同的新趨勢。比如《王者榮耀》結合熊貓、川劇變臉等成都文化元素，推出過一款致敬成都的主題皮膚。此外，騰訊動漫頭部作品《一人之下》正在嘗試將說話帶四川口音的女主角馮寶寶，融入到成都不同的城市空間中，通過QQ-AR等技術，讓遊客跟著她遊遍成都的大街小巷，體驗成都的風土人情。
騰訊集團副總裁程武表示，基於「科技+文化」的新文創定位，騰訊將以IP構建為核心的文化生產方式探索，希望以此來推動IP產業價值和文化價值的良性循環。
這種將遊戲、動漫、網文等各種IP融入到城市的娛樂和生活中，對於城市本身來說，是一種全新的推廣宣傳，而對於IP則是一種落地轉化的借勢發展。據了解，像騰訊動漫作品《一人之下》，作品本身帶有蜀地基因和道學文化，騰訊也將推出同名手遊，特別策劃「成都大版本」中植入成都標誌場景、特色職業等，而遊戲《食物語》則將結合成都的老字號美食進行演繹。
| 結語：可能不僅僅是在成都
本屆TGC給前來遊覽的人第一個印象，就是「除了玩遊戲，什麼能都玩到」。這種頭一次用「逛廟會」的形式展現出來的新文創玩法，是騰訊向外界傳達的「不僅僅是遊戲」這個信號，以此希望各方更關注騰訊在遊戲以外所做的文化品牌成果。
值得一提的是，《一人之下》手遊發行製作人林海瑞在接受採訪時提到，騰訊的計劃是融合不同的城市文化，不只是用遊戲展示本土文化的外在，讓擁有不同地域標籤的遊戲角色們與相應的城市文旅事業進行合作，打造出帶有地方特色的遊戲職業，比如運用蠱毒的湘西巫蠱、掌握奇門遁甲術的浙江武侯奇門、擁有禦物術的陜西賈家村等。
這也就意味著，與城市文化相結合的新文創，或許不僅僅是在成都，未來還可能會有更多的城市加入進來。而像TGC這樣與地方城市深度合作的活動，未來也有可能走向更多的城市。