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2018年，隨著資本的進一步退潮，關於「IP變現是否真的管用」這個話題開始引發新的討論。不管是遊戲界還是影視界，紛紛有人站出來表示「IP讓我們失去了創新的土壤和動力」，甚至資本界的專業人士還認為「把端遊IP排除在外， ‘IP經濟學’在遊戲行業就是一個笑話，從來沒有成為行業發展的動力。」
IP，在2014年享受「中國大媽式搶購」的待遇，到2018年被不少人嗆聲貶斥。短短4年時間，萬靈藥儼然變成了毒藥，這個急轉彎打得著實有點猛。
話說回來，IP真的在市場里就那麼不堪嗎？抱著這個疑問，我仔細翻了一下APP Annie統計的2018年1月到10月的榜單，在中國iOS遊戲收入榜前10里，卻發現並不像某些觀點說的那樣「非端遊IP就是一個笑話」。
在收入榜前10至少呆過一個月的手遊中，端遊IP改編的產品有11款，非端遊IP改編則有10款，基本呈五五開的局面。
值得一提的是，這還是把《天龍八部手遊》、《武林外傳》、《倩女幽魂》等本身有小說或影視IP的產品算了進來的，畢竟它們都有成功的端遊作為底子。另外像夢幻、大話2、倩女這三款網易的老產品，一直霸占在榜上純屬能有實力挑戰其地位的新產品太少，所以我都沒有把它們做進上面的圖表中。
所以，「非端遊IP改編手遊成功率不高」這個觀點顯然是有偏差的，市場頭部的那些產品擺在那里，肉眼可見。至於IP變現是不是遊戲行業的一個笑話，是什麼導致IP在大家心目中從一個極端走向另一個極端，還得從那幾個「IP元年」說起。
「舔狗」這個詞並不好聽，但如今在網路上流傳甚廣，更是早已取代「屌絲」成為新一代男性青年的蔑稱/自嘲。
雖然不好聽，但非常貼合前幾年的行業現狀。在資本炒作下，IP的授權金額連續翻番，頂級IP從動漫到網路小說再到影視綜藝，輪流被搶購一空——2014年ChinaJoy期間，甚至還傳出作者還沒開始寫就被拍賣預定的網路小說IP。這種近乎盲目到瘋狂的大環境，也順便催生出不少資本包裝出來的所謂「頂級IP」。
而且更加畸形的地方在於，手握流量入口的管道，對於一款手遊產品的評級非常粗暴且不專業，簡單來說就是「有沒有IP」「玩法像哪款熱門遊戲」。只要有IP且抄了一個成熟玩法，那麼管道給的資源就好，試問在這種氛圍下的從業者與廠商還能怎麼選？自然是不管三七二十一，先搞個IP再說。
在IP本來就陷入瘋搶的當時，這種迫切需求也就進一步導致IP價格飆升。而作為接受過高等教育、有過N年從業經驗的老板、VP、製作人、主策們，就算一開始被亂象搞蒙圈了，過不了多久也會明白這里面的炒作套路。
但就算明白過來，大家依然還是硬著頭皮去追捧IP，畢竟論手遊開發創意，強悍如莉莉絲也在前兩年過得不如意——沒人家有錢也沒人家有才，囚徒困境我不進誰進？
而當人口紅利觸頂、資本熱潮退去時，大家看到那些溢價的IP在裸泳，然後就開始笑話IP，也顯然有失公允。資深一點的玩家都知道，頂級IP依然還是那些頂級IP，為產品帶來是聚光燈、放大器的效果，50分的遊戲看在情懷的面子可以給你打60分，80分的遊戲再把IP還原度做好能給你吹上95分。但如果產品只有30分，那麼IP不管是頂級還是冷門都不可能給你帶上天。
經常混股票圈的朋友都知道一個術語，叫作「踩踏效應」。利好的時候，熱錢跟風擠在一起，當小股災來了，則集體瘋狂拋售，讓本來不會造成太大跌幅的大盤一口氣綠到了底。今年以遊戲、影視、動漫為主的幾個行業，開始不斷傳出唱衰IP的聲音，顯然有點推動踩踏的味道。
其實看海外市場就能發現歷史軌跡，2012年到2015年期間，迪士尼也很中意影遊聯動，搞了一大推復聯繫列的流水線手遊。最後發現自己確實不是那塊料，果斷放棄對這塊業務的掌控，反而在各平台出現了《漫威：格鬥冠軍》、《漫威 蜘蛛人》等幾款不錯的產品。這說明頂級的IP，值得玩家持續期待，就算前一個坑了還會願意去嘗試下一個。
至於IP對行業發展的動力，自然是粉絲對IP衍生產品的溢價就非常認同–比如優衣庫與Jump合作的50周年T恤。此外，越是S級IP，粉絲對改編遊戲的品質期待就越高，希望產品是有創新、不雷同、不山寨的，因為核心粉絲並不願意被貼上「玩山寨」的標籤。
IP改編手遊近來不受市場待見，歸根結底是玩家吃了太多遍山寨+換皮，實屬非常仗義了，總不能一直為了情懷反復買單吧？華納把《蝙蝠俠大戰超人》和《正義聯盟》拍糊了，有人怪DC家的IP不行嗎？所以請把牛逼還給牛，也把成功率不高的鍋還給產品本身。