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2019年的到來，對於遊戲行業來說是比較期待的。畢竟2018年版號審批停了這麼久，讓廠商都承受了不小壓力，玩家也希望自己中意的某款遊戲能早點過審上線。所以大多數人都盼著在新的一年，能有好的開始。
但在遊戲行業增速放緩的大背景下，接下來的競爭將更加激烈和複雜，有分析師認為2019年的市場會步入存量競爭和文化競爭的新階段。
從玩家的角度的來看，這些格局趨勢帶來的變化並不算太直觀，或許換個說法更便於大家理解——那就是大家以前關注過的、還未正式上線的遊戲，有可能就鴿了。
比如像騰訊代理的《虛幻爭霸（Paragon）》，最早在2015年公布，騰訊2016年宣布拿下國服代理權，2017年UP發布會上還重點提到了它。但當開發商Epic意識到2018年的市場風向不再是MOBA而是吃雞時，果斷將更多的人力和資源傾斜向了《堡壘之夜》——這款耗資巨大的大作說鴿就鴿。
遊戲名：虛幻爭霸，Paragon
開發商：Epic Games
產品定位：對標《英雄聯盟》、《DOTA2》，進一步擴大騰訊在MOBA遊戲領域的壟斷地位。
停運原因：市場風口轉變，以《絕地求生》為代表的吃雞類遊戲崛起，成為端遊市場的新熱門品類。同時Epic的另一款產品《堡壘之夜》轉型吃雞後大獲成功，公司趁熱打鐵將《虛幻爭霸》的開發人員調往《堡壘之夜》項目組，並最終放棄《虛幻爭霸》的開發與經營。
停運之後：Epic宣布將價值超過1200萬美金的《虛幻爭霸》開發素材免費開放，面向所有使用虛幻4引擎的用戶。
也就是說，像騰訊這樣的巨頭也不敢保證任何一款大作能順順利利活到公測，其它廠商更是沒有自信。所以回顧騰訊近兩年公布的新作，不難發現那些鴿掉的產品各有各的故事和事故。
在玩家印象中，騰訊旗下的大作素以「翻來覆去搞測試」聞名，端遊上的《劍靈》、《天涯明月刀》等都是個中翹楚。很多時候，玩家的耐心和期待在漫長的測試中被消磨乾淨，同時長時間被吊起來的胃口，更是放大了「希望越大失望越大」的情緒。
但相比之下，更多尚在測試階段就宣布停運的產品，就沒那麼幸運了。除了前面提到的《虛幻爭霸》以外，更慘的還有於2017年6月宣布停運的《新流星搜劍錄》。這款騰訊足足測了4年，最後還是決定放棄治療——後來開發商將《新流星搜劍錄》上架Steam，在玩家中也沒太大反響。
遊戲名：新流星搜劍錄
開發商：大承網路（空中網子公司）
產品定位：騰訊之所以從空中網手里接過《新流星搜劍錄》，是看重它與《流星蝴蝶劍.net》的傳承，並看好這款武俠格鬥遊戲未來在電競領域的潛力。
停運原因：新老玩家對遊戲的認識與期望存在著嚴重分歧，經歷過多次測試後，用戶規模、活躍、留存等數據依然未達到騰訊的預期，因此代理協議到期後騰訊選擇了放棄。
停運之後：於2017年底登陸Steam平台。
而回顧騰訊近年UP發布會上公布的新作，大多數PC端產品都沒有成為預期中的大熱門。像《新流星搜劍錄》、《虛幻爭霸》、《獸人必須死》等本被看好的產品都沒迎來正式公測，而像《火箭聯盟》、《堡壘之夜》等在海外早已具有龐大用戶基礎的成功產品，也仍在不斷測試以尋求適合中國市場的方向。
遊戲名：獸人必須死OL
開發商：Robot Entertainment
產品定位：塔防+射擊+MOBA的創新遊戲類型，單機版系列在海外廣受歡迎，騰訊認為其有望成為下一個電競新品類爆款。
停運原因：完全不符合目前中國玩家的審美和喜好，導致用戶基礎不高，而在塔防和競技之間的搖擺不定，則讓原本的IP粉絲失望離去。
停運之後：開發商以及這個遊戲IP，已很長時間沒有新消息了
前面提到的這幾款被測死的遊戲，不難看出都是騰訊非常重視的戰略產品，目標統一指向「電競」這個領域。也就是說，騰訊在前幾年《英雄聯盟》無人可擋的同時，也不忘繼續開拓電競市場，希望能找到更多的細分爆款。再比如2016年公布的《變形金剛OL》，這款產品在大IP的加持下本來是打算對標一下《鬥陣特工》，雖然努力撐到了不刪檔測試，但2017年後陷入了漫長的無更新狀態。
以上這些產品的境遇只能說是人算不如天算，加上近幾年國內端遊市場不僅增幅放緩，市場頭部也受到格局固化的困擾，新產品很難再冒出頭。所以，騰訊能成功拿下《絕地求生》和《堡壘之夜》，不是純粹靠運氣，也不是靠砸錢——而是人家持之以恒地砸錢，一直砸到運氣降臨的時候。
而更值得警惕的是，這種馬太效應也開始逐漸蔓延到手遊市場。騰訊旗下還有《獵人×獵人》、《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《雪鷹領主》等眾多在2018年公布的產品，目前仍未與玩家正式見面。
除了去年卡版號的緣故以外，老產品霸占市場頭部、擠占大部分玩家遊戲時間的問題，如今在手遊市場也日益嚴重起來。特別是2018年《刺激戰場》對國內手遊市場的強勢席卷，本來就稍顯擁擠的手遊市場，使得留給其它新產品的空間更為稀少。
值得一提的是，《刺激戰場》雖然因為版號原因一直沒開收費，但產品本身已經非常成熟了。騰訊旗下還有很多排著隊等測試，或者已經測試過一兩輪的手遊，反而面臨著更大的壓力。比如像《街霸OL》這樣的大IP手遊，在測試之後現在連官網鏈接都打不開了，至於是回爐還是倒在測試階段就不得而知了。可見在潮流風向變得更快的手遊市場，測試效果不理想並且測試時間拖太久，就算是大IP也很難頂得住了。
遊戲名：街霸OL
開發商：掌趣
產品定位：繼拳皇、侍魂、魂鬥羅等童年經典改編手遊之後，騰訊又將街霸這一經典IP填上。據了解，街霸這個IP是開發商掌趣從卡普空那邊花重金拿下的。
停運原因：準確地說，《街霸OL》並沒有發布停運公告，而是在一次全網宣傳和小範圍測試後悄然無聲。這款手遊的核心玩法與2014年的知名爆款《刀塔傳奇》類似，從Taptap和貼吧的玩家反饋來看，不太滿意遊戲較為老舊的玩法。據業內普遍猜測，要麼是這款遊戲的版號卡住了，要麼是灰度測試的數據不理想，不過之後與玩家正式見面的機會還是很大的。
不同於拳皇、街霸等多家廠商都拿到遊戲改編授權的IP，在騰訊自己掌控的IP儲備中，最重要的莫過於DNF。同樣，關於DNF手遊的測試也經歷了很長時間。
只不過得益於IP本身的強大號召力和端遊仍處在市場頭部，騰訊並不急於將DNF手遊趕工出來，反倒是慎之又慎地進行各個環節的打磨測試。像在2018年底推出的《侍魂：朧月傳說》、《魂武者》等產品，從某種角度來看也可以算是為DNF手遊探路，畢竟DNF的玩法類型和遊戲系統此前在移動端並沒有成功先例。但除了DNF之外，留給騰訊的大IP並不多了，除非像《火影忍者》這樣進行迭代出新，又或者再像《刺激戰場》那樣成功搶占一個創新品類，否則未來的路都不會走得很容易。
相比過去幾年，國內玩家的遊戲經驗越來越豐富，對產品內容和玩法創新的要求越來越高，只砸IP的換皮遊戲開始在市場上的熱銷周期也開始縮短。從APP Annie發布的2018年1月到12月手遊指數來看，登上國內iOS暢銷榜前10的新作不少，但能停留一個季度以上時間的缺屈指可數。也就是說，除了少數長線遊戲以外，手遊市場頭部越來越像影視市場——按檔期一碴接一碴的上榜，又很快被其它新作擠下去。顯然，這種經營周期並不符合手遊市場的消費需求，玩家不可能像看電影一樣只進行一次性消費。所以為了遊戲的穩定和長線經營，廠商對產品測試的要求也將越來越嚴格，形成推動開發者積極尋求內容創新和玩法優勢的動力。
對於不希望倒在測試路上的產品而言，打破困局的方法可以像DNF一樣無同類競品能替代，讓玩家和市場願意等；又或者像《絕地求生》一樣以創意帶動玩法革新和話題效應，讓用戶樂於接受遊戲尚未成熟的瑕疵。只不過這個道理大廠商都懂，但如何做到以及能不能做到就是另一個問題了。