2018年顯示器ZDC：電競顯示器價格戰在所難免

2018年堪稱中國電競元年，無論是職業戰隊、比賽水平，還是相關生態，都已經逐漸步入成熟階段，而由此催生的電競裝備也正變得一發不可收拾，比如作為輸出設備的電競顯示器就正在受到越來越多的玩家的關注。

數據統計公司TrendForce曾發布2018年電競顯示器市場統計報告，該報告顯示，2018年電競顯示器總出貨量為510萬台，相比2017年的250萬台增長了104%，漲勢非常迅猛。可以說，電競顯示器在2018年已經成為市場主流，並且隨著競爭地加劇，價格戰在所難免。

在這些大背景下，中關村在線ZDC調研中心針對2018年度顯示器品牌、產品、價格等多個維度的用戶關注度進行了深入調查。

一、2018年度中國顯示器市場品牌關注度比例分布

數據分析：

從數據來看，2018年度中國顯示器市場品牌關注Top10分別是AOC、三星、HKC、飛利浦、戴爾、優派、明基、華碩、LG、航嘉。其中，AOC以24.1%的關注比例拔得頭籌，三星以15.2%的比例位列第二，HKC以10.6%的比例排名第三，三者的關注度幾乎占據了2018年度顯示器品牌關注比例的一半，影響力可見一斑。

AOC在2018年以來的市場關注度始終都是穩居第一，這和其精準的產品定位、積極的市場推廣等有著非常重要的關係。比如旗下的愛攻AG3系列新品電競顯示器AG273QCG在上市之初就和SONY影業旗下《毒液：致命守護者》跨界聯合，以「視界雙雄」的形象為消費者帶來與眾不同的體驗。

作為顯示器行業中的領軍者，三星依靠豐富的產品線、雄厚的研發能力以及背後強大的三星顯示（Samsung Display）面板資源取得了15.2%的品牌關注度，可謂實至名歸。比如在剛剛結束不久的CES 2019上展示的Space Monitor就是創新力的體現。

老牌顯示器廠商HKC在2018年也取得了相當不錯的關注度，主要原因還是在產品端的持續發力以及著力打造電競生態上。比如在下半年全新打造的電競子品牌ANTGAMER螞蟻電競，從「光、色、競、形」四個方面賦予新品全新的設計語言，為整個行業注入了新鮮血液。簽約知名戰隊、讚助頂級賽事、打造全國高校冠軍聯賽等則是著力打造電競生態的舉措。

二、2018年度中國顯示器市場最受用戶關注的Top10產品

數據分析：

數據顯示，在2018年顯示器市場關注度最高的Top10產品中，AOC、三星、HKC分別有兩款顯示器上榜，航嘉、優派、明基、戴爾分別有一款。其中，AOC AG272QCX以2.2%的關注比例排名第一，領先第二名0.5個百分點，HKC GF40以1.7%的關注比例位列第二，三星C49HG90以1.6%的比例排名第三。

我們一般將具有高刷新率、低響應時間的顯示器稱為電競顯示器，目前主流的電競顯示器基本具有144Hz刷新率和1ms響應時間。在關注度最高的Top10產品中，有5款為電競顯示器，比例高達50%，這說明電競顯示器已經成為最受消費者關注的顯示器細分品類之一。

其中，有8款顯示器都在27英寸及以上，2款顯示器具有21:9及以上超寬比，6款顯示器採用曲面屏，6款顯示器的分辨率都在2K及以上。由此可見，大屏化、曲面化、高分辨率化正在被更多消費者接受。

三、2018年度中國顯示器市場價格關注比例分布

數據分析：

消費者對於顯示器市場不同價格產品的關注比例反映的是消費者對於顯示器的購買力和可接受價格，對廠商來說有很重要的指導意義。在這項數據中可以看到，2018年度顯示器市場價格關注度最高的價格區間是500-999元，關注比例為34.5%，其次是1000-1499元區間，關注比例為21.4%，之後是1500-2499元區間，關注比例為15.27%。這三個區間的關注比例占據了整個市場關注比例的70%，可見消費者對於2500元以下的顯示器更容易接受。

在較高的2500-4999元和5000元以上兩個價格區間，消費者同樣有著8%左右的關注度，這說明如果產品有更前沿的設計、更強大的性能、更獨特的功能，肯在創新上下功夫，消費者同樣會給予一定的關注。

四、2018年度中國顯示器市場定位關注比例分布

數據分析：

在2018年度顯示器市場定位關注比例中，電子競技類顯示器以42.97%的比例排名第一，設計制圖類顯示器以41.62%的比例位列第二，兩者幾乎占據了85%的顯示器市場關注比例，這說明消費者已經逐步建立起了顯示器專業用途的認知，對於顯示器的使用需求更加清晰、準確。

和電子競技、設計制圖關注比例形成鮮明反差的是大眾實用和中小企業/網吧兩類顯示器，前者的關注比例為11.63%，後者為3.78%，關注度比較有限。一方面說明市場需求不足，另一方面也說明亟需廠商在供給側做出變革，在產品創新上多下功夫。

五、2018年度中國顯示器市場類型關注比例分布

數據分析：

在顯示器類型方面，4K顯示器以35.3%的關注比例排名第一，曲面顯示器以29.77%的關注比例位列第二，兩者的關注比例占據了整個顯示器市場類型關注比例的65%，這說明4K分辨率、曲面顯示器正在受到越來越多的消費者的青睞。

究其原因，一方面來自消費者的內需升級，比如想體驗4K影片和曲面屏的震撼效果，另一方面也說明了顯示器市場的整體趨勢已經開始向4K分辨率、曲面螢幕傾斜。

六、未來顯示器行業發展趨勢預測

從2018年顯示器市場所呈現的發展趨勢來看，電競顯示器無疑是未來的重要發展方向之一，超高的刷新率、低響應時間都讓電競顯示器擁有著出色的遊戲體驗，幾乎已經成為遊戲玩家的必備裝備。具體到參數上，明年的電競顯示器大致有以下兩方面的提升：

1、刷新率從目前的144Hz普遍提升到165Hz。144Hz刷新率是目前主流電競顯示器的參數，相比每秒鐘刷新60次的普通顯示器來說能夠多刷新84次，畫面流暢度的提升非常明顯，而更高的165Hz刷新率則能進一步保證流暢的遊戲體驗。

2、響應時間將會突破1ms，進入0.Xms以內。2019年，市場中將會湧現更多1ms以內響應時間的電競顯示器，此前宏碁發布的KG1系列顯示器、日本IO Data推出的GigaCrysta系列電競顯示器都已經將響應時間做到了1ms以內。

從市場反應來看，4K分辨率、曲面屏、超寬比已經成為消費者關注的重點，未來顯示器也將會繼續朝著高分辨率化、曲面化、超寬比化發展。具體來說將會有以下幾方面的提升：

1、分辨率將會進一步向4K普及。隨著4K分辨率的內容越來越多，加之消費者本身對高分辨率內容的需求不斷旺盛，兩者將會共同推動顯示器的分辨率進一步向4K普及。

2、曲率將會從目前的1800R提升到1500R。比如三星顯示計劃在明年推出的第三代曲面面板就將迎來1500R曲率，相比目前主流的1800R曲率更彎曲、環視感更強，更有助於提升用戶的觀看體驗。

3、色域等也會相應提升。除了分辨率、曲率外，顯示器的色域也會進一步提升，比如從目前主流的sRGB提升到更高的DCI-P3等，色彩空間的進一步擴大能夠讓顯示器呈現更為豐富的色彩，讓畫面看起來更絢麗。

對廠商來說，應該準確把握市場趨勢以及消費者的關注重點，努力在產品創新上尋找突破點，進一步打造差異化產品，將供給側變革做到底、做到位。此外在行銷、生態方面上也要多動腦筋、積極推廣、精心布局。

延伸閱讀：

《年終回顧：2018年顯示器市場這幾件事值得關注》

《7款主流電競顯示器橫評：誰才是27英寸/2K/144Hz之王？》

《2018 Q3顯示器ZDC報告：細分化、專業化趨勢明顯》

《電競成最終贏家 解讀顯示器上半年ZDC數據》

《4K關注度逆襲 2018年Q1顯示器市場分析》

1、關注度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的「中國互聯網用戶關注度分析系統」進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所占比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、管道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。

直接信息管道

中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

間接信息管道

立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上遊廠商、製造商、管道商建立了良好的合作關係，廠商、管道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報導、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利於本報告的資料。

附錄一 法律申明

本報告為互聯網消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據采集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。

本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對采集到的數據嚴格把關，多次進行細致的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平台進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

本報告包含的所有內容（包括但不限於文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意）的著作權屬於本公司，受中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。對於本報告所有內容的復制、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內容的任何其他使用，包括修改、發布、轉發、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

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