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導語：在高度成熟的MMO手遊市場，能見到一款有勇氣跳出框架之外的產品，實在是太難了。
近幾年來，雖然MMO手遊市場不缺乏爆款，不過產品同質化、沒有太多的玩法創新也是顯而易見的。然而，最近一款新上線的產品卻沖破了品類的窠臼，給MMO手遊市場帶來了新的熱潮，無論是在產品體驗和行銷方式上，都讓人眼前一亮。
7月18日，由祖龍工作室研發、騰訊遊戲發行的《龍族幻想》手遊正式上線，不僅迅速登頂中國iOS免費和暢銷雙榜，近一個月以來還一直穩定在暢銷榜Top 5，可見玩家的巨大熱情。與此同時，這款被玩家戲稱為「不務正業RPG」的遊戲話題不斷，微博話題 #龍族幻想# 閱讀量突破1.5億、#排隊幻想# 閱讀量超過了8500萬。隨後，其在遊戲內舉辦的「平行世界音樂節」做到了粉絲在遊戲里聽音樂節的願望，這一活動也引發網友熱議，當天該話題迅速登上微博熱門遊戲榜TOP3。
不僅是國內玩家，這款有別於以往MMO的手遊同樣得到了海外玩家的關注。在社交媒體上，不少日韓知名畫師為這款預約量高達上千萬的手遊隔空「打Call」，引發日韓遊戲圈熱議。
上線一個月以來，《龍族幻想》順利達成口碑與熱度共同攀升的良好成績，能夠掀起如此高的討論度， 這款手遊究竟做了什麼？
次世代開放世界RPG：挖土豆比刷怪升級快？
早在測試期，《龍族幻想》在玩家群體中引發討論的便是其對於「開放世界」的構建。除了高度擬真的畫面表現力，給人印象最深的，是它在角色養成、劇情、遊戲世界和玩法方面都做出了高度自由的開放式設計。
在畫面表現力上，業內頂尖標準的UE4（虛幻4引擎）支撐著產品的人物設計、光影特效渲染和材質效果，給玩家帶來了高度的沉浸體驗感。
在劇情上，《龍族幻想》採取了非線性結構，每一句對白的選擇都會影響與特定角色的好感度和主角性格，如果與某個特定主線角色好感度不足，後續與其相關的選擇就會被鎖定，若好感度高，角色甚至會在你發布的遊戲內朋友圈下為你點讚，這種個性化的設計讓每一個玩家都可以體驗到不同的故事。
作為一款開放世界RPG，角色成長是很多玩家最關心的問題之一，《龍族幻想》的角色養成方式非常多，可以通過技能、裝備、夥伴、座駕、核心、身份、寵物等多個方面進行角色養成。
如果你是個MMO老玩家，可能會發現高度自由的升級方式顛覆了你的認知：在世界頻道問「訓練」升級速度快不快的時候，有一位玩家回復到，「還沒有挖土豆快」。遊戲里的身份系統不僅可直接給玩家角色帶來經驗和資源加成，還在烹飪和學習食譜期間，增加了數字組合、連連看、連線解謎等小遊戲。
烹飪期間的小遊戲
遊戲里的角色也高度接近現實生活。玩家能選擇去做的事情非常多，比如每個玩家都有一部手機，可以與NPC進行交互，還可以觸發一些休閒玩法，比如打籃球、彈鋼琴、調酒等。
打籃球玩法
在非線性的角色成長模式之下，遊戲的高度開放性決定了玩家能夠隨心所欲做到更多探索，玩家不僅可以體驗旋轉木馬和雲霄飛車，前往東京都市里挖洋蔥，傍晚還可以去北極看鯨魚和極光，晚上在溫泉旅館泡溫泉，甚至還能登台表演成為超級巨星……
而在《龍族幻想》搭建的開放世界中，這些只是剛剛顯露出的一部分。據了解，將於8月22日上線的新版本還將繼續豐富遊戲體驗，玩家可以在遊戲中與好友體驗賽車玩法，又或是與閨蜜一起參加羈絆派對。此外，針對喜歡對抗的玩家，新版本也新增了更加純粹的戰鬥模式，比如，刷新遊戲挑戰難度的85級世界BOSS即將登場，以及玩家群體中呼聲較高的跨服天梯也將上線，玩家可以在對抗中一爭高下。
可以發現，在《龍族幻想》中，無論是追求華麗外觀、爽快的戰鬥、沉浸式的劇情，又或是趣味十足的身份系統，不同風格的玩家都能找到自己喜歡的遊戲方式。
《龍族幻想》的製作人曾說，「我們當初僅僅是因喜歡《龍族》，想做一款與市面題材不同的遊戲而選擇了這條道路。」或許也正如其名，《龍族幻想》真正打造了一個可以囊括玩家幻想的世界。
未開服即登頂：「不務正業RPG」《龍族幻想》如何「破圈」？
基於高度自由的開放式玩法，《龍族幻想》在遊戲行銷上也有了更大的可玩空間，將很多原本只能在社交平台或者線下進行的活動無縫融入到遊戲世界里，像讓玩家參與創作的「共建世界樹」、「排隊幻想」話題，以及如「平行世界音樂節」這類將現實體驗帶入虛擬世界的行銷活動，都是業內少見的。
今年3月，《龍族幻想》正式開啟了「共建龍族幻想世界樹」計劃，玩家可親身參與到遊戲設計中，如今遊戲里的第二個身份系統「超級巨星」就是玩家們投票的結果。基於開放世界的框架，真正將玩家想法融入其中也變成了可行之法。
遊戲上線初期，受限於單個服務器的承載能力，往往會由於玩家人數暴增引發排隊，但《龍族幻想》團隊通過主動玩梗的方式，化解了產品排隊可能帶來的風險。為了減緩玩家在排隊時的焦慮，研發團隊專為玩家製作了排隊場景——火車場景，在等待之餘玩家可以為角色捏臉打發時間，又或是在火車場景內與其他玩家進行簡單的交互、與遊戲場景合影等等，從枯燥乏味的排隊人數到場景化排隊，《龍族幻想》的排隊設計引發了玩家趣味傳播。
隨後，微博上更是出現了#排隊幻想#的話題，玩家自發將遊戲熱度推向了更高層面，並且誕生了大量UGC素材。可以看到，很多玩家還在社區貼出了大量的表情包，讓更多人用不同的方式了解到這款遊戲。
排隊中的玩家（左）和進入遊戲的玩家（右）
在開放世界玩法的加持下，《龍族幻想》行銷團隊的腦洞似乎也比業內同行更大。官方邀請歐陽娜娜、海龜先生和Click#15在遊戲內舉辦了一場免費的「平行世界音樂節」活動，這也是在遊戲界首次出現的真人音樂節，此次跨界融合也正是充分發揮了產品互動式開放世界的優勢。
預熱搶票、音樂節海報、熒光棒打Call以及近距離看明星演出，這些往往只有通過社交平台和線下觀演才能做到的事情，玩家們在遊戲里就可以親自體驗。
新穎的行銷方式也得到了用戶們的認可，玩家們紛紛在社交平台分享自己參加音樂節的真實經歷，比如「別攔我，不打本了，去看音樂節」、「奶奶推著我來看音樂節」、「在遊戲里看到了音樂節，看到了喜歡的明星，聽到了歌，入龍族不後悔」以及「打Call打成了千手觀音」等都十分有趣。
玩家音樂節分享圖
甚至還有人針對音樂節提出了改善互動體驗的建議：希望如果以後還有這樣的活動，可以改一下應援，能夠拿著熒光棒在任何地方打Call，可能真的有音樂節熒光海的效果。
這場為期一小時的限定音樂節吸引了不少玩家前來，同時也有很多樂隊粉絲頂著初級號趕來為偶像應援，音樂與遊戲在同一個維度的碰撞讓不少人眼前一亮。
玩家微博截圖
「平行世界音樂節」的做法做到了內容行銷與遊戲玩法的完美融合，也讓《龍族幻想》的用戶不僅限於核心的MMO玩家以及《龍族》IP原作粉絲，擴展至二次元、女性向以及泛娛樂等更廣泛的用戶圈層。在遊戲產品、研發團隊和玩家等多方的「化學反應」下，《龍族幻想》把自己玩成了9012年最不務正業的MMORPG。
未來展望：「好看更好玩」，有望進一步改變國內MMO遊戲格局？
如今，MMO手遊市場已經進入紅海階段，所形成的成熟模式也意味著固定的套路、墨守陳規的打法。不可否認，對於MMO玩家而言熟悉的套路、熟悉的玩法仍然能夠讓他們為其買單，但玩家對於「好玩」的追求並沒有上限，在逐漸固化的MMO市場，廠商更需要自我革新。
《龍族幻想》在求變這件事上做得更加徹底。無論是前面提到的畫面品質，又或是玩法突破，無疑都走在了MMO手遊市場前列，而更值得深思的是在其背後對於開放世界的構建，如何獲得玩家認同，如何在遊戲內真正做到高自由度，這無疑是更大的挑戰。
就目前來看，在開放的思路下，《龍族幻想》所構建的開放世界在玩家群體中已經有了更多的演繹，在框架之內，剩下的就是填充更多能讓玩家認同的豐富內容，這也是接下來《龍族幻想》需要持續為玩家輸出的部分。
對於逐漸固化的MMO品類而言，《龍族幻想》展現了新思路，至於開放世界的做法能否成為MMO的主流，可能沒有人可以給出答案，但從《龍族幻想》優異的成績和廣泛的玩家認可度來看，《龍族幻想》有望進一步改變國內RPG手遊的市場分布格局，其跳脫出傳統MMO固定套路的玩法以及行銷創新打法，無疑也值得國內RPG手遊借鑒。
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