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8月12日，「荒野Championship」冠軍決賽，在日本東京正式打響，來自東、西日本共20支會師，共同角逐「荒野王者」稱號，吸引了大量玩家掠陣助威。總決賽當天YouTube同時最多觀看人數超過65000人，各管道總播放量已超過724萬人次，遠超日本其餘電競賽事的觀看。3個月的賽程、超過9萬支隊伍、50多萬總參賽人數，其規格之高、聲勢之大、影響之廣，一開日本電競史先河。在當地報導中，「荒野Championship」更是被日本知名遊戲媒體Famitsu、4Gamer等評價為「日本最高級別的電競賽事」、「日本電子競技領域規模最大的全國性大會」。
如果要擬一張影響過網易戰略的產品名單，《荒野行動》必定榜上有名。
自2017年12月登陸全球市場以來，《荒野行動》就掀起了一股熱潮，時至今日依舊非常的流行。它除了促成網易由點到面、重點突破、輻射全球的出海方略成型外，在不知不覺中，《荒野行動》也在改變著世界上最固執的一群人——以古板聞名的日本人的娛樂和生活。
世界上最固執的一批玩家，終於也為年輕的電競打開了大門。對於《荒野行動》來說，這是一個值得慶祝的日子；對於日本市場而言，這也是一個值得重新審視的好機會。
日本沒有電競？
長久以來，相較中韓兩國，日本玩家給予人的印象總是有些特殊。這個傳統的遊戲大國，發跡了征服世界的二次元，卻連續將走紅全球的RTS、MOBA拒之門外。與之相對，由強對抗競技遊戲衍生的電子競技，在日本同樣舉步維艱。
據Famitsu母公司Gz Brain測算，2017年日本電競市場規模為3.7億日元，折合人民幣約2500萬元。同一時期，伽馬數據出具的《2017年中國遊戲產業報告》顯示，中國電競市場實際銷售收入達730.5億元，是日本的近3000倍，差距懸殊令人瞠目結舌。
日本遊戲分析師平林久和認為，日本遊戲市場長久被主機遊戲統治，玩家習慣在朋友家中聯機對戰，且早期沒有滋生電競萌芽所需的網吧、局域網等事物，故電競產業原地踏步。
久而久之，日本人不喜歡電競也成了一種刻板印象。終於，這種印象被戰術競技遊戲《荒野行動》成功打破。電競拆開即電子競技，事實上，日本人並非不喜競技，恰恰相反，日本競技活動有著深厚的基礎，只是其電子競技形態與中韓兩國盛行的模式不同——主要為主機、街機格鬥類的競技，這也與日本遊戲市場發展形態有密切關係。
國民遊戲，一轉攻勢
換言之，日本缺少的並非是電競土壤，而是激發電競潛力的合適產品，《荒野行動》恰恰扮演了這一角色。
日經中文網統計發現，自上線以來，《荒野行動》連續6個月排日本最受歡迎的免費應用前三。迄今為止，《荒野行動》在日本擁有超過2500萬註冊用戶，成為日本手遊市場中的寵兒。
按照遊戲市場研究機構GameAge在日本在線遊戲協會上公布的數據，2018年日本遊戲玩家超過3400萬人，估算可得知《荒野行動》在日本滲透率超過7成，已然是真正的日本「國民遊戲」。
值得一提的是，同樣根據Gz Brain發布的報告數據，2018年日本電競產業規模達48.3億日元，折合人民幣3.2億元，雖與中國仍有較大差距，但同比做到13倍的增長。有趣的是，2017年底到2018年整年間，正是《荒野行動》在日本大紅大紫的那段日子。
同一時間，《荒野行動》長期占據日本App Store暢銷榜TOP5，並頻繁登頂。如日本時代更替的重要時刻——令和元年第一天（5月1日），《荒野行動》再度超越一眾日本本土手遊，占據榜首。
甚至於說，荒野Championship電競賽事開始的5月5日，也被日本紀念日協會官方認證為「荒野行動之日」。而《荒野行動》能在日本擁有自己的紀念日，這一待遇在此之前是任何一款中國遊戲所沒有過的。從這一點來看，足見其群眾基礎之廣泛。
是遊戲，更是生活
眾所周知，日本是典型的老齡化社會，2018年3月，日本全國老齡化水平已經達到27.7%，手遊用戶平均年齡也超過40歲。令人意外的是，《荒野行動》這一來自中國的遊戲，卻成功突破了日本市場的年齡結構，真正做到了「老少鹹宜」。
比如，在此次的荒野Championship比賽中，東日本冠軍戰隊「të*ripiの戦隊」，就由3名上班族和2名高中生組成。如此特別的隊伍組成，或許在全球範圍內都十分罕見，這正是《荒野行動》全民化的證明，說明其在日本各階層都擁有大量擁躉。
「年輕人為什麼喜歡荒野行動」，也成為日本媒體熱議的社會話題。「能和朋友一起玩」、「被朋友拉入坑」，是許多日本年輕人進入《荒野行動》的契機。
實際上，由於廣泛的群眾基礎，《荒野行動》已不單純是一款遊戲，而是一種社會現象，成為許多年輕人生活的重要組成部分，與新老朋友結識、交流感情的社交手段。
早在2018年，這一現象已經開始形成。2018年6月，「荒野行動」還成為由株式會社AMF經營的「JCJK調查隊」發布的，「JC·JK流行語大賞」App中的第一名，是前衛的女初中生、女高中生，每天掛在嘴邊的詞。
今年5月份，日本富士台還推出了一檔女子荒野行動戰隊的電視節目；上線至今，有多位日本藝人、偶像甚至運動員都曾經在公開場合表示自己在玩荒野行動，包括指原莉乃、手越拓也、2018冬奧會花滑亞軍宇野昌磨等；在2018年Twitter話題大賞排名中，《荒野行動》獲得第7名，且在YouTube上的相關視頻播放量長期保持手遊品類的第一。
在日本走紅是一次難得的機遇，《荒野行動》也懂得如何去把握。自2017年11月上線之後，便迅速地在日本市場採取接地氣的「親民」打法，頻繁與當地知名IP合作聯動，如《進擊的巨人》《新世紀福音戰士》《妖精的尾巴》等，持續維持產品熱度，為玩家帶來跨越次元的豐富體驗。
日服推出一周年後，《荒野行動》同時開始推進線上線下兩步走策略，不單重視線上推廣，在線下也進行了大量的場景布局：參加YouTube線下粉絲盛會 Fanfest、與年輕潮流服飾BEAMS推出定制產品並在涉谷開設線下品牌店，再到此次荒野Championship賽事，繼續做到對日本市場的全方位滲透。諸如此類，許多玩家已將《荒野行動》視作實實在在生活的一部分，在其中進行消遣、娛樂、社交。
無可厚非，《荒野行動》在日本市場已經具備舉足輕重的社會影響力，潛移默化地影響著日本年輕人的生活方式。
全民電競，自下而上
擁有如此廣泛而又龐大的群眾基礎，注定了《荒野行動》要在日本走一條自下而上的全民電競之路。與其他空降整套職業俱樂部體系的產品不同的是，「荒野Championship」把參賽資格開放給所有15歲以上的日本玩家，凡是只要年滿15周歲、在日本本地居住的玩家都可以報名參賽，真正意義上打造「全民電競」的新型電子競技形態。
除此之外，「荒野Championship」特意規劃了長達3個月的賽程，從5月5日開始，至8月12日結束，海選階段更是長達一個月，給玩家留出了足夠的參加時間。
為了海選能夠順利進行，《荒野行動》產品團隊還專門在遊戲內為大賽設計了新的系統，戰隊報名、參賽、統計、排名均可在遊戲內完成，極大地降低了普通玩家參與的門檻，突破了以往電競人工經營的難題。
「荒野Championship」的全民性，還體現在玩家參與賽事的方式多樣性，賽事過程中設置讓所有線上線下玩家均可參與的環節。在總決賽中，後兩局比賽所使用地圖：激戰原野和颶風半島，是由玩家們在開賽時參與官方Twitter平台「荒野行動-『KNIVES OUT』公式」投票產生。此外，總決賽還別出心裁地加入了「荒野最強智囊團」的選拔，觀賽者可以在比賽現場和線上直播平台上參與答題。這樣的設計既為整場比賽增添了緊張刺激感，更增加了廣大玩家的參與感，讓觀眾能都參與到這場電競狂歡中。
在精彩的荒野對決賽事之外，「荒野Championship「」還設計了許多輕鬆愉悅的娛樂性活動。如在系列賽中，邀請了頂尖Break Dance組合「MORTAL COMBAT」進行開場表演，引燃現場氣氛；在總決賽間隙，有日本搞笑藝人鈴木拓帶領荒野KOL戰隊在現場與東日本女子戰隊展開粉絲間的較量，還設置了特殊任務規則比賽——「最強狙擊手選拔戰」和「最強空降兵選拔戰」。諸如此類的安排，為這場專業的比賽增添了幾分趣味，讓線上線下的觀眾與選手都能更好地享受這場電競盛會。
在日本電競還是起步階段，大眾對於電競認知度相對較低。《荒野行動》通過與日本最大的電競品牌RAGE共同經營，通過為玩家「量身定做」的本地化賽事，讓玩家真真正正參與到電競活動中來，實實在在體會到與好友一起比賽的樂趣。這既是能促進玩家持續關注比賽，也是《荒野行動》回饋喜愛它的玩家的方式之一。
最終，在產品本身的號召力，與賽制親民設計的雙重作用下，荒野Championship成為了日本電競史上的一座里程碑，成功將壓抑許久的日本電競潛能釋放，走出了一條嶄新的中國電競出海之路：基於實踐，針對特定市場及用戶需求打造「量體裁衣「式的定制化電競產品。
在電競出海的同時，《荒野行動》也在探索更豐富的遊戲內體驗設置，譬如先後在遊戲中加入了大量武直-10、95式等國產武器裝備。如此一來，不僅是中國電競，《荒野行動》也成為了中國文化出海的重要窗口，開啟了中國遊戲內容出海千人千面、兼容並蓄的新模式。
結語
自誕生以來，《荒野行動》不僅是網易開拓戰術競技品類的旗艦產品，也是網易探索全球化戰略方向的重要一步。如今，《荒野行動》更肩負起中國電競出海的重任。
幾乎每一次，《荒野行動》都無先例可考，卻又在看似運氣實力雜糅的複雜環境之中，取得了意料之外的成績，不免讓外界的期待更高幾分。
一款遊戲或許是有極限的，但《荒野行動》正在一次次突破極限，品類、娛樂、生活、電競，下一次是什麼？我們拭目以待。
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