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8月15日，App Annie發布了2019年7月全球手遊指數報告。
就iOS & Google Play全球遊戲市場來看，7月份的榜單變化依舊不大。全球遊戲下載榜TOP3仍由超休閒遊戲巨頭占據，而曾在2017年和2018年表現出色的塗鴉移動重回TOP10；《龍珠激鬥》排名上升23名重回全球遊戲收入榜前十。
將範圍縮小到iOS全球，則可以看到遊戲下載榜變化較大，有5款手遊新上榜，除了騰訊的《跑跑卡丁車》之外，其餘新上榜產品均為超休閒遊戲。《FGO》重回遊戲收入榜TOP10，排在第5的位置。回到國內市場，騰訊仍然牢牢把控著iOS中國遊戲收入榜和下載榜的大部分空間，旗下兩款新遊《跑跑卡丁車》和《龍族幻想》都入圍了雙榜TOP10……
以下是手遊那點事帶來的相關解讀：
一、一個月上線6款新品，塗鴉移動重回全球遊戲公司下載榜TOP10
在7月份的iOS & Google Play全球遊戲下載量公司排名上，塗鴉移動排名上升15位拿下了第7名的位置，可以說是整個7月全球手遊榜單最大的變化了。
在2017年和2018年，無論是App Annie發布的全球手遊指數月度報告還是SensorTower發布的手遊出海下載量TOP30月度報告，塗鴉移動都是榜單常客。2017年，塗鴉移動旗下手遊產品的全球下載量一度僅次於騰訊，拿下TOP2的位置，旗下爆款手遊《指尖陀螺》（Fidget Spinner）曾登頂全球手遊下載榜。而這家低調的出海廠商，也常常與獵豹移動一起被稱為輕遊戲的「爆款製造機」。
iOS & Google Play合併 – 遊戲公司下載 – 全球 – 2017年6月
從產品列表來看，塗鴉移動在7月份推出了6款新品，涵蓋了博彩、體育競技、休閒、射擊等多個遊戲類型，並且均為Android端產品。如果將範圍擴大到今年上半年，可以看到塗鴉移動保持著每個月發布2-5款新品的速度，仍然貫徹著「以量取勝」的策略。
二、騰訊《跑跑卡丁車》空降iOS全球遊戲收入榜TOP3、下載榜第7
騰訊旗下的手遊新品總能在上線當月沖入iOS中國遊戲下載榜和收入榜，這對於大多數國內廠商來說已經是習以為常的事情了。但是在7月份的iOS全球遊戲榜上，騰訊的新遊《跑跑卡丁車》一舉打入下載榜第7、收入榜TOP3的位置，無論是吸金還是吸量都「更上一層樓」。
實際上，《跑跑卡丁車》在上線前就引起了市場的高度關注，官網預約玩家數在六月就已達2000萬人次，正式上線之後也迅速登頂中國App Store遊戲免費榜和暢銷榜TOP1，至今仍穩定在暢銷榜TOP5以內。
手遊那點事也曾在遊戲上線之初做過評測。整體來看，《跑跑卡丁車》手遊在角色外觀上的還原上做得較為出色，角色的神態與動作都與端遊相差無幾。在玩法上，《跑跑卡丁車》對端遊核心玩法的還原完成得不錯，保留了漂移時點按等操作，手感也比較舒適。
對於騰訊而言，《跑跑卡丁車》是其在競速類手遊市場的又一枚重要「棋子」。在上一款競速類手遊《QQ飛車》成功之後，騰訊以側重點不同的《跑跑卡丁車》再次切入市場，無疑是想要拿下更多的市場份額。據Superdata統計，2018年《QQ飛車》手遊的營收達到了14億美元，而《跑跑卡丁車》現在也拿下了「開門紅」。可以說，競速類手遊市場這塊大蛋糕，留給後來者的空間已經越來越少了。
三、5款手遊新進iOS中國遊戲下載榜，藍飛互娛《我的小家》拿下TOP2
延續6月份的iOS中國遊戲下載榜「大換血」的情況，7月份的榜單也有半數產品為新上榜遊戲。其中騰訊有4款產品上榜，新品《跑跑卡丁車》和《龍族幻想》分別拿下TOP1和TOP6的位置。
創智優品研發、藍飛互娛負責國內市場發行的《我的小家》，則拿下了該下載榜TOP2的位置，成績十分不錯。藍飛互娛也因此回到了公司下載榜的第4名。這款休閒遊戲於7月14日上線，短短半個月時間就拿到了TOP2，吸量能力可見一斑。
《我的小家》的玩法為「三消+模擬經營」，與《夢幻家園》等同類遊戲相似，通過消除遊戲獲取道具和金幣，再用於建造裝飾玩家自己的「小屋」。不同之處在於，《我的小屋》在角色設計和美術風格上更貼近女性玩家，從而走出了一條自身的差異化道路。而在遊戲推廣上，對超休閒遊戲買量駕輕就熟的藍飛互娛選擇了交叉推廣，在自家新遊《旅行串串》中置入《我的小家》的廣告。
四、遊戲代言人打法再成功！37手遊《精靈盛典》打入iOS中國遊戲收入榜第9
在7月份的iOS中國遊戲收入榜上，騰訊仍然把控著整個榜單，旗下6款遊戲進入TOP10，其中新遊《跑跑卡丁車》和《龍族幻想》分別拿下TOP3和TOP6，而《QQ飛車》重回TOP10行列。
不過，除了鷹角網路的《明日方舟》，7月份的iOS中國遊戲收入榜還出現了另一位打破騰訊網易壟斷的新遊——37手遊的《精靈盛典》拿下了收入榜第9名。
這款主打「奇跡MU」IP的產品在6月底上線，遊戲推廣打法延續了37手遊的「遊戲代言人」策略，這次邀請的則是黎明和李連傑。「雙天王」+「奇跡IP」的影響力，在遊戲上線之初就為其打響了名聲。
不同於貪玩遊戲會將數量眾多的明星代言人集中到一款遊戲上，37手遊的做法則更傾向於為每一款遊戲挑選一位或者兩位代言人，在買量投放和行銷上也更注重讓遊戲代言人與產品深度結合，讓用戶形成深刻的記憶聯想點，比如成龍代言的《一刀傳世》。
手遊那點事此前也曾提到，從效果投放到品牌行銷，「代言人」是一個很好的過度，這種打法不僅能達成品牌行銷的效果，還能大幅提升素材的吸量程度。在新一輪的洗牌中，「明星代言人」成為了新的競爭壁壘，以明星代言為核心的新型買量行銷打法也正在悄然興起，這是競爭點，也是機會點。
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