藍帽子：AR遊戲市場「跟風盛行」，吾輩何以為戰？

　　2016年，一款以神奇寶貝為藍本的「AR+LBS」遊戲橫空出世。該遊戲一經推出便點燃了市場的熱情。一時間，國內「跟風黨」大量出現。依托該類遊戲的高人氣，國內跟風的LBS(位置信息服務)類AR遊戲一時間「混的風生水起」。

　　不過，並非所有的國內AR遊戲廠商都是「跟風黨」，還有例如藍帽子(BHAT.US)這樣的「老實人」。

　　智通財經APP觀察發現，2017年藍帽子向市場推出了完全不同類型的自研AR遊戲《AR飛車》，而此時國內遊戲市場上LBS類國產AR遊戲正大行其道。面對如此市場風氣，藍帽子「逆流而上」能走多遠，成為市場關注的焦點。

　　國產AR遊戲：跟風還是自研?

　　2016年作為AR技術爆發「元年」，AR技術與遊戲的結合，讓市場從業者看到了利用AR技術快速做到變現的可能性，於是單一的「AR+LBS」類型遊戲在各大AR遊戲排行榜「霸屏」，這一度讓玩家誤以為AR遊戲只有「LBS」一種類型。

　　實際上，隨著AR遊戲市場的不斷開發機，以及AR遊戲玩家的增多，基於LBS技術的AR遊戲開始出現不少問題。

　　其一，玩家安全問題不容忽視。據了解，日本曾因一款「AR+LBS」遊戲，一個月內出現了79場交通事故;有法國玩家則曾因玩此類遊戲誤入軍事基地而被逮捕。

　　其二，長時間探索的遊戲方式不符合時間碎片化遊戲的需要。目前玩家用於遊戲的時間碎片化程度較高，玩家通常只能在極短的時間內進行遊戲。而LBS類型的AR遊戲要求玩家長時間扮演遊戲內的虛擬角色並在現實環境中活動。這一「缺陷」讓AR遊戲活躍玩家人數下滑嚴重。以《Pokemon Go》為例，該遊戲甚至因此在一個月內丟失1500萬玩家。

　　正是由於LBS類型的AR遊戲存在遊戲機制和體驗上的缺陷，因此該類遊戲在國內的審批之路也較為坎坷，一定程度影響了其在國內的發展。

　　當「跟風」不再奏效，市場便需要一款「本土化」的AR遊戲。於是，藍帽子自研產品《AR飛車》的出現可謂正逢其時。

　　AR遊戲原創「自吾輩始」

　　與基於LBS的AR遊戲不同，藍帽子的《AR飛車》在設計理念和遊戲體驗上更「人性化」。

　　智通財經APP了解到，《AR飛車》是一款採用AR重力體驗的豎版賽車閃避類手遊，玩家需要通過左右晃動手機調整飛車前進方向進行遊戲。不過與一般飛車競賽遊戲不同的是，《AR飛車》需要現實的四驅賽車。

　　《AR飛車》突破傳統遊戲模式，打破手機螢幕界限，將實體mini四驅飛車放在手機螢幕上。在遊戲過程中，賽車跟隨玩家操作而變化，例如吃到金幣車體會震動、車燈會亮起、輕按飛車頂部即可做到跳躍等，讓玩家在遊戲與現實中都能體驗「機車震動與轟鳴」，欣賞「炫酷車燈」，就像置身於真實的賽車場景中。

　　在飛車製作上，藍帽子採用了安全無毒的ABS材質，賽車做工精致小巧，避免了咬合度過高車身無法震動、咬合度太低車身無法分離的問題。並且車底採用EVA奈米膠做黏貼，將四驅車固定在螢幕上，遊戲中不掉落，取下來不黏手。

　　藍帽子通過採用「實體車+AR」的遊戲機制，解決了玩家出行不便以及遊戲時間碎片化的問題，滿足了市場對優質國產AR遊戲的需求。

　　實際上，《AR飛車》之所以能成功，藍帽子研發團隊功不可沒。

　　智通財經APP了解到，為了開發《AR飛車》，藍帽子研發團隊用了300多個日夜為其建立50多個方案和近百個設計。為了讓飛車「紮根」在手機上，藍帽子研發團隊在材料的選擇上歷經了無數次失敗，經過長時間的尋找，最終找到符合要求的EVA奈米膠，還為它申請了專利。

　　除了《AR飛車》外，藍帽子還根據國內市場中不同年齡段消費者對AR產品的需求，自研了《AR欠揍蟲》、《AR魔盒》以及《Fidolle：青空誓約》等產品。

　　以《AR欠揍蟲》為例，這是一款線上線下協同融合的AR遊戲，該遊戲基於紅外感應技術，加強了手機APP與玩具實體的互動，在AR模式中，欠揍蟲能夠根據不同的事件和情境做出不同反應。並且，家長也能參與到孩子的遊戲過程中，當孩子們在「打怪升級」中碰上「強敵」，家長可以助力「打怪」，增強親子互動，增加孩子與父母之間的感情，具有一定教育意義。

　　從《AR飛車》和《AR欠揍蟲》不難看出藍帽子對自研和創新的堅持。實際上，對於一家擁有品牌及自研能力的公司而言，跟風者或許能復制其產品的外觀，卻無法復制其IP背後的品牌驅動力和技術累積。隨著今後AR遊戲市場發展逐漸趨於理性，堅持技術積累與IP建設的藍帽子也將贏得玩家與資本的回饋。

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