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進入遊戲後，第一個遇見的房東老太太太讓我這個陌生的租客隨意「安排」她的房子，這個時候我意識到，《我的小家》真的有點不一般。
最近，藍飛互娛旗下遊戲製作團隊Kunpo的最新作品《我的小家》引起了茶館注意。這款遊戲於7月14日正式登陸App Store平台，過去1個多月的時間，《我的小家》穩居App Store免費榜Top3，並於上周六獲得蘋果Today推薦，是近期休閒遊戲市場的「霸權」。
關於Kunpo我們無須再做過多的介紹，作為精品休閒遊戲的製作工廠，2019年Kunpo發行的兩款休閒遊戲《消滅病毒》與《旅行串串》均取得了亮眼的市場成績，而作為Kunpo旗下的最新作品，《我的小家》又有哪些不同呢？
在微博搜尋「我的小家」，進入相應的微博話題你會發現，里面的小仙女異常的多，其中不少沉浸在《我的小家》遊戲的快樂中。
很顯然，這款主要瞄準女性群體的休閒遊戲，找到了她要的用戶群體。
開局一女人，房子全靠租
《我的小家》是一款融合了三消玩法的模擬家裝類遊戲，在遊戲邏輯設計上類似Kunpo旗下上一款作品《旅行串串》，模擬家裝為其核心玩法，三消則是作為推進遊戲進程以及豐富遊戲玩法體驗的存在。
遊戲的主人公設定為一位向往自由的年輕少女獨自一人來到大城市打拼，在追逐夢想的過程中與不同的人不同的城市邂逅。在遊戲的第一大關，女主會遇到「新手村」存在的「溫馨小家」，隨著房東老太太太一句「隨意改造」，《我的小家》遊戲在這樣溫馨的環境下正式開啟了。
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來得早不如來得巧！
遊戲的操作簡單，在家裝部分，玩家可以對房間進行任意風格的改裝，這也是遊戲設計有趣的點——自由。隨著遊戲進程的推進，玩家會發現每個房間可以解鎖的裝修內容十分豐富，僅「新手村」的第一個客廳房間就有16處改裝點，且每一處都提供3種以上的風格供玩家搭配，「自由」程度相當高。
三消部分則是推進遊戲進程的關鍵，通過沒有盡頭的三消關卡來獲得金幣從而解鎖裝修房間所需要的物質與條件，從而形成了一個裝修-缺錢-三消-賺錢-裝修的沉浸式遊戲閉環。
此外，與《旅行串串》一樣，《我的小家》隨處都流淌著溫馨的感覺，無論是一開始的「土豪老太太婆」還是熱心幫忙的「老同學」都告訴著玩家遊戲本身並不孤獨。
簡單來說，《我的小家》是一款溫馨十足的家裝遊戲，而這樣一款遊戲的市場打法，又是怎樣的呢？
強勢買量，精準定位找用戶
和大部分休閒遊戲一樣，《我的小家》在遊戲上線前並未做太多明面上的宣傳，在公測後，《我的小家》在行銷層面主要做了兩方面的功課。這第一門，就是買量。
在iOS版本正式上線前一天，《我的小家》開始投放買量廣告。根據App Growing上顯示的數據顯示，《我的小家》投放廣告素材超過6000組，在模擬經營類遊戲下排名第一，遠超同期遊戲數據5倍以上。
觀察其廣告文案關鍵詞顯示，《我的小家》在廣告投放時找準了自身產品的優勢，寢室、設計、打造、房子、裝修等尋常休閒遊戲少見的在《我的小家》廣告投放文案中頻繁出現，這讓《我的小家》在買量市場上能夠擁有一套屬於自己的內容辨識度。
《我的小家》首輪買量持續45天，持續不斷為遊戲輸送人氣，這是遊戲的第一個行銷爆發點。
2億微博閱讀量了解一下？
遊戲的第二爆發點來自8月初，七夕節前後。說出來有那麼點嚇人，一款休閒遊戲在微博上狂攬超2億閱讀量的微博話題，沒有IP、沒有明星打榜，你信嗎？《我的小家》確實通過「取巧」做到了。
前文提到，《我的小家》主要瞄準的是女性向用戶群體，而微博無疑是最適合做女性用戶行銷的社交管道之一。8月7日是一年一度的七夕節，《我的小家》以全新上線的新版本為引玩了一波面向泛群體的口碑行銷，而《我的小家》是怎麼做的呢？
#我的小家#話題在微博上有超過5年以上時間的積累，在《我的小家》之前，話題內博客內容主要以女性的日常、家裝為主，整體話題人氣不算高，但卻在女性垂直向話題中。
《我的小家》瞄準這一點，與微博遊戲官方微博合作，在微博遊戲官方成為#我的小家#話題主持人後，替換了該話題下背景圖，並且結合七夕節點宣傳遊戲的主KV。
期間，《我的小家》與數位微博美妝、生活、遊戲類博主合作，加上此前內容的積累，成為#我的小家#微博話題下排名第一的貢獻者，同時也成為了#我的小家#話題下的唯一一位推薦用戶。
通過取巧的方式，《我的小家》輕易就獲得了超2億閱讀人氣話題的C位，做到了1+1＞3的效果。擴大了《我的小家》在社交管道上的討論度，將遊戲的品牌上升到了一個新的層次。
休閒類遊戲往往在社交管道行銷時處於劣勢位置，《我的小家》以巧取勝算是一條不錯的思路，而取巧本身並不具備獨立行銷的屬性，配合好界面、瞄準相應的用戶群體綜合行銷才是真正的出路。■
以下是《我的小家》行銷推廣時間線：
