QQ小遊戲全面開放買量！這場行業沙龍還透露了哪些資訊？

　　文/迪亞菠蘿包

　　今年5月，騰訊公布將推出採取中心化流量經營策略的QQ小遊戲中心，並宣布將從平台拿出10億流量對精品小遊戲進行推廣。此後，QQ小遊戲中心在6月初悄然上線，並在7月下旬正式開放給第三方開發者。

　　一些行業媒體曾在報導中提到，從6月上線至今，QQ小遊戲平台已經出現了多款DAU過百萬、流水破千萬的小遊戲產品。

　　但是在平台整合之後，外界對於QQ小遊戲平台的用戶特徵、品類分布、經營策略和商業化模式都缺乏足夠的了解，此前很多成績不錯的小遊戲產品也是在摸索中前進。

　　為了加深從業者對於QQ小遊戲平台的理解，9月11日下午，QQ小遊戲團隊在廣州舉辦了一場行業沙龍。此次沙龍活動共覆蓋7個城市，是QQ小遊戲中心正式上線以來，QQ小遊戲團隊產品、技術和經營負責人首度對外發聲。

　　QQ小遊戲產品負責人Bonnie介紹了QQ用戶的主要特徵。目前QQ MAU 8.079億，QQ空間MAU 5.535億。基於用戶特性，社交屬性強的遊戲在QQ小遊戲平台上，占據絕對的主導地位。

　　QQ小遊戲技術負責人Ted回顧了小遊戲開發過程中常見的技術問題及解決方案，並透露QQ小遊戲團隊正在和IEG研發效能部合作開發一款支持導出QQ小遊戲的次世代引擎 NextEngine。

　　QQ小遊戲經營負責人曹蘭蘭透露了QQ小遊戲的相關數據和平台考核流程，其中值得重點關注的信息包括：

• 　　在QQ小遊戲平台用戶中，來自二、三線城市的用戶占比56.1%。

• 　　QQ小遊戲平台鼓勵廠商採取精品化經營策略，同時平台會對同一廠商推廣產品進行數量限制。

• 　　QQ小遊戲上線內購功能必須要有版號。

• 　　QQ小遊戲廣告形式主要分為激勵廣告和Banner廣告。平台未來會做官方互推盒子能力，鼓勵精品遊戲之間進行互推。

• 　　QQ小遊戲買量能力已經全面放開。

　　關於QQ小遊戲平台經營策略的詳細內容經葡萄君整理如下，有刪節。

　　目前在QQ小遊戲用戶大盤中，女性用戶占比48.5%，男性用戶占比51.5%，性別比例大體持平。而在地理分布上，來自二線、三線城市的用戶占比達到56.1%。

　　在機型分布方面，用戶數量排名前5的手機品牌依次為vivo、OPPO、華為、榮耀、小米，使用蘋果手機的用戶占比排名第6。

　　目前QQ小遊戲平台上，遊戲數量和活躍用戶數量最高的五個品類依次為休閒類（以io遊戲為主）、動作類、棋牌類、角色扮演類和策略類。

　　在商業化方面，QQ小遊戲平台提供內購和廣告兩種模式，但QQ小遊戲必須要有版號才能上線內購功能。她表示，小遊戲的商業化策略要根據遊戲類型進行判斷，同一款遊戲可以將用戶分層，面向不同用戶群體分別採用內購和廣告兩種商業模式。

　　在廣告形式方面，QQ小遊戲平台主要提供激勵廣告和Banner廣告。平台後續也會建立試點互推盒子模式。

　　此後，曹蘭蘭還介紹了QQ小遊戲平台的產品篩選和推廣策略：

　　一款小遊戲在上線後會經歷多輪測試和篩選環節，不同變現模式的小遊戲測試及篩選維度會有差異化.

　　對於數據達標的精品遊戲，QQ小遊戲平台會安排經營專人對接，並為精品遊戲提供性能優化、推廣效率優化和版本內容優化等方面的支持。

　　最後，曹蘭蘭還公布了一個重磅消息：QQ小遊戲的買量能力已經全面放開，平台會支持多種 oCPA出價，後續也會提供更多管道的優質流量。

>QQ小遊戲全面開放買量！這場行業沙龍還透露了哪些信息？