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前不久，App Annie公布了2019年8月全球手遊和應用的Top 10榜單，為我們帶來了最新的手遊市場趨勢。
先說整體情況，8月的全球手遊市場的變化並不大，各家產品都在延續著暑期檔的勢頭；而國內則因為8月版號發放速度的加快，不少商業大作紛紛上線，讓中國iOS遊戲收入榜的競爭更加焦灼。此外，美日韓一線市場以及東南亞地區，中國出海手遊成績也越來越好，在各大國家和地區的榜單上成為常客。比如騰訊旗下的吃雞大作《PUBG Mobile》與《和平精英》，兩款遊戲在2019年8月全球總收入超過1.6億美元，其中《和平精英》約占8月總收入的61%，接近1億美元。
再看國內的榜單情況，在《跑跑卡丁車》、《龍族幻想》、《精靈盛典》等多款大作保持前10位置同時，又迎來了完美世界的《神雕俠侶2》手遊與疊紙的《閃耀暖暖》，整體趨勢與我們在上個月預想的一致。另外和全球超休閒遊戲占據下載榜半壁江山不同，版號開閘後的大作洪潮，然後整個8月國內iOS下載榜前10只有一款字節跳動的《音躍球球》。
接下來，我們將針對APP Annie的7月全球手遊榜單，進行進一步的分析和解讀。
| 全球榜：PUBG下載量猛增至第2，三消+模擬《夢幻家園》進收入前10
在8月的iOS & Google Play全球下載榜，《PUBG Mobile》一口氣沖到第2名，這與7月底推出的低配版《PUBG Mobile Lite》有關。如果能夠進一步打開新興市場的營收，《PUBG Mobile》或許真有可能趕超《Free Fire》在「低配吃雞」領域的霸主地位。
論全球吃雞流量，唯PUBG與Free Fire
放眼下載榜的超休閒類遊戲，曾經的頭號廠商Voodoo如今只剩一款《aquapark.io》在列，SayGames和Good Job Games兩家東歐廠商則各有兩款超休閒遊戲上榜。新一代超休閒遊戲的廠牌競爭，今後極有可能在東歐地區決出王者，畢竟東歐地區比歐美擁有更低的人力成本。另外在買量推廣到廣告變現方面，歐美髮達地區顯然很快就出現了天花板——未來的超休閒遊戲還要看東歐、印度、東南亞、拉美等市場。而從市場的實際反饋來看，超休閒遊戲在iOS平台的效率依然遠高於Google Play，未來如何進一步發掘安卓平台上的商業化進程，其實還是與新興市場的開拓有關。
再看全球收入榜，《FGO》在幾乎只靠日本玩家的發力情況下，重回榜單第一，《王者榮耀》相比上月也上升了一名。而排在第3的《精靈寶可夢GO》則是在8月推出活動，大大刺激了美日兩大市場的玩家消費。
當然，全球收入榜最讓人感到的驚喜的莫過於俄羅斯廠商推出的《夢幻家園（Homescapes）》。整個8月份，這款遊戲的下載量、收入均大幅增長，收入榜排名第9，下載榜排名第10。作為一款三消+模擬經營的休閒手遊，《夢幻家園》給全球同行們帶來的啟發可以說是非常巨大的，畢竟消費和模擬兩大類目前除了《糖果傳奇》、《開心消消樂》等老遊戲還留在市場頭部，新作幾乎沒有什麼機會了。如今《夢幻家園》不僅成功，一款借鑒了它玩法設計的國產手遊《我的小家（My Home）》也取得了很大的成功，這點我們留到後面分析國內榜單時再細說。
| 國內榜：新作沖榜來勢洶洶 抖音自家出的手遊火了
之前在7月，《跑跑卡丁車》和《龍族幻想》一推出就進了收入榜前10，而《龍族幻想》在新作不斷衝擊的情況下還上升了1名，在競爭激烈的暑假檔著實難得。排名同樣上升的，還有在國內各大管道與各廣告位狂買量的《精靈盛典》，以及網易的《陰陽師》、《夢幻西遊》手遊。
至於一推出就上榜《神雕俠侶2》手遊和《閃耀暖暖》，各自都是在自己這個垂直類型的老司機，不僅有深厚的玩法設計經驗，也不缺乏長線經營的能力。像完美世界早在手遊市場興起的初期，就推出了上一代《神雕俠侶》手遊，很長時間在國內蘋果暢銷榜保持前50的成績。或許是出於這種自信，這次完美選擇自己來發行，目前來看成效不錯。而疊紙的暖暖系列自然不用多說，廠牌效應恐怕在國內女性向換裝遊戲里無人能出其右。
另外我們可以看到，在8月的收入榜上，騰訊占4席、網易占3席，剩下完美世界、三七互娛、疊紙各占一席。曾經在榜單上強勢了幾個月的《明日方舟》跌出榜單，有點讓人感到意外，我們也能從這點可以感受到國內下半年手遊市場的新作廝殺之慘烈。
再說下載榜，8月出現了2款排名上升超過100名、3款當月新出的產品。它們分別是騰訊的《王牌戰士》、手遊大作廠牌Gameloft研發、阿里代理的《狂野飚車9》、疊紙的《閃耀暖暖》、騰訊的《樂高無限》和字節跳動的《音躍球球》。
這里面不管是讓硬核手遊玩家無限感慨的《狂野飆車9》，還是騰訊最新的《王牌戰士》，可能都不及《音躍球球》更讓人充滿期待。一方面《音躍球球》和抖音同屬字節跳動旗下，這家公司想借短視頻流量之勢開拓遊戲業務，早已是業內都知道的事了。
如今《音躍球球》可以說與抖音綁定極深，除了抖音的流量推廣以外，遊戲中也隨處可見抖音logo以及大量在抖音中火爆的音樂。一款超休閒類的音樂，加上抖音的強勢助攻，未來會到達增益的高度？字節跳動後續還將推出哪些類型的遊戲產品？這些都是業界好奇並且關注的。
最後是我們前面提到玩法借鑒了《夢幻家園》，國內8月下載榜第1的《我的小家》。這款遊戲的廠商是之前推出過《宮爆老奶奶》、《比特小隊》以及爆款《消滅病毒》的Kunpo——如今越來越有廠牌的趨勢了。
在遊戲玩法設計上，《我的小家》和《夢幻家園》基本相同，玩家無需上手就能輕鬆切換。而且在模擬經營這塊，也是同樣和《夢幻家園》一樣，圍繞著房子的裝修升級來設置付費點和遊戲驅動力。
至於說《我的小家》是不是對《夢幻家園》過度模仿，這就見仁見智了，劇情、人設、家居畫風等外在表現的地方，兩者可以說吸引的是不同喜好的玩家。畢竟在遊戲玩法方面的相似，並不存在明確的判定標準，特別是休閒益智這個大類里《Threes》和《2048》這種直白明確的案例，早在5年前就蓋棺定論了。