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手機遊戲的用戶群過往由男性玩家主導，隨著不同遊戲種類的開發，特別是迎合女性玩家口味的遊戲，手機遊戲中女性玩家的百分比於近兩年急劇增加。
極光數據顯示，2018年手遊用戶的性別機構上，女性玩家相比提升了1.5pct至44.5%，男性玩家占比略有下降。而年齡結構上，36-45歲年齡層和大於46歲的年齡層占比均有上升。玩家近年來的結構逐步向藍海市場（女性、大齡玩家）不斷滲透，因此眾多細分領域的遊戲開始逐步崛起，女性向遊戲熱度也巨高不下。
最近，專注女性向古風手機遊戲開發商FriendTimes Inc.（又稱玩友時代）向港交所遞交招股書，由國泰君安國際(港股01788)獨家保薦。
招股書顯示，玩友時代2016年、2017年、2018年營收分別為5.69億元、7億元、14.64億元，同期取得的年度淨利潤分別為8069萬、1.18億、3.37億元，作為典型的輕資產公司，玩友時代的剛性支出較少，期內毛利率較高，分別為63%、61.7%、62.7%以及64.1%。
持股方面，玩友時代創始人兼執行董事蔣孝黃、茅育燕夫婦通過Eternal Heart持有公司50.14%股權；通過Ling Long持有10%的股權，通過Warm Sunshine持有10%的股權，通過Lucky Fish持有5%的股權。此外，蔣孝黃、宋大偉及玩友時代8名雇員（包括三名執行董事）通過Purple Crystal持有7.73%股權，宋大偉通過David Epoch持股2.63%，宋歡通過Joy Box持有2%的股權。
除此之外，外部投資者A股上市公司中電電機持有4%股權，南京利恒持有3.13%股權，
蘇州珞源持有1.25%股權，王建裕持有1.62%股權，林直榮持有1.25%股權，張敏持有1.25%股權。
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女性付費能力強
成立以來，玩友時代相繼推出《熹妃傳》、《京門風月》、《熹妃Q傳》、《宮廷計手遊》等一系列宮鬥題材的手遊產品，十分符合女性玩家的胃口。招股書顯示，兩款現有主要皇牌遊戲《熹妃傳》及╱或《熹妃Q傳》的玩家85%為女性，而且年齡集中在23-39歲之間，70%的玩家為本科以上學歷。
玩友時代採用免費時長+付費道具的模式，即這些遊戲可以免費下載，具體的收入主要來自遊戲內虛擬道具的銷售，包括服裝、技能、道具、裝備和其他遊戲內消費品或功能的銷售消費。如《熹妃傳》玩家需要通過多個層級，經歷熹妃由宮女晉升妃嬪的一生，如果購買道具就可以加快遊戲升級，盡快晉升。
角色扮演類遊戲通常具有DAU基數通常較小、但ARPPU (每付費用戶平均收益)值較高的特點。近三年，玩友時代平均月活躍用戶數不超過430萬，但是ARPPU卻持續走高，截止2019年7月31日，單個玩家每月的付費金額已經達到544.9元，女性付費能力不容小覷。
核心遊戲進入成熟期，付費用戶下降
每一款手遊都將經歷三個生命周期的階段，即初始增長期、穩定成熟期及衰退期。
從招股書來看，玩友時代上線的4款手遊都已經進入成熟期，1款進入衰退期。《熹妃傳》、《熹妃Q傳》、《宮廷計手遊》3款核心遊戲占2018年收入的96.3%，付費玩家數量也已經開始下降，2018年《熹妃傳》平均每月付費玩家數量同比下降30.3%，2018年《熹妃Q傳》平均每月付費玩家數量同比下降30.8%， 2019年《宮廷計手遊》平均每月付費玩家數量相較2018年下降了7.8%。
一般而言，在穩定成熟期，遊戲的整體推廣及廣告開支傾向穩定且較初始增長期減少，但是由於用戶的留存率和付費率迅速降低，只得不斷拉新，玩友時代2018年的推廣及廣告開支花費了近4億元人民幣，比上年同比增長128%。
由於近年來遊戲總用戶近年來遭遇瓶頸，女性消費力量一直沒有在遊戲領域特別是遊戲消費上得到較好的釋放，女性遊戲變成存量市場，成為大眾關注的話題。
女性向角色扮演遊戲需求引人入勝的故事。
「清宮後妃」一直是熱點題材，繼《甄嬛傳》之後，同樣以「甄嬛」為主角的清宮電視劇《熹妃傳》已於2019年1月開拍。玩友時代的主打遊戲2015年6月發行的《熹妃傳》從一本由流行作家所寫關於清朝皇宮故事的小說《清宮熹妃傳》發展而來，屬於一款ip手遊。憑借《熹妃傳》的成功，玩友時代對頭部IP進行二次開發、系列創作，於2017年9月進一步發行《熹妃Q傳》，進行IP上的復用。
遊戲行業「二八現象」明顯，騰訊、網易等巨頭占據了頭部市場份額，其它企業只能在垂直的細分領域找機會，玩友時代憑借在女性玩家市場的突圍，成功在遊戲市場插了一腳。但是在熹妃系列IP逐步耗盡的情況下，玩友時代似乎並沒有更多的熱門ip儲備，2019年下半年新上的遊戲多由內部孵化，重點打造的新遊戲《浮生為卿歌》等為團隊編寫的小說發展而成，沒有熱門ip的基礎，新遊戲要續寫《熹妃傳》的成功似乎不容易。