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沒想到，次元壁說破就破！2019年《英雄聯盟》全球總決賽冠軍的獎杯居然是用 LV設計的旅行硬箱來裝。未來，你玩 LOL時，就可以擁有 LV設計的英雄皮膚，還有 LV的虛擬小道具了。
9 月 23 日，Louis Vuitton正式官宣了與拳頭遊戲（Riot Games）在《英雄聯盟》（League Of Legends）全球總決賽上建立了合作關係，將為11 月 10 日在巴黎舉行的英雄聯盟全球總決賽，打造一款獨一無二的冠軍獎杯「召喚師杯」旅行硬箱（今年的世界英雄聯盟錦標賽將於 10 月 2 日開幕，入圍賽和小組賽階段比賽將在柏林舉行；10 月 26 日將在馬德里開啟四分之一決賽和半決賽的比賽）。
還會推出獨特的 Louis Vuitton 聯名英雄皮膚、由路易威登女裝藝術總監 Nicolas Ghesquière 親自設計的聯名產品系列以及其它英雄聯盟的相關虛擬內容。
消息一經曝光就立即在電競圈炸開了鍋，玩家們直呼「坐等上線」：
「就算我還沒穿上 LV，也要讓我的英雄穿上 LV！」
「沒想到我人生的第一件 LV，竟然是遊戲皮膚」…
這也是 Louis Vuitton 首次為電競冠軍打造旅行獎箱。
在此之前，Louis Vuitton 只給 FIFA 世界盃、法網公開賽這種級別的國際體育賽事打造過冠軍獎杯定制旅行箱。
左：2018 年世界盃大力神杯旅行箱；右：2018 法網蘇珊－朗格倫杯旅行箱
據 WWD 報導，11 月 8 日，Louis Vuitton 還將在巴黎埃菲爾鐵塔為這款旅行箱舉行揭幕儀式。Louis Vuitton 董事長兼首席執行官 Michael Burke 表示，這是品牌 163 年來設計的最大的冠軍獎杯旅行箱。
Nicolas Ghesquiere 親自操刀設計的 「皮膚」會作為獎品頒發給比賽中的最佳選手；與英雄聯盟合作的 「膠囊成衣系列」將於 12 月在品牌線上及線下門店上市。
穿大牌的二次元們
Louis Vuitton 與英雄聯盟的合作並不是首次 「破次元」 嘗試。在遊戲領域，Louis Vuitton 算個「資深玩家」。
Louis Vuitton 打造《無盡跑酷》遊戲
2019 年 7 月，Louis Vuttion 在品牌官網推出了一款名叫《無盡跑酷》（Endless Runner）的復古街機式電子遊戲，風格酷似 80 後童年經典遊戲《超級瑪麗》。玩家化身一個紅色的像素小人，點擊空格鍵，跳過交通錐、消防栓和電話亭，就可以獲得 Louis Vuitton 老花圖案代表的遊戲 「金幣」。
遊戲的靈感來源於品牌男裝創意總監Virgil Abloh 的2019 秋冬男裝大秀，這一系列是對 1980 年代的致敬。
整體視覺效果幾乎直接照搬了當時的秀場設置：80年代的紐約街頭，遊戲中還能看到紐約標誌性的 「DON’TWALK」 標誌、牆上的塗鴉，以及滿地的落葉。
Louis Vuitton 2019fall menswear show
穿大牌的初音未來
此前，Louis Vuitton 就屢次與 「二次元界頂流」 遊戲明星合作。
2013 年， Louis Vuitton 就曾 「突破次元壁」 地為日本虛擬偶像 「初音未來」 設計過演唱會《The End》的演出服，那時候的設計總監是 Marc Jacobs。
3 年後，Givenchy 當時的設計師 Riccardo Tisci 也為初音未來製作了高級定制服。
成為 Louis Vuitton 廣告模特的 「雷霆」
Louis Vuitton 現任女裝藝術總監 Nicolas Ghesquière，也是一個對科幻、未來世界、遊戲角色等十分癡迷的狂熱發燒友。
在 Louis Vuitton 上任之後，2016 年初，他邀請日本電子遊戲《最終幻想XIII》中的 「雷霆」 擔任代言人，拍攝品牌 SERIES 4 系列廣告。是第一個在奢侈品廣告中啟用遊戲虛擬人物擔任廣告模特的設計師。
Louis Vuitton 2016 SpringSeries 4 Campaign
「雷霆」 穿上最新的 Louis Vuitton 新裝，拎起全世界女生都想要的 Louis Vuitton 手袋，在當時的時尚圈引起過一陣廣泛討論。
Nicolas Ghesquière 在當時接受《英國每日電訊報》採訪時說，這一在大家看來不同尋常的決定，其實有很大的合理性。
「雷霆是全球女性的完美化身，在這個世界上，社交網路與各種交流已經無縫地融入了我們的生活。如何才能創造一個能超越傳統攝影與經典設計的形象？雷霆就代表著我們向世界表達的新紀元。」
——Nicolas Ghesquiere
廣告短片中，這個完全由計算機創造的虛擬模特，穿著最新款的時裝，提著新款手袋，表情與動作都很逼真。
在此之前，可能沒有人能想到 Louis Vuitton 會與電子遊戲《最終幻想》有什麼關係：購買Louis Vuitton 的消費者與《最終幻想》的玩家似乎鮮有交集。但，廣告卻起到了很好的宣傳作用。不少網友在 Louis Vuitton 發布的 「雷霆」 廣告下留言：
「因為雷霆姐關注路易威登，希望能賺錢買到雷霆身上這套銀色」。
「因為雷霆姐，我路人轉關注了」…
穿 Prada 的 Square
其實，在 「雷霆」成為 Louis Vuitton 廣告代言人之前 4 年，《最終幻想》的英雄們就已經 「穿過大牌」。
2012 年 4 月，Prada 與《最終幻想》合作，讓包括 Square 在內的一眾遊戲主角，穿上 Prada 2012 春夏男裝拍攝了時尚大片，刊登在日本雜誌《Arena Homme+》上。
《最終幻想》遊戲角色身穿 Prada 2012 春夏男裝
《蘋果核戰記 2》首開先河
而時尚圈最早開始和二次元合作的也是 Miuccia Prada 女士。2007 年，她就給 3D CG 電影《蘋果核戰記2》的女主角迪娜·納茲設計過兩套衣服，原型都來自於 Prada 2006 秋冬系列。
《蘋果核戰記2》女主角in Prada 2006 秋冬系列
《虛擬人生》中的 Moschino
2019 年 4 月，Moschino 與電子遊戲《模擬人生4》合作，讓遊戲中的虛擬人物穿上 Moschino 的新衣。
《模擬人生4》中的角色穿著 Moschino 服裝
現實生活中，想要獲得一件 Moschino 單品，價格從 85 美金手機殼到 1295 美金像素背包不等，而在《模擬人生4》中，想要獲得「同款」，只要 10 美元。
穿 Gucci 的 Jojo
日本漫畫家荒木飛呂彥是男性向漫畫領域作者中最懂時尚的人了。在他的長篇連載漫畫《Jojo的奇妙冒險》中，他的角色經常穿著當季大牌新裝。2011 年，Gucci 主動伸出橄欖枝與他合作。
在品牌 90 周年紀念時，與荒木合作，推出了《Gucci × Hirohiko Araki × Spur 岸辺露伴新宿へ行く展》企劃，讓里面的角色穿全部穿上新款 Gucci。
兩年後，Gucci 再次與荒⽊⻜呂彥合作，讓漫畫《JOJO 的奇妙冒險》第六部中的全部人物，穿上 Gucci 2013 早春系列新裝，品牌經典的 Floral 花卉印花隨處可見。這些角色也出現在了 Gucci 的櫥窗中。
為什麼大牌愛上遊戲？
就像之前所說，我們似乎以為大牌的消費者與遊戲玩家是兩類人，但隨著打著遊戲成長起來的 Z 世代成年，這個次元壁也迎來了坍塌的時刻。
2018 年，愛馬仕的高管 Guillaume de Seynes 對矽谷新貴們如此評價：
「帕洛阿爾托市距離奢侈品牌密集的舊金山不遠，然而消費環境卻截然不同。這里的人們非常敬業，工作時間很長，他們大多仍然穿著牛仔褲、T 恤和運動鞋。」
如何讓新一代年輕人對時尚發生興趣，這是奢侈品要考慮的重要問題。
不論你是不是遊戲玩家，一定都被 「iG 奪冠」 的事件刷過屏。
2018年 11 月 3日，王思聰組建的 iG 電競戰隊以 3-0 戰勝了來自歐美賽區的對手 FNC，取得冠軍。這是《英雄聯盟》自誕生以來，中國大陸首次站在全球總決賽冠軍領獎台上。
當天的微博熱搜前 10 名，有 8 個全部與 iG 奪冠有關，話題總閱讀量超過百億。連央視都 「發來賀電」，祝賀中國隊在英雄聯盟 S 賽上的首個世界冠軍。
王思聰還在自己的微博上搞起了慶祝活動，獲得 100W+ 的轉發評論，點讚達到 1823 W。後續還推出了 「IG冠軍皮膚」，在微博上獲得 12.5 億閱讀量。一次電競奪冠，引發了一場「全民狂歡」。
網友的激動程度，絲毫不亞於 2004 年奧運會上 「飛人」 劉翔奪得 110米欄冠軍，第一次代表中國隊站上最高領獎台。
這些電競選手們也都像當年的體育明星，成為新貴與 KOL，在年輕人中有了越來越高的影響力。
企鵝智酷今年 6 月發表過一份《2019 全球電競行業與用戶發展報告》：2019 年，全球電競用戶預計突破 3.5 億。中國的電競用戶多是學歷偏高、收入高的年輕人，這與奢侈品牌們想要的 「年輕消費群體」 高度吻合。
《2019全球電競行業與用戶發展報告》中國電競用戶畫像
不少 「富二代」 也將 「電競」 作為自己創業的第一跑道。剛剛與超模奚夢瑤結婚的賭王公子何猷君，旗下就擁有 Victory 5 俱樂部。去年上半年，Victory 5 獲得過 TGA 月賽的第三名。他還有一個身份是遊戲發行公司創夢天地的 CMO。
2017 年，當時擔任 Louis Vuitton 男裝創意總監的 Kim Jones 在接受媒體採訪時說：
「年輕顧客至關重要，特別是在中國。我近期去了北京，和三年前我最後一次去那里時相比，顧客群發生了很大變化。過去都是中年男人在消費，現在卻都是二十來歲的年輕人，對我們而言，要讓年輕人感到興奮是首要任務。」
聚集著年輕新貴的 「電競領域」，成為越來越多的時尚奢侈品牌想要跨界合作的新對象。
G2 戰隊隊員身穿 VERSACE 浴袍
在今年夏天獲得 MSI 季中賽冠軍的 G2 戰隊，就獲得了 VERSACE 的 「加持」。G2 戰隊還在 Twitter 上用官帳號高調確認：Is that Versace？You’re right it is。
去年 10 月的英雄聯盟 S8 全球總決賽，EDG 隊員都齊刷刷穿著李寧 「悟道」 系列球鞋。
兩個月後，李寧直接宣布與 EDG 戰隊聯名合作，推出球鞋、衛衣、運動褲、帽子等一系列聯名單品，引發了一陣銷售熱潮。
國際彩妝巨頭 M.A.C 也在 2019 年初與《王者榮耀》合作，推出以遊戲中 5 位英雄為靈感的聯名唇膏。
還請來人氣超高的火箭少女 101 和時尚攝影師陳漫拍攝了廣告大片。
超高的顏值與話題度，一開售就引起彩妝迷和遊戲迷的瘋搶，僅兩天時間幾乎就全部售罄。
另一個有趣的現象是，一向被看作是 「年輕人文化風向標」 的偶像劇，「男一號」 的身份也從霸道總裁、商界巨鱷，開始變成了 「電競選手」。
今年夏天熱播的三部偶像劇《親愛的熱愛的》《全職高手》《陪你到世界之巔》，全部都與電競相關。三位男主的扮演者李現、楊洋、王一博都是 「頂流」 的男明星。
李現在劇中組建的 KK 戰隊，還在社交平台刮起了 #KK戰隊風#。
最後再回到最開始我們談到的 Louis Vuitton 與英雄聯盟的跨界合作。
Louis Vuitton 董事長兼首席執行官 Michael Burke 在採訪時說，其實在這次合作中，是否真的有玩家真的能因此轉變為 Louis Vuitton 的消費者，並不重要，重要的是要與下一代年輕人 「保持聯繫」。
「遊戲是一個空間，時尚是一個空間，路易威登必須打破這些空間，讓來自不同亞文化背景的人進行互動。這就是創造力所在」。
想聽你說
你看好奢侈品與電競的跨界合作嗎？
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