QQ飛車手遊全明星賽 一場關於競速IP的觀察樣本

尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章,趣聞不漏接❤️

加入LINE好友

「點擊上方”GameLook”↑↑↑,訂閱微信」

2019年QQ飛車手遊S聯賽秋季賽全明星表演賽將於11月9號開賽,這是S聯賽的第三次全明星賽。與往屆不同的是,本次全明星賽首次獨立於常規賽之外舉辦,比賽的票選機制、賽事內容都進行了相應更新,大有將明星賽獨立成賽之勢。

QQ飛車手遊全明星賽 一場關於競速IP的觀察樣本 遊戲 第1張

作為國內市場上的一線手遊作品,QQ飛車手遊在賽事領域的多變,給業界的印象,除了其一貫擅長的對競速玩家的深刻洞察,更重要的一點,是其11年間持續進化的IP力。在端改手紅利逐漸消失、品類布局賽道化的當前,飛車給予競速品類的持續布局,也許會給後來者們提供一個獨特的參考視角。

賽事歷程:過眼雲帆,舍我其誰

電競不再是是新鮮事,移動電競亦是如此。不同於其它熱門品類,即便放眼全球,競速賽事仍屬稀缺物種。對於從端遊時代開始就深耕競速賽事的QQ飛車而言,其移動賽事S聯賽的快速上馬,並不意味著比其他人更加輕鬆。某種意義上講,不斷提高移動競速的賽事體驗和專業門檻,是S聯賽入局移動競速之初便被賦予的的使命,也是其作為競速賽事奠基者這一角色,不得不直面的課題。

這個過程,甚至十年前就開始了。

2008年,QQ飛車端遊在上線三個月後加入WCG世界電子競技大賽,是中國電子競技最早的一批國際賽事產品之一;10年之後,QQ飛車手遊在移動賽事的快速迭代,更是將飛車IP的賽事基因釋放到最大。從最專業的移動競速賽事S聯賽,到首個國際競速賽事亞洲杯的舉辦;從超過20家俱樂部參戰首屆S聯賽,到如今不斷成熟的競速明星選手推動全明星賽落地,QQ飛車之於競速賽道的布局,正如其最擅長的漂移一樣,已讓同個賽道的後來者們望其尾燈。

QQ飛車手遊全明星賽 一場關於競速IP的觀察樣本 遊戲 第2張

產品的表現居功至偉。上線至今,QQ飛車手遊依舊保持著一個月小版本三個月大版本的更新頻率。產品力是賽事力的基礎,而賽事則在推動產品向上,成為構建IP的重要一環。在這一環中,競速玩家對於更快、更強的精神訴求,傾註在賽事選手和俱樂部的賽事表現當中。這種沉浸和代入,又讓玩家對QQ飛車的認同感和歸屬感得以進一步加深。

這是一個互動的過程,而飛車IP也在其間不斷進化。從新近更新中的遊戲世界觀可以看出,賽事IP符號「小橘子」的故事正在不斷豐富,而今年上半年推出的「四大車廠」,更進一步加深了競速故事的戲劇張力,同時遊戲的視覺元素、文本及細節體驗也在不斷加強。當我們看到飛車錨定移動競速賽事標準的同時,也必須意識到,這種基礎並非無本之木。它源於產品的信心和投入,更來自對IP的持續澆灌。而賽事在其間的不斷更迭,則進一步拉動的IP在不同競速場景當中的表現力。

QQ飛車手遊全明星賽 一場關於競速IP的觀察樣本 遊戲 第3張

所以說,S聯賽讓外界注意的,不僅只是在賽事上「搶先發車卡位」,更是對競速從版本到IP的「持續無差別投入」。畢竟,遊戲的對手們,已不僅僅只是遊戲。

賽事成就:是金剛鑽,攬瓷器活

回到賽事本身,從競速電競聯合會發起,到三級金字塔賽事體系建設,S聯賽的發展路徑一直非常清晰,那便是:深耕專業,垂直破圈。

2018年4月,上線未滿半年便註冊破億的QQ飛車手遊,正式公布了全新的電競賽事體系,S聯賽隨後啟動。這樣的賽事啟動速度,即便參照整個騰訊遊戲都不多見。很長時間內被外界視為移動電競代表作的KPL,從遊戲上線到完成職業聯賽體系搭建,也花了整整10個多月。

也因此,S聯賽有了被外界稱之「電競的第三種打開方式」這一說法。如前所述,對於並無對標的QQ飛車手遊來說,第一個專業賽事便如此高舉高打,不禁令觀察家們好奇:S聯賽究竟強於何處?

QQ飛車手遊全明星賽 一場關於競速IP的觀察樣本 遊戲 第4張

就賽事體系而言,S聯賽自上而下,邏輯清晰。投入第一年,QQ飛車手遊便搭建了「S聯賽—次級聯賽—官方授權賽事」的三級金字塔賽事體系。從官方授權合作賽事,再到上一級的高校聯賽、城市挑戰賽、TGA聯賽,最後到頂部的S聯賽,構建了一條從全民到專業的賽事之路;在第二年,金字塔的基石新增加了全民賽事,塔尖也補入了今年舉辦的國際性賽事亞洲杯,引入更多國家和地區的車手在亞洲杯的舞台上一同挑戰極限,QQ飛車手遊職業賽事的體系格局進一步擴大。

這一體系化建設取得了良好的用戶反饋。S聯賽首年,比賽全年觀賽人次就達到了4.8億,遠超同期其它賽事;次年又有了大幅度的增長,不僅觀賽的數據大幅度提升,人均觀看有效時長達更是達到了21分鐘,更直觀一點的說法是,飛車比賽一局在3分鐘左右,相當於每個賽事用戶平均觀賽7局。而2019年上半的年賽事總觀看量,更是超過12億,與去年全年數據基本持平。數據和規模的快速增長背後,表明S聯賽不僅成為了移動競速賽事的范本,更體現了基於垂直賽道和專業能力兩大頂層設計之下,第三條移動電競路徑的可能。

而伴隨著電競路徑不斷摸順走通,商業路徑也逐漸成熟。對於俱樂部而言,S聯賽邁向聯盟化,核心在於保證了俱樂部的穩定經營,為賽事的長期可持續發展打下基礎。而在短短兩年內,伴隨廣汽、民生銀行、鬥魚、虎牙、Hello語音、老乾媽、伊利冰工廠等合作品牌的認可,也讓S聯賽的影響力進一步破圈,從「競速玩家的最高賽事」,逐步成為「年輕人的賽事」。

QQ飛車手遊全明星賽 一場關於競速IP的觀察樣本 遊戲 第5張

賽事前瞻:從全民到全球,IP勝則完勝

賽事體系永遠沒有「成熟」的時候。求新、求變,不沉迷於目前的規模和數據,才能真正立足於這個「自由而又充分競爭」的市場。QQ飛車手遊甚至主動給這個市場加了定語:全球。

作為全世界滲透率前五的遊戲品類,「QQ飛車」IP方很清楚,讓更多人認識飛車,體驗飛車,感受到基本上可以說是市面上最好手感的競速手遊,是一件必須要完成的事情。賽事則是快速做到這種牽引的最好場景之一。

2018年,穩坐國內競速遊戲頭把交椅的QQ飛車手遊,開始放眼全球,而東南亞地區成為了QQ飛車手遊首選的出海主場。隨後,遊戲迅速在泰國、越南、新加坡等多個國家地區登上iOS免費榜和暢銷榜,QQ飛車手遊也順勢推出了首個國際性賽事——亞洲杯。作為當前體系里「參賽地域最廣」、「辦賽規模最大」的專業賽事,亞洲杯不僅填補了全球移動競速品類賽事的一大空白,更滿足了競速愛好者見證更大舞台、更強選手的夙願。

QQ飛車手遊全明星賽 一場關於競速IP的觀察樣本 遊戲 第6張

「追求極限,不斷超越」是全人類的共通情感,而QQ飛車的遊戲文化「恰好」能夠承載人們對於進步的渴望,這也是QQ飛車這個IP想要走向全球的原因之一。

亞洲杯的成功舉辦,讓QQ飛車手遊將目光從東南亞投向更廣闊的的全球市場。QQ飛車手遊目前已經在拉美地區如巴西、智利等國家上線,後續更多的遊戲上線地區也都已在規劃之中。而這些新上線地區,未來都會加入到現有的賽事體系當中。促使產品與配套賽事搭配出海,進而提供一個更大的舞台,讓全球的競速愛好者們可以享受到頂級的競速賽事,而這也將會讓QQ飛車這個IP在全球的認知度得到大幅度的提升。

國際性賽事的舉辦會帶動遊戲產品在國際範圍內的普及,這同時也是遊戲IP的普及。從全民到全球,QQ飛車的IP影響範圍不斷擴大,更多的人認識、了解並體驗QQ飛車手遊,最終帶來的結果,很可能是在競速產品/賽事中,QQ飛車手遊是第一款也是最好的產品之一,而如果不考慮寫實競速這個並列的產品標籤,我們甚至可以去掉這個之一。

所以,一切的基礎,按圖索驥,還是IP。IP不僅只是影響力,本質上,它是玩家有效時間的總和。從國內做到領域頂級,到海外市場持續霸榜,再到賽事的不斷求變求新,都帶來了一個結果:玩家在玩/看QQ飛車手遊。

這或許才是QQ飛車在競速賽道真正的護城河。

·····End·····


GameLook每日遊戲產業報導

全球視野 /深度有料

爆料 / 交流 / 合作:請加主編微信igamelook

廣告投放 :請加 QQ:1772295880

長按下方圖片,”識別二維碼” 訂閱微信公眾號

QQ飛車手遊全明星賽 一場關於競速IP的觀察樣本 遊戲 第7張

·····更多內容請訪問www.gamelook.com.cn·····

Copyright©GameLook®2009-2019

覺得好看,請點這里 ↓↓↓

About 尋夢園
尋夢園是台灣最大的聊天室及交友社群網站。 致力於發展能夠讓會員們彼此互動、盡情分享自我的平台。 擁有數百間不同的聊天室 ,讓您隨時隨地都能找到志同道合的好友!