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「搏一搏，單車變摩托。」 |
文/托馬斯之顱
今天，QQ小遊戲在深圳開了一場他們有史以來最大的峰會，據說會場僅座位就有1000多個，現場人山人海。
如果你關注這項QQ小遊戲，你應該了解這項業務的野心。今年他們曾經提出，2020年的目標是10億商業化分成，這差不多對應20億的流水。
當時的PPT
這個目標達到了嗎？目前還不太清楚。不過據QQ小遊戲中心經營負責人曹蘭蘭分享，現在已經有超過500家開發商，3000款產品進駐QQ小遊戲，用戶DAU達到了2000萬。
而三七手遊經營中心VP源浩稱，他們的《鬥羅大陸》在QQ小遊戲平台的累計導入用戶超過2000萬，單月流水超過2000萬。這應該也是目前頭部產品的數據。
所以現在QQ小遊戲到底怎麼樣了？這個平台到底還有多少機會？機會又在哪里？
QQ小遊戲的數據和政策
先來看曹蘭蘭分享的一系列數據：
目前QQ小遊戲平台的用戶女性占比43%，男性占比57%，其中有32.6%來自二線城市，23.5%來自三線城市，22.9%來自四線城市——小鎮青年是他們的主力軍。
而現有產品的品類布局如下圖所示：休閒、音樂舞蹈、動作類的規模雖大，但覆蓋率也很高；角色扮演、經營養成的用戶規模尚可，且覆蓋度低，或許有更多機會。
當然，不同類型玩家對品類的愛好也各有不同：
在流量方面，QQ小遊戲目前提供QQ下拉、動態-玩一玩、空間小遊戲、群友愛玩、公分秀等多個入口；同時，精品優質遊戲還將獲得「QQ小遊戲聯盟」的流量支持，它包括集結信息流、長/短視頻、直播、漫畫等30多家合作管道。
而在未來，他們還將力推買量，並公布了三項扶持政策：
1. 買量特殊分成：廣點通買量用戶產生的內購或廣告收益，開發者可獲得70%的流水分成；
2. 投放消耗返貨：投放小遊戲月消耗現金大於100萬返貨10%，小於100萬返貨 7%；
3. 影響中心化資源：買量產生的月收入＞50萬，可額外獲得中心化資源。
在功能方面，據QQ小遊戲中心產品負責人朱輝穎介紹，目前他們已經開通了社交分享/邀請、好友PK榜、服務通知/訂閱消息和小遊戲禮包的能力。同時他們提供了多種消息分享能力，並在後台提供了多個模板，以及群分享、一鍵分享空間等接口。
在營收方面，目前QQ小遊戲平台既支持內購，又支持廣告。激勵視頻的eCPM約為80元，Banner廣告的eCPM約為10元，互推盒子的eCPM約為60元，未來他們還將開放插屏廣告的形式。
適配對戰遊戲、探索次世代PBR
的小遊戲引擎
值得注意的是，這場大會有兩個環節都與技術有關：QQ小遊戲中心技術負責人劉楠，以及騰訊互娛NextEngine技術負責人陳鵬都做了分享——NextEngine是一款由QQ小遊戲和騰訊互娛共同研發的，號稱「次世代」的遊戲引擎。
他們講述的技術指標比較專業，在這里不再一一復述，但有幾個點給我留下了深刻的印象：
1. 目前43%的QQ小遊戲的FPS（幀數）都能達到50幀或以上，安裝包體的上限最大可支持4M，總大小可達到16M，且技術團隊會幫助小遊戲進一步優化內存和啟動速度——這說明QQ小遊戲的基礎體驗已經沒有什麼問題；
2. QQ小遊戲支持實時對戰框架，支持幀同步和狀態同步，且支持在線全區服匹配，匹配人數不夠還可以加入機器人。在引擎的幫助下，團隊不需要2個後端+2個前端，而是只需要1個前端就可以寫出對戰功能；
3. 新引擎NextEngine已經有了一體化的編輯器，未來它將探索更複雜的光照、模型和材質的應用。陳鵬在現場還做了PBR多光源的演示，雖然看起來依舊不是很精細，但效果確實超出了我的想像。
之前關於NextEngine的介紹
QQ小遊戲的野心
在葡萄君看來，QQ小遊戲從來沒有放棄自己的野心。
在開場演講時梁柱就強調，他們還在為平台尋找第一款月流水過億的產品，尋找這樣的標桿和爆款。那麼爆款會出現在哪里？除了重度RPG，可能就只有對戰遊戲了。
從統計數據可以看出，MOBA是男性用戶和輕度用戶共同喜愛的品類，只不過限於平台的技術水平和表現力，這個品類少有爆款。
再放一遍這張圖
在產品方面的演講中，QQ小遊戲不斷強調對戰品類的優勢：人均時長/日比常規QQ小遊戲高出43%，人均時長也高出14%；另外，常規小遊戲的單日分享次數一般是2次，但優秀的對戰遊戲能做到3次。
而在遊戲團隊的分享中，《歡樂鬥地主》也稱，他們推出的組隊2V2玩法的新晉用戶數量、質量都極高，玩法在QQ小遊戲上的活躍占比是QQ平台App端對應數據的3倍。
因此，QQ小遊戲很可能希望通過開發更多能力、研發更強大的小遊戲引擎等方式，鼓勵遊戲團隊在對戰品類多做嘗試，降低研發的門檻，拉高產品品質的上限。而且和堅持「去中心化」的微信不同，QQ小遊戲是一個更加中心化的平台。一旦有一款現象級的對戰遊戲出現，可以想像他們會給予多大的扶持力度。
總結起來，如今QQ小遊戲已經擁有了基本的平台能力和經營邏輯，甚至推出了一些獨特的功能。對於已經能穩定產出小遊戲，並能以此盈利的團隊來說，它當然是一個不容錯過的增量平台；而對於那些想「搏一搏，單車變摩托」的團隊來說，或許這個平台還隱藏著更大的機會。
正如騰訊副總裁梁柱在開場演講時所說，2020年他們會繼續期待月流水過億的產品。如今QQ小遊戲已經把台子搭得八九不離十，至於這出戲到底能唱得怎麼樣，就要看有沒有團隊能夠抓住這波紅利了。
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