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作者 – 13
在 12 月的移動增長排行榜中,遊戲類產品上榜數量大幅增長,且多數為 2019 年新上線產品,「我功夫特牛」憑借字節跳動的買量和平台引流助力,強勢成為 12 月增長最快產品;經典 IP、流量明星加持,使「新笑傲江湖」一經上線便連續霸榜 7 天。財務類 App 在榜 9 款,受年末個稅專項扣除重新確認的需求,「個人所得稅」作為新進榜產品,排名一躍升至本次榜單 Top1;同時,受「雙12」影響,雲閃付連續 6 天單日下載量預估破 15w。
新晉手遊激增,超休閒、老 IP 齊發力
此次手遊增長榜中,共計 17 款產品在榜,其中新進榜產品占據 13 款,除「王者榮耀」、「和平精英」2 款產品外,其餘產品上線時間均為 2019 年。
#我功夫特牛#的話題在抖音上累積播放超 13 億次,大規模的廣告投放帶來爆發式的用戶增長,七麥數據統計,目前「我功夫特牛」自去年 9 月底上線以來,累計預估下載量已超 1027w。可見,隨著相關部門針對重度遊戲的監管措施越來越嚴格,超休閒遊戲用戶數量不斷增長,字節跳動以超休閒品類入局遊戲市場,利用自身多個流量矩陣為產品導量,最終打造出多個爆款。相關企業也可以利用自身的流量優勢,吸納更多產品,探索更多市場,提高產品的生命周期,做到聯動增長。
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而另一款來自完美世界的「新笑傲江湖」,自產品上線的第二天便在 App Store 遊戲總榜(免費)連續霸榜 7 天,單日下載量預估超 49w。遊戲結合當下正熱的國風妝容,情節設定還原經典,據完美官方消息稱此次還高薪聘請了配音團隊使每一個 NPC 都有其專屬音色。除笑傲江湖的大 IP 屬性外,完美世界還請來了當紅流量明星肖戰為其代言,金庸+肖戰的組合,也為產品帶來了可觀的增長。可見,以 IP 個人影響力展開行銷,精細化經營產品內容,是目前眾多產品行之有效的方式之一。
財務類產品表現突出,「個稅」強勢登頂 Top1
在此次榜單中,9 款財務類產品在榜,其中,因年末個人所得稅專項扣款內容確認的強需求,「個人所得稅」作為新進榜 App,一躍升至本次榜單 Top1,占據 App Store 應用榜(免費)長達 21 天。
七麥數據觀察到,「雲閃付」在「雙12」期間登上 App Store 應用榜(免費)Top1,連續 6 天單日預估下載量破 15w,在本次榜單排名中上升了 17 名。「雲閃付」在雙十二期間推出「銀聯全民回報節」的活動,用戶使用雲閃付 App 或銀聯手機閃付在指定商戶消費即可享受 5 折、滿減或超值回報價等福利,活動覆蓋商場超市、時尚百貨、餐飲休閒、旅遊出行和生鮮電商等多個熱門消費場景。可見,「雙12」已經不再只是購物類產品的搶奪戰,也是移動支付領域的一場流量搶奪,利用福利活動推動產品增長,對於此類用戶使用需求度高的產品來說,增長效果必將大於成本投入。