QQ期待月流水過億的爆款小遊戲，輕量遊戲成行業新引擎

　　QQ 不是最早入局小遊戲的流量平台，它的成績單是入局半年後，接入開發商數量超500家，上線小遊戲近3000款，最新日活躍用戶達2000萬。

　　但 QQ 小遊戲有著更為長遠的目標，騰訊副總裁梁柱12月11日稱，2020年期待月流水過億的產品。

　　即便是獨立的遊戲 App，月流水過億也是一個很高的數字。小遊戲、輕量遊戲在整個行業舉足輕重，用戶紅利見頂、管道費用激增時，依托流量平台開發產品是遊戲廠商尋找增量空間的重要途徑。

　　中心化平台

　　QQ 2019年5月入局小遊戲，並明確了中心化平台的經營策略，這是 QQ 小遊戲和微信小遊戲的最大不同。微信小遊戲開發者要自主尋找並培養流量，但 QQ 小遊戲上的開發者可以從 QQ 獲取流量，QQ 小遊戲中心為開發者提供多場景中心化、多社交場景結合的流量支持。

　　QQ 小遊戲入口包括 QQ 下拉、動態-玩一玩、空間小遊戲、群友愛玩、公分秀等；在 QQ 生態的自有流量內，優秀遊戲產品將獲得「QQ 小遊戲聯盟」提供的流量支持。

　　此外，QQ 小遊戲聯盟集結了30多家外部合作夥伴，覆蓋信息流、長/短視頻、直播、閱讀、漫畫、公眾號、遊戲中心、帳號特權、應用下載等管道，為優質小遊戲提供更多「廣域」流量支持。

　　QQ 小遊戲還推出了買量扶持政策。通過廣點通買量所產生的內購或廣告收益，開發者可獲70%的流水分成；投放消耗可返貨7%，月消耗現金大於100萬者更可得到10%的返貨。

　　值得注意的是，QQ 仍舊在期待一個爆款遊戲。按照騰訊副總裁梁柱的說法，2020年繼續期待月流水過億的產品。

　　一個可以對比的例子是，今年8月，微信小遊戲公布目前共有21款小遊戲廣告月流水過千萬，16款小遊戲內購月流水過千萬。

　　曹蘭蘭稱，對QQ 小遊戲屬性進行分析後可以發現，目前覆蓋度比較高的兩個品類是休閒類和音樂舞蹈類，女性用戶喜歡的益智類、消除類遊戲目前填充度比較低。

　　輕量遊戲成行業新引擎

　　小程序、快應用等在互聯網平台扮演的角色越來越重要。不僅是微信和 QQ ，支付寶、百度、360、今日頭條、抖音等流量平台先後推出過小程序平台，手機廠商也在推出自己的快應用。小遊戲無疑是各類小程序、快應用中濃墨重彩的一筆，遊戲行業處於一片寒冬之際，小遊戲卻有著一枝獨秀的亮眼表現。

　　《硬核聯盟白皮書》指出，2019年前三季度，休閒益智類遊戲在產品數量上占據頭位，占比高達32.2%；排第二位的棋牌類遊戲占比僅為10.8%。輕度遊戲下載用戶數量高於其它品類，對市場帶來的活力和推動作用不可小視。

　　廣東一家遊戲公司對第一財經表示，2019年超休閒遊戲、小遊戲是整個行業的亮點。縱觀遊戲行業，傳統品類遊戲用戶在固化，ios 榜單顯示超休閒遊戲下載量在急劇增高，公司也在試點小遊戲，有專門做抖音、微信小遊戲的團隊。

　　但沒有人能判斷小遊戲是否會成為遊戲行業主流。「超休閒遊戲越來越中重度化，社交元素越來越多，這是全球的趨勢，但未來是不是這樣的方向我們也不知道，長遠來看，（小遊戲項目）第一能幫助公司積累開發能力，發現創新玩法融合到重度遊戲里去，第二是提供用戶復用率，第三是提升商業化。」該公司稱。

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