「直播配奶茶，還是老鐵味」YY年度盛典聯合滬上阿姨玩出跨界新高度

1月11日YY2019年度盛典在上海體育中心落下帷幕。而今年的YY直播宣布與滬上阿姨達成跨界合作更是吸引諸多關注，年度盛典當天到場的全國100位資深媒體人，人手一杯雙方聯手打造的準網紅「老鐵味奶茶」。粉絲們還可以通過微博互動話題，贏取應援奶茶杯上的廣告位，向媒體大咖安利愛豆，玩出應援的又一高度。

據了解，這是滬上阿姨首次與直播平台合作，可見在全民娛樂消費逐年走高的的環境下，直播正在成為品牌跨界的新寵兒。本次合作在釋放YY直播跨界品牌效應的同時，更為直播行業品牌跨界合作開創了新思路。

直播和奶茶 牽手成新CP

作為現煮五谷茶飲的先行者，滬上阿姨與一般網紅茶飲店相比，在製作上更為講究。「現煮的才是好喝的」代表了滬上阿姨對品質的自信與從容，也彰顯了產品的差異化，深受年輕用戶青睞。據百度的相關數據顯示，YY直播、滬上的用戶地域分布高度重合，雙方通過優勢的互相疊加，組合後更有效放大各自的品牌勢能。

對於滬上阿姨來說，YY直播除了直播行業主管性的品牌優勢外，還有紅人經濟和線上流量的價值。詳細來說，首先，YY直播有更為下沉的直播流量，可深度滲透傳統品牌難以觸及的用戶，這與滬上阿姨產品銷售管道有著天然的互補優勢，可以挖掘更多潛在用戶。其次，以YY直播平台網紅主播代表的紅人經濟，能更高效地聚集和影響眾多粉絲，促進粉絲完成線下消費轉化。

而於YY直播而言，與滬上阿姨的合作不僅擴大了自身合作生態的邊界，為其提供更多跨界新思路，還能讓用戶體驗到全新的直播場景。換而言之，與滬上阿姨的跨界，也能完美協同YY主播出圈策略，有助於增強主播個人影響力，吸引更多直播圈外的用戶到直播平台。

品牌跨界的新范本 史上最「甜」應援來襲

本次與滬上阿姨的跨界合作，YY直播不僅採用網紅主播出圈的新玩法，還聯動100個戶外廣告位資源，打造了貫穿線上線下的跨界合作新模式，最大化地釋放出平台流量和主播個人IP的商業價值。

參與者只需要微博關注@YY直播、@滬上阿姨並帶話題#你的愛豆幾分糖#、#2019YY年度盛典#轉發該微博，熱轉第一的粉絲即可獲得100個媒體老師的應援奶茶上的廣告位使用權，將愛豆安利給時下熱度頗高的媒體。盛典期間的新奇玩法讓更多人了解滬上阿姨奶茶，也讓YY及愛豆們有了更多、更定向的曝光機會，做到了多方共贏。

與傳統的廣告行銷形式不同，YY直播和滬上阿姨結合年度盛會熱點，還定制了誠意滿滿的老鐵味奶茶，通過有紅人經濟勢能的YY主播及愛豆，將「甜」概念形象地呈現給消費者，真正做到了讓用戶「記住的」、「廣流傳」的傳播梯度效應。

由此可見，YY直播與滬上阿姨的品牌跨界合作，是”直播 “的又一個成功案例，不僅探索了跨界合作新玩法，也給直播行業帶來更多創新維度。

責任編輯：張薇(QN0001)

來源:千龍娛樂