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導語：是什麼讓玩家在遊戲里堅持談了兩年「戀愛」。
距離2017年12月20日全平台正式上線，國產超現實戀愛遊戲《戀與製作人》已經經營了兩年時間。
12月19日，戀與製作人二周年·首個線下沉浸式體驗展《In his world：他的世界》在上海徐匯綠地繽紛城正式開展。據了解，周年慶當日（12月20日）的票一經推出，短短一兩個小時內便已售罄。線下活動的火熱讓我們再一次感受到了四位男主人公的號召力。
戀與線下展排隊等待入場的玩家
2017年底，《戀與製作人》上線之初便以井噴式爆發的開局引發市場震動。根據當時極光大數據監測，這款產品上線不足一月，安裝量便突破700萬，DAU超200萬。而經營兩年以來，該遊戲更是多次登上微博熱搜榜，目前微博上與《戀與製作人》相關的話題閱讀量累計已超百億。
戀與製作人動畫化決定登上當日熱搜榜第7位
上周戀與官方還舉辦了一場聲優線上直播活動，最高人氣一度突破56萬，直播收看觀眾超過了去年CP23的聲優現場直播。邊江、吳磊、阿傑和夏磊四位聲優老師用他們兩年來的全心投入與陪伴，為周棋洛、李澤言、白起和許墨四位男主增添了更多魅力，而玩家也在結束時用「明年見」的刷屏彈幕來表達對遊戲的期待。
綜合來看，《戀與製作人》能夠走到今天，已經無法用一款現象級乙女遊戲就可以簡單概括的，它形成了自己獨特的圈子，逐漸成為一種文化現象、一個具有旺盛生命力的IP。
在它成為「爆款」之前，我們大部分人都沒料到該品類能有如此爆發力。而在取得優異開局之後，過去兩年內《戀與製作人》也一直在探索遊戲「戀愛」體驗的更多可能。
打造「戀愛」遊戲線下沉浸式體驗標桿
「In his world：他的世界」既是《戀與製作人》兩周年紀念帶給玩家的一份驚喜，也是製作組在打造遊戲心動戀愛體驗的一次重要嘗試。據了解，此次展覽時間將從2019年12月19日一直持續到明年的1月3日，相對寬裕的開展時間也讓更多玩家有機會前往體驗。
從設計上來看，沉浸式體驗展延續了《戀與製作人》遊戲內浪漫唯美的風格，大量運用鐘表、蝴蝶、銀杏、星星等遊戲內男主特色元素，在三次元世界打造出一個惟妙惟肖的「戀語市」。
沉浸式體驗展內真實還原了四位男主的生活空間，比如周棋洛還原的是後台化妝間，白起是起居室，許墨是辦公休息室，而李澤言則是他的辦公室。細嗅之下，你會發現每個男主場景中使用的香氛也是不同的。
四位男主空間設計
根據現場觀察，每個走進男主空間的玩家臉上欣喜之情溢於言表。從線上互動切換至線下接觸，不同的體驗形式帶給玩家的感受本就大不相同，加上現場用豐富的細節還原了男主的世界，讓玩家仿佛置身於戀語市，陪伴在他的身邊。
在互動體驗方面，玩家可通過展覽手冊上的劇情提要，根據現場遊戲NPC提示進入男主的世界探索，並有機會觸發與男主相關的視頻彩蛋。
在許墨辦公室與助理阿明互動
現場還設置了與男主一起合影的半實景區域，這也是現場玩家排隊體驗不亦樂乎的地方。
玩家與周棋洛合照
從經營角度來看，《戀與製作人》這場線下沉浸式體驗展，不僅可以讓玩家感受到甜蜜的戀愛氛圍，同時還進一步加深了戀與圈子文化的交流。雖然展覽定點在上海，但也有不少全國各地的玩家前往觀展。
玩家在現場留言
截至目前，觀展的玩家整體的反饋評價都比較不錯，對於創新體驗細節及內容還原度也非常認可。相比一些熱血漫展，它以更細膩的情感表達攻占了玩家的心房，在未來這種線下沉浸式體驗也許會越來越流行。
追溯過往，這種大型獨立體驗展在國內遊戲領域並不多見，因為辦類似展覽至少需要具備幾個先決條件：一是具有足夠的品牌知名度；二是能夠形成自己的文化圈子，擁有一批忠誠度較高的擁躉者；三是內容本身具備延伸展覽的空間。
《戀與製作人》線下體驗展的成功一方面彰顯出自身IP品牌影響力，另一方面也讓行業看到「戀愛」遊戲長線經營不容忽視的價值。
國產「戀愛」手遊一番如何煉成？
時間回到2018年初，上線第一個月《戀與製作人》在市場上迅速掀起了一股熱潮，遊戲中塑造的四位個性迥異的男主引發了網路上及各大媒體的廣泛討論。
這款產品讓業界第一次深刻感受到了「角色塑造」的潛能，同時對這類精心構建世界觀劇情、打造立體人設的戀愛遊戲所帶來的IP價值有了新的認知。
《戀與製作人》製作組曾告訴遊戲陀螺，他們在創作《戀與製作人》中的男性角色時，首先是剝離開戀愛對象這個定位，而是將他作為一個真實的、擁有自己魅力的人來設計。他獨立存在，沒有和玩家建立戀愛關係時，就已經是一個讓人欣賞和想要接近的人。
最終，四位男主不僅快速地打入了女性玩家內部，並且成為了玩家長線留存的最關鍵要素。
圍繞著這四位男主，遊戲逐步構建起龐大的世界觀，當中也引入了許多對三次元世界里社會現象的思考。據介紹，遊戲的世界觀是以「紅皇后假說」為基礎，圍繞「進化」這一概念，逐步帶出現代社會中人們可能面臨的多樣成長抉擇。
《戀與製作人》製作組甚至表示，希望玩家沉浸在遊戲故事中時，隨著角色的經歷，自己也能收獲成長，最終尋找到屬於自己的答案。因此在劇情設計方面，遊戲不是單純創作一個戀愛故事，而是立足於世界觀，思考兩人成長過程中可能遇到的社會、人性等考驗進行劇情創作。
因此回看這兩年《戀與製作人》的劇情，你會發現其內容的涉獵面十分廣泛，當中也不乏懸疑、推理元素。畢竟人們在成長過程中，未發生的便是未知的、多變的。在社交網站上你也可以看到不少玩家玩到後期劇情大呼「被騙」，並表示「我以為我玩的是戀愛遊戲，原來我玩的是一個懸疑燒腦遊戲」。
遊戲劇情的深度延伸為其帶來了持久的話題度，每次《戀與製作人》推出主線劇情篇章，玩家都會在微博、貼吧等社交平台進行熱烈討論。而其圈子文化的形成，也正是得益於這些玩家間頻繁的互動交流。
除了遊戲內容上的深耕，戀與能夠達成今天的品牌影響力，與官方堅持打造心動戀愛體驗的不斷嘗試和探索有極大關係。
比如8月初推出的主打古風題材的「平行世界-西月國」故事篇章，遊戲中賦予男主新的身份，既讓玩家體驗到全新的玩法，也帶來全新的戀愛感覺，獲得了玩家好評。官方還以該古風主題參展了今年的CPSP，讓玩家的互動討論得以延伸至線下場景，收獲線上線下雙重心動體驗。
還有萬聖節期間推出的「暗夜詠嘆」主題活動，這是《戀與製作人》首次嘗試吸血鬼題材，憑借大膽的創意和精致的畫面效果，再獲一大波玩家的認可。可見每次不同背景、不同身份的轉換，都能引發玩家內心漣漪，帶給用戶別樣的心動戀愛體驗。
以及為了加強沉浸式戀愛體驗，官方非常重視每一環細節的打磨，譬如遊戲的BGM，每次戀與上線新的BGM都會引起玩家的討論。以二周年慶全新BGM《戀與情長》為例，該作在布達佩斯進行實地錄制，以弦樂演奏，描述的是「我」與4位男主人公兩年來的點滴回憶，一經推出便收獲了玩家們的大量讚賞。
在品牌聯動方面，《戀與製作人》今年陸續與故宮、杭州公安局等展開合作，多種打破次元壁的聯動，也是遊戲為豐富戀愛體驗而不斷嘗試的方向。
比如11月初與杭州市公安局聯動合作，將《戀與製作人》作為主要平台與公安部門聯合開啟安防知識宣傳。這是國內首例戀愛遊戲和公安局攜手，也是一次打破次元壁的出圈聯動。
官博上該則聯動消息下面一度引發了數萬玩家的評價及點讚，其關注度可以說超出各方預料，也充分體現了主打心動戀愛的遊戲，它能被賦予的價值遠超目前所想。當然這一系列的反響主要也是源自《戀與製作人》自身的影響力，基於優質內容做創新嘗試，其結果更容易達到1+1大於2的效果。
每一次的精心打磨與每一場跨界聯動，能看出戀與製作人製作組在創新上的不斷探索。過程中也有過被外界質疑的階段，但在打造心動戀愛體驗上的勇敢堅持都助力《戀與製作人》的IP價值朝上更進一步，它的成功同樣值得業界深思。
成功背後：一場對遊戲內「戀愛」設計的探討
《戀與製作人》的成功表明了一點，單一的戀愛劇情或許難以長久吸引女性戀愛遊戲用戶，通過鮮明的角色塑造、劇情的縱深、玩家的成長等方面，打造一個具備豐富體驗的心動戀愛遊戲世界，能幫助遊戲吸引更多女性戀愛遊戲用戶的認可與堅守。
而相較於其他乙女遊戲，無論在深度還是廣度，當前《戀與製作人》都已經做到了同領域的標桿。他們對於遊戲內「戀愛」的理解，顯然比很多人了解到的要深刻、考量的方面也更多一些。
什麼樣的戀愛才更打動人？每個人心中也許都有自己的一套標準。《戀與製作人》迄今所呈現的戀愛觀是自由的，它不會對你的戀愛選擇做過多限制，也不會給你一套公式化的標準。
伴隨劇情推動走到今天的玩家，對製作組想傳遞的戀愛內核應該有更深的體會。遊戲中兩個平等獨立的人從相遇開始，基於自己的信仰與追求，在面臨挑戰的時候會互相鼓勵，在面臨選擇的時候會遵從自己的內心思考。玩家在遊戲里面，收獲的是一場讓彼此產生心動、又能不斷成長的戀愛體驗。
正如戀與製作組和遊戲陀螺分享的那樣，我們沒有權利告訴大家什麼樣的戀愛觀才是合適的，我們的堅持，就是用最大的努力為尋找心動的人創造多樣的戀愛體驗。
在這種理念指引下，我們今時今日看到的《戀與製作人》，才不會局限於單純的「戀愛對話」，而是擁有更開闊的設計思路，從線上至線下帶給玩家更多元的體驗。
這一場長達兩年的深耕，讓《戀與製作人》從一款乙女遊戲，成功變成一款集合了社交、情感、互動式體驗的產品，並以遊戲內容為核心形成了自有的文化圈層，而這也是它在當下市場競爭中最大的護城河。
站在遊戲產業的角度，《戀與製作人》的成功，除了打破業界對戀愛品類的固有認知，它同時也是產業細分領域創新與突圍產品的成功典範。無論其未來達到什麼樣的高度，對於行業而言，它都會是國產遊戲具有里程碑意義的代表之一。
>二周年了，戀與製作人還是國內頭部乙女手遊嗎？