微信小程序直播正式開啟公測：接入門檻低、流量轉化快

【獵雲網北京】2月28日報導

2月28日，微信官方正式宣布，小程序直播能力啟動公測，致力於幫助更多商家打造線上經營閉環，完成快速轉型，推動品牌生意增長。

同時，微信官方發布了多個品牌通過小程序直播的經營數據，部分零售品牌做到用戶量環比增長5倍、女裝品牌交易額環比提升372%，並預告了多項直播新能力、公布了小程序直播公測準入條件。

部署小程序直播能力，多個品牌流量、銷售額雙雙暴漲

自微信官方推出小程序直播能力後，不少受邀的品牌加入到直播陣營，做到了流量、銷售額的雙增長。

目前接入微信小程序直播的品牌有美妝品牌innisfree，藝術生活品牌野獸派，服飾品牌熱風、七匹狼、UrbanRevivo、Lily、傑克瓊斯 Jack&Jones、VeroModa、MISS SIXTY、Ochirly，零售品牌屈臣氏、天虹、江小白等。

隨著品牌的快速入局，小程序直播也出現了多種直播的模式，包括網紅+品牌小程序直播、明星+品牌小程序直播、導購員+品牌小程序直播、商業綜合百貨+品牌+小程序直播、線下商超售貨員小程序直播帶貨等等不同的玩法。

接入門檻低、流量轉化快，小程序直播公測細則公布

微信官方介紹，小程序直播是微信官方提供的商家經營工具，商家可通過小程序直播做到用戶互動與商品銷售的閉環。

作為微信提供的原生直播能力，小程序直播有三大優勢：

一、流量屬於商家。小程序直播的所有訪問、互動及交易均在商家自有的微信小程序內完成，無需跳轉APP、其他小程序。直播帶來的所有流量，也都會沉淀在商家自有的小程序中，更有利於商家長期經營。

二、低門檻、快經營。微信提供了一攬子直播功能，接到邀請的商家可在小程序後台「功能-直播」申請直播能力，通過審核之後根據文檔開發，即可在自有小程序上進行直播，並可使用小程序直播組件自帶的一系列能力。目前最快一天即可開發完成，經營最快20分鐘即可上手。商家可通過小程序直播高效、直觀進行商品展示，使用點讚、抽獎、評論、優惠券派發等能力，與用戶產生各類互動。

三、便利性、社交互動性強，轉化效率高。小程序直播可以最大化融入微信本身的社交和內容生態。如小程序直播支持直播間的訂閱，方便用戶回訪；可一鍵分享到微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問，還能通過公眾號為直播間引流，轉化效率也高。

同時，微信預告，小程序直播能力將加碼：小程序直播訂閱能力將升級，用戶只需訂閱一次，即可接收後期的開播通知；即將上線官方優惠券能力，支持商家更便利地下發優惠券；將支持用戶快速回看的功能；另外，在微信生態內將為小程序直播提供更多展示空間，幫助優質內容更好觸達用戶。

微信也對外公布了小程序直播能力的接入細則，從接入條件來看，涵蓋了電商平台、百貨、食品、農產品、服裝、玩具、美妝、家居等18種類目。受邀的小程序不僅滿足了類目要求，同時主體下小程序近半年無嚴重違規情況且近90天存在支付行為。在以上條件的基礎上，還需滿足以下條件其一：商家主體累計粉絲數大於100；主體下小程序連續7日日活躍用戶數大於100；主體近一年廣告消耗金額大於1萬。從接入方式來看，商家可自行開發經營小程序直播，也可以尋求服務商的幫助。微信生態的服務商可快速了解直播能力，成為小程序直播服務商，幫助商家開展直播開發、經營等業務，提升自身服務價值；公眾號、MCN機構和各類紅人也可快速接入自身的小程序，出品優質直播內容幫助帶貨。