直播風起「鳳梨的海」

新華社廣州3月31日電題：直播風起「菠蘿的海」

新華社記者吳濤、詹奕嘉、黃垚

3月末的雷州半島，大陸菠蘿生產基地徐聞的豐收季，線上線下的採購者搶著買菠蘿。受疫情影響，徐聞菠蘿曾面臨銷售難題，如今有縣長直播帶貨，加上菠蘿產業鏈改革，菠蘿銷售供不應求。

廣東徐聞有「菠蘿的海」之稱，全國市場上每3個菠蘿中，就有1個來自這里。

菠蘿地里，頭戴竹帽的農民熟練地一抓一掰，將菠蘿摘下，裝筐、小貨車轉運出田頭、上大貨車，一顆顆菠蘿就這樣流向各方。

來自安徽的採購商姚宗奎今年在徐聞「包地」300多畝，價格高的1畝7000多元。姚宗奎說，最近菠蘿供不應求，來晚了就沒了，上好的菠蘿1畝要1萬多元。

種了1000多畝菠蘿的徐聞菠蘿協會會長吳建連告訴記者，最近菠蘿價格已漲到1.6元一斤，種得好的1畝至少能賺5000元。「現在銷售順暢，採購商都搶著買，不愁賣。」

在率先試種「台農17號」等新品種成功的紅星農場，菠蘿價格每斤2.5元至3元，供不應求。今年農場已多次「預警」：「到農場買鮮貨，最好先預約，否則可能買不到。」農場黨委書記歐陽帥說：「我都不敢發朋友圈宣傳了，怕人來了沒貨。」

菠蘿暢銷，不僅帶動農民增收，也帶動當地從事菠蘿采摘、裝車的農民增收。吳建連說，工人一般1天能掙三四百元，勤快的一個菠蘿采摘季可掙五六萬元。

然而，一個月前，因疫情驟襲，一批成熟的菠蘿面臨銷售難。

為此，廣東省農業農村廳牽頭嘗試與拼多多等平台合作，讓徐聞縣縣長直播賣菠蘿，沒想到一炮而紅。縣長吳康秀兩小時賣出30萬斤菠蘿，副縣長李逸直播3小時，次日獲得1000多萬元「銷售業績」。

嘗到甜頭後，徐聞縣把鎮長、駐村書記、種植大戶也發動起來搞直播。銷售的產品擴大到玉米、韭菜。

饒平縣縣長陳躍慶賣潮州柑，遂溪縣委書記餘慶創賣紅薯……廣東將直播帶貨升級為「未來3年內，月月有市縣長上線直播，每年至少12位縣市主要負責人進入直播間」。

記者調查發現，直播帶貨火熱背後，有更深的原因。為提升徐聞菠蘿產業質量，廣東省級財政資金和政策支持，地方政府積極作為，菠蘿從低端走向高質量發展。

一是調整結構。徐聞3年前開始發展多元化產品，已引進推廣9個新品種。菠蘿銷售期從一個半月變為半年。二是發展智慧農業。徐聞開發出多個大數據平台。「菠蘿主義」公司總經理翁智權說，公司平台有菠蘿種植量、農戶實時上市量、採購和銷售需求等大數據，覆蓋全國1萬多家採購商和徐聞三分之二菠蘿地，生產銷售不再盲目。三是做強品牌。徐聞菠蘿已獲批國家地理標誌產品。紅星農場今年還做到對日本出口，首批訂單2萬斤。四是加強產業鏈。徐聞菠蘿加工能力從10萬噸增至22萬噸，並開發出菠蘿酒和鳳梨酥等新產品，「菠蘿的海」已成農業觀光旅遊勝地。（完）