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今年3月，任天堂新出品的遊戲再次刷爆社交網路。
「現在分為兩種人。玩過《動森》的和沒玩過的。」3月31日，資深遊戲玩家林莉（化名）表示。
這款任天堂於3月20日發布，全名為《集合啦！動物森友會》的遊戲，上市當天即引爆全球市場，不僅輕鬆打破日本遊戲排名，在英國、中國等地區也引發了「動森熱」。
健身環熱潮尚未降溫，《集合啦！動物森友會》再次受市場追捧。接連發力的動作推動著任天堂業績的攀升，也讓其在2020年初所宣布的「將年度預期利益從2600億提升到3000億日元」的決定更有底氣。
一天一個價 遊戲漲幅近100%？
「沒想到自己會沉迷於種植、抓蟲。」3月28日，多年資深遊戲玩家茍澤（化名）告訴記者，「看上去很幼稚的畫風，一旦上手卻完全停不下來。」
茍澤玩的遊戲是任天堂於3月20日推出的《集合啦！動物森友會》。在遊戲中，玩家可以在虛擬島嶼上通過砍樹、釣魚、製作工具等娛樂體驗來體驗自由的「田園生活」，也可以通過設計服裝、種植花卉來打造虛擬家園。
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可愛的畫風以及開放自由的遊戲體驗，迅速引起玩家熱議。從朋友圈、微博、小紅書到抖音以及B站都刮起「動森風」，微博閱讀量一度達到3.1億，討論量29.3萬。無數玩家分享自己的遊戲體驗，互相交流，其中不乏知名人士以及機構。中國消防官微便引用遊戲截圖，發布有關森林防火知識的科普微博。而奧斯卡影後、驚奇隊長扮演者布麗•拉爾森更表示「自己已在《集合啦！動物森友會》中難以自拔。」
玩家的狂熱追捧，讓遊戲價格水漲船高。
「當時買遊戲花了430元，比遊戲預售價300元貴了近一半。」茍澤說，他沒有後悔，「遊戲現在一天一個價，下手晚點的話可能還得漲。」
3月29日，記者登錄淘寶平台搜尋發現，《集合啦！動物森友會》現貨價格普遍在500元上下。記者在咨詢多位遊戲賣家後了解到，最近幾天時間里《集合啦！動物森友會》成為最暢銷的遊戲，價格也從最初的340元一路上漲，甚至有遊戲店鋪現貨價格已近600元，與預售價相比漲幅近100%。
遊戲並非只在中國市場引起關注，其全球銷量數據同樣亮眼。據業內知名數據分析師Daniel Ahmad透露，遊戲在日本市場首周實體版和數字版的總銷量突破250萬份，一舉成為Switch遊戲日本首周銷量之最。而據北美地區相關數據顯示，遊戲發售僅3天，實體版的全球銷量已超過327萬套，數字版可能有超過200萬次的下載量。
遊戲「破圈」 虛擬人物戴口罩抗疫
「和此前健身環相似，《集合啦！動物森友會》同樣成功‘破圈’。很多此前從未接觸過遊戲的人都成為其粉絲。」3月29日，遊戲行業觀察者馬靜告訴記者。
究其原因，除了市場受疫情影響沒有太多新遊戲上市的利好時間段外，遊戲悠閒的玩法以及DIY元素更讓無數玩家將現實元素投射進遊戲一圓夢想。
「此前也玩過《模擬人生》、《星露谷物語》等模擬經營類遊戲，但感覺遊戲性和互動性都沒這款強。」資深主機玩家林莉表示，「特別是遊戲將DIY元素發揮到極致，只要你敢想，遊戲中就能造出來。」
此前從未玩過遊戲的張丹（化名）無意間接觸到遊戲後迅速淪陷，「你能在遊戲里按照自己的腦補去還原電影電視劇中的角色，你喜歡王一博、喜歡櫻木花道等人物，都能通過DIY打造他們的形象，穿上你設計的衣服，生活在你打造的島嶼上。甚至還能讓角色戴上口罩，讓他們和你一起‘抗疫’。」
自由開放的玩法吸引著數以萬計的玩家，而當他們在社交媒體上發布自己所打造的島嶼截圖後，迅速吸引著更多的人的好奇和參與。這種滾雪球的方式讓遊戲迅速走紅市場，也讓越來越多的人成為遊戲粉絲。
《集合啦！動物森友會》所蘊藏的社交屬性更是讓無數網友沉迷。「動森能和朋友聯機一起玩，你可以隨時去朋友的島上，也可以歡迎朋友來你家。」林莉說，「甚至關係密切後，還能一起去開發建設新的小島。」
社交是模擬經營遊戲核心所在。此前大火的《模擬人生》、《我的世界》以及開心網、QQ空間的「種偷菜」、「搶車位」等遊戲正是植入社交元素後，才能讓玩家在看似單調的遊戲中獲得情感互動、拉近彼此感情的趣味。
據媒體報導稱，海外一對情侶因為疫情不得不延後婚禮，而朋友卻在遊戲里為他們舉辦了場虛擬婚禮。一位母親同樣在遊戲里為孩子舉辦了生日派對，並邀請到多位現實好友在虛擬世界里共同慶祝。
「通過遊戲認識了很多朋友，大家每天都在微信群里分享攻略和腦洞大開的設計，閒暇之餘還約定一起在遊戲里布置花園、舉辦聚會。」張丹說，「雖然彼此沒在一個城市，但遊戲卻在虛擬世界里給了大家一個家。」
遊戲拉動主機銷量 任天堂成最大贏家
《集合啦！動物森友會》的刷屏，帶動著遊戲以及Switch主機銷量的上漲。
3月29日，記者發現和《集合啦！動物森友會》同步發售的限定款機型，其價格已從2300元飛漲至4400多元，漲幅接近一倍。
「現在‘動森’同款限定機型都搶不到了。」3月29日，一位遊戲店家告訴記者，此前他曾委托日本朋友購買機器未果後，得知韓國將在3月12日開啟預售，但其委托的韓國朋友在發售當天前往商場購買時同樣一無所獲。「商場10點半開門進行預售，9點多時店門外已經排起了長龍，瞬間就被賣空。」
普通版的Switch主機銷量同樣受到影響。據日本知名遊戲媒體Fami通數據顯示，任天堂Switch硬件在遊戲推出當周在日本市場出貨39.2萬台，銷量明顯大漲。而據業內知名數據分析師Daniel Ahmad透露，這一銷量助Switch在日本累計銷量達到了1280萬台，超過了之前任天堂另一款遊戲主機Wii在日本1275萬總銷量的記錄。
「此前每個月就賣幾十台主機，現在基本上每天都能出貨幾台甚至更多。」一位遊戲店家說，「盡管主機和遊戲價格都有所上漲，但仍止不住玩家購買的熱情。」
據多位業內人士預測，Switch主機以及遊戲漲價趨勢很可能會延續一段時間。
「Switch已經發售3年時間，玩家群體已趨向固定，通常銷量和價格不會出現大幅度上漲趨勢。」馬靜告訴記者，然而受當下疫情在全球範圍的影響，Switch主機和遊戲的銷量數據卻反彈迅猛。
據業內數據顯示，疫情期間Switch的全球銷量占同類型遊戲機的80%以上。而任天堂於2020年2月初在官網發表公告稱，受疫情的影響，目前Switch主機的製造、運輸都受到不可避免的影響和延遲。庫存的減少勢必也會造成主機以及遊戲價格的不斷攀升。
2020年1月，任天堂公布的2020財年第三季度財務報告顯示，任天堂淨銷售額為10226億日元，同比增長2.5%；營業收入為2629億日元，同比增長19.5%。同時任天堂將年度預期利益從2600億提升到3000億日元。
從目前任天堂旗下產品爆紅市場的表現來看，其完全有理由調高年度預期利益。2020年疫情期間，任天堂先後出的《健身環》和《集合啦！動物森友會》都獲得市場認可，價格也從最初的預售價飆漲數倍。
「任天堂或許是遊戲行業最大贏家。」林莉認為，「兩款針對不同領域的遊戲都獲得市場認可，加上價格的暴漲，讓任天堂的產品已成為玩家和非玩家群體心中‘理財’的全新選擇。未來再出遊戲的話，只要質量不差，必然還可能引發類似現象級的關注。」
新京報記者 覃澈 編輯 李薇佳 校對 柳寶慶