全球規模最大的遊戲零售公司被迫閉店，推出Switch的任天堂如今卻賺得盆滿缽滿

2020年的GameStop，雪上加霜。

文/華商韜略 維多利娜 無敵

從《健身環大冒險》到《動物之森》，兩款大火的遊戲都成了疫情下的現象級產品。

《動物之森》在3月20日發售日當天，實體卡帶現貨當時最貴不過400元左右，而目前動物之森的價格已經漲到了700元左右，成為了Switch有史以來最貴的卡帶了。

推出Switch的任天堂，也在疫情期間宅經濟里賺得盆滿缽滿。而隨著全球蔓延，任天堂從宅經濟中賺到錢只會更多。

【1】

但另一邊，任天堂合作夥伴GameStop（遊戲驛站）的日子卻過得並不好。

GameStop曾是全球規模最大的電視遊戲和娛樂軟件零售業巨頭，坐擁數萬家實體連鎖店，但近幾年，其業績卻遭遇滑鐵盧。

疫情一來，等於給這家身體虛弱的巨無霸腦袋上再打了好幾個悶棍。

截止目前，GameStop已經高峰時候超70美元每股跌倒每股3美元出頭。

GameStop的前身是1983年開設在美國德克薩斯州達拉斯的一家名為「Babbage’s」的小型軟件零售商店。

彼時，美國最大的連鎖書店Barnes & Noble（下稱BN）的董事長Leonard Riggio認為，未來將是軟件大發展的時代，他建議董事會發力軟件業務。在他的推動下，1994年，Babbage’s和另一個軟件零售商Software Etc.完成合併，新公司名為Babbage’s Etc。

由此，GameStop走上快車道。在此後的15年里，GameStop成為全球規模最大的電視遊戲和娛樂軟件零售業巨頭，也發展成一家集多家軟件、遊戲、主機零售商優勢資源於一身，更多次入圍美國500強的優質企業。

巔峰時，GameStop曾在美國、加拿大、愛爾蘭、澳大利亞、法國等十多個國家經營著超萬家連鎖商店，員工超萬人。

但隨著互聯網經濟的騰飛，主打實體遊戲銷售模式的GameStop，卻深受衝擊，近幾年業績遭遇滑鐵盧，甚至淪落到股息都發不出。

為了止損只能不斷關停店鋪，甚至裁員，引得員工、投資人怨聲載道。那往日巨頭GameStop緣何會陷入到如此流年不利的境地呢？

【2】

GameStop的業務板塊很多，旗下有GameStop和EB Games兩個品牌實體遊戲連鎖店，以網購業務為主的電子商務網站，電視和電腦遊戲雜誌等。其中最賺錢的是視頻遊戲、二手遊戲等遊戲周邊產品及收藏品板塊。

隨著網購和數字下載的衝擊，自2015年開始，在實體遊戲零售行業一片唱衰聲中，GameStop的各業務板塊不同程度受挫。2016年到2019年，業績連年下滑，其股價更在2019年觸底，股價縮水2/3。

實際上這一切的背後，早有隱憂。

首先是GameStop思想上不夠重視。互聯網改變了遊戲法則，玩家足不出戶就可以購買和下載遊戲，這無疑給主營實體遊戲銷售的GameStop構成了威脅，但GameStop沒能快速意識到這一變化。GameStop的管理層一度樂觀認為實體遊戲不會過時，依舊有市場。

其次，仍用固有思維經營。GameStop發展至今是一路「買買買」的過程，初期的GameStop背靠BN，有強大的資金支持，但獨立經營後就要自負盈虧，但GameStop沒有停下繼續「買買買」的腳步。

2012年起，GameStop購買了美國消費電子產品在線市場BuyMyTronics。2013年完成對蘋果最大的合作夥伴——Simply Mac的收購案。同年，又收購了收購了手機經營商AT&T經銷商Spring Mobile，2016年，再度收購了507家AT＆T連鎖店。

第三是豪賭手機服務業務。GameStop希望將手機和自己的品牌效應相結合開拓出新的業績增長點。但從後期結果看這一賭註未有勝算。按照GameStop最初的推算，每家手機門店盈利100萬美元，1000家就可以獲利10億美元，但2017年這塊業務的利潤僅有3470萬美元。

曾是GameStop的合作夥伴的任天堂卻走了另一條路。

任天堂不僅重視開發硬件，還注重開發獨家新款遊戲。舉個例子，任天堂旗下的Switch品牌在2019年推出的遊戲《健身環大冒險》，讓肥宅們在遊戲中健身還能享受打通關的樂趣，問世後在美國、中國和法國都瞬間售空。遊戲機外形漂亮，遊戲內容貼近生活且更易操作，形成了任天堂獨有的遊戲搭售模式，任天堂打開了新局面。

如今疫情宅經濟讓任天堂大賺，但他的合作夥伴卻跌入谷底，不禁讓人唏噓不已。

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圖片均來自網路

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