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【遊戲客棧原著內容 歡迎註明出處的各種形式轉載 文/遊戲客棧 字幕】如果你問80後《劍俠情緣》是什麼？他會告訴你，這是他小時候玩過的一款國產武俠單機遊戲。若是你問90後呢？他會說，是一款遊戲IP的系列網遊。當然，如果你要問00後的話，他會回答，這不就是最近出的新手機遊戲嗎？《劍俠情緣》從單機到手遊，這麼十幾年過去了，系列遊戲還在一直運營並且不斷推陳出新中，這在國產遊戲中是非常少見的。那麼，它究竟做了什麼讓玩家們玩了它這麼多年仍然樂此不疲呢？這是今天我們要一起探討的問題。
第一桶金：在單機當道，國產遊戲剛發展的年代，《劍俠情緣》脫穎而出
1997年，正是國外遊戲盛行的時候。這一年，《輻射》、《古墓麗影2》等如今都堪稱經典的遊戲作品相繼發行，同樣是這一年，國內為數不多的幾家遊戲公司也開始步入玩家的視野，其中包括剛在96年發行遊戲《中關村啟示錄》而走紅的西山居。這次，他們研發了一款武俠的RPG遊戲，名為《劍俠情緣》。這款遊戲推出後，很快就獲得了玩家的青睞。當是時，如果你在電腦城內購買遊戲軟體，但凡看見入手古風遊戲的玩家，買的不是《仙劍奇俠》就是《劍俠情緣》，（此為筆者當時親身經歷）。
而讓這款遊戲獲得成功的原因主要3點：其一，它採用了當時正流行的RPG（角色扮演）模式；其二，武俠永遠是國內老少喜愛不變的經典話題，在90年代使用這種題材研發遊戲的國內公司（除去臺灣地區外）還很少。其三，遊戲無論故事情節乃至配樂都十分上乘，這在當時質量參差不齊的國產遊戲產品裡，非常難能可貴。
也因此，在繼97年的《劍俠情緣》打造成功後，這款單機遊戲作品又推出了相幹系列的續作，比如：2000年的《劍俠情緣貳》，2001年的《劍俠情緣外傳月影傳說》等等……這些產品，大都被玩家稱之為經典，也因它們使得《劍俠情緣》這一IP在單機遊戲流行的歲月裡，積累了眾多骨灰級玩家，更帶來了相當高的知名度，還成績了西山居的揚名。可以說，如果沒有這段單機遊戲歷史，《劍俠情緣》就沒有後來在遊戲圈內如此高的認知度，那麼《劍俠情緣》也很難做到未來如此強大的IP孵化，更沒有後來2D網遊研發什麼事了。
初次「情懷」效應：2D網遊正火，推出相幹端遊，成功將單機玩家轉移陣地
90年代流行單機，21世紀流行什麼呢？從2001年，韓國網遊《熱血傳奇》引進國內開始，2D的端遊時代正式開啟了。那時候的國產網遊大環境與90年代發行單機起步時是差不多的：研發公司還很少，發行的網遊產品當然也百裏挑一。就這樣到了2003年，西山居推出了《劍俠情緣網路版》，這是繼《劍俠情緣》單機系列後，出品的第一款網遊。雖然嚴格來講，這款遊戲的發行只是西山居對於網遊的一次試水，但它的推出還是帶來了十分重大的意義：借著單機時代積累的人氣與知名度，成功將《劍俠情緣》單機系列的老玩家轉換到了網遊中來。
眾所周知，一款遊戲的成功不僅需要老玩家支持，更需要新用戶來增加活躍。因此，在2008年也就是2D網遊的黃金時期，被稱為西山居2D端遊收山之作的一款遊戲《劍俠世界》上市了。這款遊戲在《劍俠情緣網路版》的基礎上有了許多修改，首先是劇情內容變化，從《劍俠情緣網路版》中的「山河社稷圖」現身變成了「遊龍鈺」出現。也因此，遊戲內容更加豐富了。在這國產2D網遊玩得正high，3D遊戲初顯鋒芒的時候，許多更喜愛2D操作的玩家毫無意外被該款遊戲吸引而來，創造了當時50萬人在線的記錄，也成為中國在線記錄最高的2D武俠網遊。這款網遊的推出，更進一步擴大了「劍俠」的玩家數量，也一度讓《劍俠情緣》這個遊戲IP的知名度走向2D網遊時代高峰。正因為它的成績，才能為後續3D遊戲《劍俠情緣網路版3》（以下簡稱「《劍網3》」）的流行，埋下強大基礎。
《劍網3》發行：留住劍俠忠誠玩家，90後的「情懷」價值初形成
毋庸置疑，單機遊戲也好，2D網遊也罷。《劍俠情緣》系列的研發似乎都走在了眾多國產遊戲前面，因此讓這款IP賺了個滿堂彩。到了2008年，3D網遊已火熱的時候，《劍網3》開測了。對於這款遊戲的定義，很多人認為它是《劍俠情緣》系列網遊中最為出彩的一部，也是這款IP衍生作品中最賺錢的一款遊戲。但是對於玩家來說，它是80後與90後同框人數最多，玩家妹紙數量最多的遊戲之一。更在後來，變成了90後學生玩家們心中的「情懷」遊戲。
玩家們為什麼要玩《劍網3》呢？有人會回答說，遊戲畫面精致，人物好看，時裝數量堪稱國產3D網遊之最（玩家不僅可拓印等級不同，出處不同的裝備作為時裝，還可以購買元寶店中推出的新時裝）也有人會說，每次玩《劍網3》都是為了去回顧劇情，比如牡丹那句：「阿薩辛大人！您的話語就是我生命的方向！」（《荻花聖殿》副本劇情內容），也比如見證謝雲流悲劇一生的副本——《宮中神武遺》。還有人說，因為PVE的玩法。每當有新副本出現時，都是副本團眾多兄妹開荒時節。君不見凌晨1點，團長一聲吼，25人紛紛進副本，然後BOSS沒倒，眾人「躺地」盛況……當然，對於還有一部分玩家來說，選擇《劍網3》則是因為，它還借鏡了《魔獸世界》的操作系統，但人物卻比魔獸要漂亮許多。雖然這句話被《魔獸世界》的死忠粉絲聽見一定會被打臉，但不得不說，這正是更多80後玩這款遊戲的原因。也因為這些，讓《劍俠情緣》的知名度與在遊戲圈中的影響力都進一步擴大了。
這對於IP發展來看，是非常有利的，最為顯著的表現在於：玩家數量的增加以及玩家年齡越來越年輕化，活躍度更大；其次為人氣度的爆發，每當《劍網3》推出新等級、新資料片時都是其人氣更上一層的時候；最後是IP孵化布局的影響，因為網遊內容在不斷更新，想讓玩家忘記它是不可能的，在這個時候推出手遊，以及相幹電影都是最好的時機。也就在這個最佳時間點，隨著端遊影響力的穩固，《劍俠情緣》的相幹手機遊戲正式推出。
深度「情懷」效應：借鏡《劍網3》推出《劍俠世界》手遊，目標人群明確定位老玩家
2015年，是IP手遊發展最快的一年。也是這年，西山居遊戲宣布《劍俠情緣》手遊三部曲（《劍俠世界》手遊、《劍俠情緣移動版》、《劍網3口袋版》）於2016年推出。鑒於端遊《劍網3》為《劍俠情緣》IP前期帶來的許多玩家與口碑，因此為了吸引端遊老玩家轉移到手遊中來，無論是《劍俠世界》還是《劍俠情緣移動版》的開發，多少都帶有《劍網3》的影子，尤其是《劍俠世界》，西山居CEO鄒濤說，《劍俠世界》採取的是通卡付費與外裝付費相結合的收費模式，這與端遊《劍網3》是相同的。
手遊研發對於《劍俠情緣》IP來說，是首次嘗試。據悉，《劍俠世界》手遊版已交給小米獨家代理，並將於8月19日啟動第二輪內測。暫且不說，這款手遊未來是否會大賣，隻說它的人群定位是非常正確的，就像當年2D網遊《劍俠情緣網路版》剛問世的時候一般，當時西山居重點針對的人群為玩過《劍俠情緣》單機系列作品的「情懷」玩家。而手遊的目標人群則比上次2D網遊的「情懷」玩家定位還要深入許多：即經典端遊《劍網3》中所有的老玩家。西山居推出與《劍網3》收費模式相近的手遊產品，其主要目的就是希望將忠誠度非常高的端遊用戶轉移至手機遊戲產品中，為後續系列手遊產品推出做準備。此次用戶如果轉移成功，也就意味著西山居所做的深度「情懷」效應成功了。
當然，一款經典IP的孵化，不僅僅只是系列遊戲的延續，手遊作品的改編。從去年開始，國內遊戲圈內就十分盛行遊戲IP改編大電影，《劍俠情緣》當然也不會逃出這個魔咒，它的IP影遊聯動也開始進行了。
IP孵化「情懷」運作：《劍俠情緣》影視劇正在籌拍，粉絲經濟影響甚大
去年《西山居20周年》時，西山居CEO鄒濤在微博上宣布，《劍俠情緣》影視劇已授權給拍攝過《大明宮詞》的榮信達影視進行改編制作。眾所周知，《劍網3》的遊戲背景發生在唐朝，而《大明宮詞》的內容也是發生在同一歷史時期。用鄒濤的話來說，在對唐朝細節的還原上，至今沒有影視作品能夠超越《大明宮詞》。如此可見，在《劍俠情緣》故事內容還原上，榮信達影視應當是能夠勝任的。而該影視劇將有哪些明星參演呢？到目前為止還未爆出任何消息。但當時新聞一出，就引起了玩家討論，甚至有人猜想是否會有《劍網3》的coser加入影視劇拍攝。
其實，但凡了解《劍網3》遊戲周邊宣傳有多強大的玩家，都知道如果影視劇會選擇coser參演絕對是不用驚奇的，因為《劍網3》除去遊戲之外，還有什麼最出名呢？毫無疑問，是它的同人漫畫以及cosplay了。
每一年每一個月，都有許多《劍網3》的玩家參與到該遊戲的cosplay中，他們或制作相幹遊戲劇情短片，或拍成遊戲人物寫真。而這也是玩家們抒發「情懷」的一大領地之一。這些「情懷」也影響著遊戲的知名度提高以及吸引新玩家加入。每屆的chinajoy都有《劍網3》的coser參賽，而每次當有最新的《劍網3》cosplay視訊推出後，也會引得無數玩家去圍觀，如此頻繁的遊戲cos曝光率，讓玩家們想要從遊戲中流失都難，從而在一定程度上增加了其遊戲線上活躍度。coser的貢獻如此明顯，如果《劍俠情緣》影視劇選擇coser出演角色，也是非常理所當然的。
結語：《劍俠情緣》這款遊戲IP為什麼歷經19年依然屹立不倒？這與它每次占得遊戲流行先機以及好的質量口碑是非常有關的。遊戲是不是經典，這只有玩家說「是」才能算數。但制作遊戲內容是否精良卻是只有研發方能決定的。造一款好的遊戲IP，並非只是一時就能促成，它也是經過年月的累計才能取得如此成績。
劍俠歷史
1997年，《劍俠情緣》第一部單機版發行
2000年，《劍俠情緣貳》劍俠系列單機版續作
2001年，《劍俠情緣外傳月影傳說》劍俠外傳
2003年，《劍俠情緣網路版》隆重推出
2005年，《劍俠情緣網路版2》公測
2008年，《劍俠世界》「金山20周年獻禮作品」
2009年，《劍俠情緣網路版3》公測
2016年，《劍俠情緣》手遊三部曲上架
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