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最近,有消息稱字節跳動正在擴建遊戲方面的國界,對此,字節跳動副總裁、遊戲業務負責人嚴授罕見地發聲,「我們很看好遊戲這個方向,會有耐心地持續投入。遊戲是內容行業,只要有耐心,內容行業是很難被壟斷的。」
而且據他透露,字節跳動遊戲業務將會在2020年繼續招聘超1000人,目前已有不少遊戲大牛加入。
字節跳動的遊戲布局
跳動科技有限公司成立於2012年,是最早將人工智慧應用於移動互聯網場景的科技企業之一。以建設「全球創作與交流平臺」為願景,字節跳動的全球化布局始於2015年,也正是從這一年開始,字節跳動就開始涉足遊戲行業。
對於字節跳動來說,進入遊戲行業最快的一個辦法,或許就是收購。在2017年,字節跳動收購一家遊戲公司——朝夕光年。2018年10月,時任頭條高級副總裁現任字節跳動(中國)董事長張利東正式接手朝夕光年。
除此之外,字節跳動還於2019年3月收購了上海墨鶤100%股權,加碼大型遊戲的開發,這家公司曾開發了《全民無雙》《決勝武林》《擇天記》等遊戲。
沒過多久,字節跳動又收購上禾網路45.19%股權,這家手遊開發商除了遊戲研發,還有很重要的一點是具備海外遊戲運營能力。
字節跳動還投資深極智能,這是一家專註於機器學習在遊戲領域應用的公司,由前青果靈動副總裁郭祥昊於2016年創立,其為北京郵電大學自然語言處理(NLP)方向博士,先後和團隊開發了《狂暴之翼》、《找你妹2014》、《北京浮生記》等遊戲。其中,《狂暴之翼》在2018年底的全球總流水已達到30億。
從今年開始,字節跳動開始加大對自研遊戲開發以及海外遊戲發行的力度。3月17日,據天眼查數據顯示,字節跳動有限公司成立了一家新公司——北京遊逸科技有限公司,註冊資本100萬人民幣,法定代表人為嚴授,公司經營範圍包括技術開發、技術咨詢等,由字節跳動有限公司全資持股。
4月18日,北京字節跳動科技有限公司申請了多條「字節遊戲」的商標,包括廣告銷售、網站服務、通訊服務、教育娛樂多個分類。
對於遊戲領域,光收購公司還不夠,這個領域還需要大量的人才作為支撐。從2018年開始,字節跳動已經開始有計劃地招聘遊戲人才,特別是遊戲開發人員。
目前,字節跳動已經在北京、上海、深圳、廣州、杭州等地組建了遊戲團隊和工作室,其中有不少團隊成員來自騰訊、網易遊戲、完美世界、三七互娛等眾多競爭對手企業。
從休閒遊戲切入,成效初顯
從布局休閒遊戲再到加碼重度遊戲,這似乎是大廠涉及遊戲領域的過程。字節跳動進入遊戲領域,也是先由休閒領域切入。
2019年2月,朝夕光年在抖音上線了一款小遊戲《音躍球球》,2019年9月,《音躍球球》在iOS中國遊戲下載榜中沖上TOP2。朝夕光年在2019年8月從英雄互娛手上買下的《戰爭藝術:自走棋》也進入TOP10。
今年3月3日,此前國內霸榜的《我功夫特牛》,登頂日本App Store遊戲免費榜;3月12日正式公測的體育類競技遊戲《熱血街籃》闖入App Store免費榜前列,位居第二,僅次於字節跳動同樣大推的休閒遊戲《愛上消消消》。
憑借《音躍球球》《全民漂移》《我功夫特牛》等遊戲的火爆,字節跳動驗證了其在休閒遊戲領域的實力。隨著《腦洞大師》海外版、《我功夫特牛》涉足海外市場,去年10月,字節跳動首次進入了中國發行商出海收入榜單。
對於字節跳動來說,休閒遊戲可能是其進入這個行業的一個切入點,而重度自研遊戲才是現階段的重點,如何能在短期內上線一款獲得市場青睞的遊戲產品是其成功與否的關鍵。據悉,隨著字節跳動在遊戲方面的布局不斷擴大,距離其自研遊戲上線估計也不會太遠。
單挑騰訊和網易,勝算幾何?
遊戲業務歷來被稱為「印鈔機」,對於騰訊來說,遊戲業務幾乎是所有業務裡最掙錢的一個,2019年遊戲業務就給騰訊貢獻了1147億元,隨著王者榮耀的繼續火爆,和平精英的強大吸金能力,騰訊遊戲業務也越來越強大。
面對一個如此掙錢的領域,字節跳動自然也不想放棄。對於當今這個互聯網時代,字節跳動最大的優勢在於其手中巨大的流量基礎。也正是憑借其強大的流量優勢,當時《我功夫特牛》用戶量激增。
不過,大型手遊項目的研發周期很長,一般在1-2年左右,而一款有亮點的產品可能要等上兩三年甚至四五年。不過,嚴授已經公開說:「會有耐心地持續投入。遊戲是內容行業,只要有耐心,內容行業是很難被壟斷的。」
如今,字節跳動已經在休閒遊戲領域證明了其流量策略的可行,等待他們的是不久後對自研能力的市場考驗。估值1000億美金的字節跳動毫無疑問有足夠的資金去試錯,但遊戲不是有錢就一定能成的。
遊戲這個行業頗有賭場的意味,有些企業浪費了三四年也沒有做出一款成功的產品,畢竟爆款遊戲需要運氣,但做遊戲,可不是靠運氣就能成功。
寫在最後
就目前來看,國內的遊戲市場主要掌握在騰訊、網易手中,二者兩相對峙的局面很難被打破。字節跳動現在還是以代理、收購為主,自研也不是想搞就能搞的,相對於成立八年的字節跳動來說,騰訊網易這些老牌廠商都是在沉淀了很多年之後,才有現在的一番市場。
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