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前些年網路上有句流行語，「好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬裡挑一」。
這話很快被延伸到了各行各業，對於直播來說，表現為能夠產出有趣內容的主播長久不衰，俊美卻同質化的顏值主播雖同樣受歡迎，卻總是被取而代之。遊戲當然也是如此。
作為生態延伸的一種，占據用戶時間越來越多的直播，已經是遊戲迅速擴大名聲、穩固生態，謀求長線發展的重要力量，特別是對於由神作制造機Supercell研發、新近上線的競技遊戲《荒野亂鬥》而言，感觸同樣頗深。
6月17日，隨著最後一場緊張而逗趣、嚴肅而活潑的對決結束，荒野亂鬥天下第一賞金大賽正式告一段落。這期間，在大量玩家作為挑戰者、觀眾參與其中的同時，《荒野亂鬥》產品本身人氣也水漲船高，接連斬獲免費榜首、暢銷榜第二的好成就。
趁著賽事結束空檔，我們也有機會從緊張刺激的觀賽中抽身，擁有空閒從旁觀者角度進行復盤，直觀感受一場真正的有趣的直播營銷活動，成效究竟有多神奇。
水友狙擊主播，高互動性自帶直播效果
此次荒野亂鬥天下第一賞金大賽於6月11日啟動，也就是遊戲正式上線的短短兩天後，就馬不停蹄開啟。
因此，該活動也作為《荒野亂鬥》國服上線預熱的一部分，開始前就已經造足懸念。6月5日，以呆妹、Big茄子、黃旭東為首的一批人氣主播，紛紛發微博透露有大事發生，「和一群狠人約了決一死戰」，並相互@對方拉幫結派，火藥味十足。
6月9日，PDD、大司馬、小團團三名主播又「抱團出道」，組成了完全嚴肅不起來的「馬屁團」組合，開啟直播首秀。人民電競、鬥魚則相繼跟進，引導玩家在遊戲開服當天下載遊戲，似要為心儀主播聲援，對抗其他主播。
玩家也的確被似是而非的資訊繞了進去。不過作為給《荒野亂鬥》開服保駕護航的首個活動，荒野亂鬥天下第一賞金大賽卻顯然不走尋常路。
該活動並非一味是邀請主播對抗，玩家全程作為「工具人」觀看直播，進而達到向玩家直白灌輸「遊戲好玩」的目標如此簡單。而是由主播廣發自己的懸賞令，爭奪百萬獎金，玩家受官方許可組織、並被鼓勵狙擊主播。如在活動期間玩家可參加主播組織的3v3水友賽，擊敗主播並獲得「亂鬥明星」後，即可獲得現金獎勵。
此外，主播間也同樣戰火紛飛，17日最後一天迎來了主播之間的巔峰對決，最後勝者摘取「天下第一」稱號，並收獲價值13.2萬元的「天下第一賞金」——66個超級火箭。
這一機制的優勢在於，它打破了過去觀眾只能旁觀的直播營銷模式，真正利用了直播核心的魅力互動性。而互動性，正是直播風靡的原因之一。在遊戲上線前的6月7日，官方也發起了一場主播海報預熱活動，由水友制作表情包豐富「內味兒」，正是在借助互動調動玩家積極性。
換言之，荒野亂鬥天下第一賞金大賽將玩家從看的單調行為拉了出來，並讓玩家自己成為了直播內容的創作者、而非單純的消費者，同時解決了直播優質內容供應難、直播營銷方式同質化的困境。讓玩家自己打廣告、甚至成為廣告的一部分，這一新穎形式也大大激發了玩家的參與性，以及參與熱情。
甚至為了進一步調動玩家「痛打主播」的積極性，大賽開始前宣傳不可謂不「燥」，在官方授意下，參與主播紛紛發表囂張宣言，再經由遊戲官方制作成宣傳視訊、海報，塑造對抗氣氛。
事實成效也頗為顯著，在各種天下第一的海報、賽前頻頻放狠話的轟炸下，主播跳脫「嘴臉」異常欠打，成功拉起不少「仇恨」，而經過開服兩天的醞釀，大家玩家在賽事舉辦前已成功下好遊戲，在「一天上手、兩天上頭」的超低玩法入門門檻下修練技術，捋臂將拳，最終在6月11日大賽開啟當天一擁而入。
造梗玩梗水平一流，生動展現遊戲趣味性
水友狙擊主播的戲碼頻繁上演，產生了驚人的戲劇效果，使得每一名主播，在此次大賽中的經歷成為一部部「傳奇」。當然，是詼諧的那一種。
比如PDD賽前大放豪言，狠話一套接一套，什麼「來一個錘一個，一人拳打一個師」「恕我直言，這波我必不可能輸」「玩了這麼多年遊戲，我什麼沒見過」，等等類似激情壯志比比皆是。
然而大賽開始第一天，「囂張」的PDD組迅速現了原形，被慕名而來的水友狙擊到丟盔棄甲。第一天，聲音最大的PDD組憑實力墊底，「天下第一騷」的PDD、「天下第一皮」的大司馬、「天下第一大」的BIG茄子三兄弟手拉手，成為首支負分隊伍，不僅連最後的200塊都沒能守住，6月12日第二天更是創造-1400分的誇張記錄。
反倒是不顯山不露水、來自主機區的小團團組，笑納賞金排名第二，明明自稱「天下第一菜」，卻差一些拿第一，令玩家大跌眼鏡。
當然，即便遭遇潰敗，認領隊伍太菜的PDD，也依然沉迷其中。就在狂砍-1400分的當天，原本預定播一小時的PDD，直播中逐漸上頭，又多播了一小時，確確實實展現了《荒野亂鬥》「一天上手、兩天上頭」的過人魅力。
PDD偷家不成蝕把米
當然，也並非所有主播面臨水友狙擊都束手無策，寅子、阿飛、楊樹三人組成的寅子組，就展現了強大的統治力，為主播扳回一局。在6月12日直播過程中，三人表現均十分驚艷，寅子多次上演1血逃生，人送外號「血量管理大師」。加入寅子隊的陳死狗不僅絲血逃生，還能反殺水友。
事後，寅子不無得意表示也想送水友錢，「奈何實力不允許」，水友也不甘示弱，扣上一頂「鐵分奴」的大帽，嬉笑怒罵間調動直播間氣氛。
不單純是3v3玩法笑聲爆炸，其他玩法也是熱梗頻出。如「足球亂鬥」玩法，產生了「荒野德羅巴」孫一峰、「賽貝利」王師傅和「自貢小梅西」黃旭東等反差稱號，甚至衍生出「主播荒野亂鬥十佳進球」非官方統計，展示了遊戲玩法多樣、趣味多樣的特點。
王師傅一穿三單刀直入
「荒野亂鬥天下第一」，玩家文化初長成
快節奏、總是出人意料的賽局，也使得主播在直播過程中驚訝連連，「笑到最後」的官方Slogan也遭了殃，被玩家戲稱「叫到最後」。水友圍剿主播的多數印象，更打響了《荒野亂鬥》玩法門檻低、人人皆可上手熟練的親民招牌。
令人目不暇接的直播效果，使得本次大賽活脫脫成了一所「造梗工廠」，賽事進行過程中，不僅是主播，玩家也同樣積極參與，無疑肯定了《荒野亂鬥》成績全民遊戲的潛質。
如針對此次活動，主播爭「天下第一」的目標，參賽水友也紛紛以「天下第一xx」句式取名，「天下第一砍王」「天下第一帥」「天下第一菜」也比比皆是。不難想像，即便賽事已然結束，各式「天下第一」還會繼續在遊戲中湧現，成為《荒野亂鬥》國服玩家默契、文化的一部分，令見者不禁莞爾一笑。
當然，表情包也是
在這一過程中，《荒野亂鬥》也完成了與「天下第一」概念的捆綁，逐漸潛移默化，加深了外界對於「荒野亂鬥天下第一」的印象。
在遊戲直播營銷普遍化、也走向同質化的今天，荒野亂鬥天下第一賞金大賽確實給我們上了一課。在觀賽的過程中，你能切身體驗到直播最純粹的互動魅力，主播、參賽水友和觀眾形成了一個相互連通的關係。
在這段簡短的關係中，主播只需玩遊戲，直播效果自然而然產生，而無需專門設計，水友也只需奔著擊敗主播目標而去，普通觀眾在不刷禮物、掛粉絲牌的情況下，也能通過梗、外號等完成與主播、賽事的深入交流。
為何偏偏是《荒野亂鬥》把直播營銷玩出新花樣，GameLook以為和《荒野亂鬥》自身的競技性，即根源的社交屬性息息相幹。無論直播、遊戲，歸根結底都是一種形式，它需要內容搭建起一個平臺，承載用戶的娛樂、社交需求，直播平臺、《荒野亂鬥》天然擁有社交屬性，而荒野亂鬥天下第一賞金大賽成功，正在於同時發揮了產品和直播的社交屬性，先行同時在《荒野亂鬥》內部和外部，打造了一個社交系統雛形。
結語
不得不說，荒野亂鬥天下第一賞金大賽透著一股「無招勝有招」的聰明勁，官方沒有限定表達方式，而是給予一個爭「天下第一」的主題，讓主播和水友自由發揮，也取得了意料之外的效果。
當然這與《荒野亂鬥》本身品質過硬，玩法親民有趣是分不開的。開局人氣的暴漲，以及玩家普遍參與的積極性，不得不讓人再高看一眼《荒野亂鬥》，也對其未來在國內市場發展，更多了幾分期待。
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