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來自大眾文化領域的友好之手？
每個遊戲視訊創作人都有自己開始做視訊的緣由，這些故事大多都要追溯到他們還並未受人關註的時候。逆風笑很喜歡獨立遊戲，但很煩惱身邊沒有太多人可以交流，於是開始了視訊創作，同時還挖掘到了安利遊戲的快樂。
另一位創作者，睡塌逆風笑的床的中國Boy，他的制作之旅則開始於與小夥伴擠在一起玩電腦的少年時光，由於被排擠到後面沒辦法親自上手玩， 他只能在後面拿同學的手機錄制別人的遊玩過程，在此期間發現了自己喜歡並擅長做視訊內容。
與這類「意識到自己擅長什麼」的故事不同，敖廠長做視訊的初衷是為了吸引喜歡女生的注意力，盡管他很快就發現自己做了視訊女生根本就不看，這招沒用，但視訊卻是一做就到了今天。
上面的這些故事都來自於這些UP主在西瓜視訊《一見如故》專欄中的自述。最近半年，已有17位頭部視訊創作人（敖廠長、中國BOY、黑鏢客、馬哥、芒果冰、0+7、笑笑、抽風、放假君、老E、允星河、小潮院長、靖菌命、澤野螳螂、小可兒、癢局長、A路人）選擇入駐西瓜視訊並開設獨家欄目，許多創作者在《一見如故》專欄發布了特制，講述了自己的故事。
許多熟悉的面孔來到了西瓜
一般來說，遊戲玩家是怎麼看待西瓜視訊的？
人們對西瓜視訊的一般印象是怎樣的呢？在這裡，你可以跟著「美食作家王剛」學著做一條紅燒鯉魚，也可以看「華農兄弟」就地取材烹飪鄉間美食。在海量的段子和娛樂內容外，你也可以聽李永樂老師用相對通俗的方式講解費米悖論。在西瓜視訊的首頁上，從三農問題到都市生活，這些視訊展示了人們生活中的方方面面：衣食住行的生活瑣事、明星們的最新動向、工作勞作的心情記錄、科普學習的經驗心得……
許多人可能還記得王剛做菜教程裡的「寬油」
華農兄弟視訊所展示的鄉村生活經常會成為了網路上的熱點話題
這也是人們對西瓜視訊的一般印象：作為一個由頭條視訊轉型而來的綜合性視訊網站，遊戲品類在西瓜視訊中算不上特別突出。
2017年6月8日，頭條視訊正式升級為西瓜視訊。盡管它還是一家相當年輕的內容平臺，卻已經累積了不少用戶。2019年6月，西瓜視訊的用戶數已經突破3億。在龐大的體量下，遊戲視訊在其中的占比並不高，因此，在提到遊戲視訊和遊戲視訊創作者的時候，部分玩家首先想到的也許不是西瓜視訊。
這樣的看法雖然算不上有錯，卻也有些低估了西瓜視訊遊戲版塊的影響力：截至目前，西瓜視訊遊戲版塊的日均播放量已超過2億，比較具有影響力的遊戲視訊往往也有數百萬甚至上千萬的播放量，這樣的數據毫不遜色於其他的遊戲視訊或直播網站。
近年來，人們十分熱衷於觀看熱門遊戲的視訊與直播，西瓜視訊的遊戲版塊吸引了許多內容創作者入駐，並累積了大量的用戶。西瓜視訊的遊戲區孕育了老撕雞、陳大白、狙擊手麥克等數位粉絲數量過千萬的視訊作者，他們的視訊往往有動輒數百萬的播放量。
相比其他遊戲視訊網站，在過去，西瓜視訊的遊戲版塊也有「大眾化」的特點。打開西瓜視訊的遊戲版塊，你會看到不同類型的遊戲推送（如果你已經登陸，這些推送將更根據你的喜好而定制），從播放量來看，像「吃雞」、MOBA類的手遊或者《當個創世神》《第五人格》等熱門遊戲內容的播放量要明顯高出一大截。這也算得上是西瓜視訊遊戲版塊的一個特點。熱門遊戲的內容往往會受到更多的關註，上面提到的幾位西瓜視訊的視訊創作者，他們的主要視訊內容也是「吃雞」、MOBA等熱門遊戲。
在熱門遊戲領域，西瓜視訊培養了許多關註在千萬級的人氣作者
與熱門遊戲視訊相比，西瓜視訊上單機、主機遊戲視訊的播放量要相對少一些。許多其他遊戲視訊平臺也存在類似的現象——對絕大多數視訊平臺來說，少數幾個熱門遊戲一直都是支撐用戶消費的主力。這種情形是由玩家數量決定的，再加上單機、主機遊戲內容創作相對比較分散，他們在傳播上的效果往往不如社交性較強的熱門遊戲。
不過，這樣的情況在最近已經發生了一些變化，西瓜視訊近期的推送中，已經出現了更多的單機與主機視訊內容。而且這樣的變化很有可能將持續發生。
視訊網站推送狀況是玩家關註點的反映。縱觀國內遊戲市場近些年的發展，盡管熱門遊戲在玩家人數上仍然處於絕對優勢，但單機、主機遊戲處於上升期的趨勢同樣不容忽視。對於西瓜視訊這樣的平臺來說，這一趨勢意味著新的機會，他們可以根據市場的變化豐富自己提供的內容，讓自身的生態更加完整。
那麼，變化是什麼？困難是什麼？
國內的遊戲行業曾經歷過相當長時間的畸形發展。遊戲機禁令帶來了PC遊戲的繁榮，PC遊戲的繁榮又集中在網路遊戲上，受限於收入水平與消費觀念的差異，在國內，單機與主機遊戲的市場成就向來落後不少。在端遊時代稍顯頹勢之後，多人手遊又成為了新的熱潮。
不過，近年來，隨著遊戲機禁令的解除，再加上眾多PC數字遊戲商店的發展，單機與主機遊戲在大眾玩家中的認知度不斷提升，國內廠商也開始紛紛推出自己的遊戲平臺。放在視訊與直播平臺上來說，這一變化的影響是，單機與主機遊戲的播放量在近些年都有所提升。
正如上文提到的， 西瓜視訊的用戶量很多，站內流量可觀，在遊戲版塊裡，這些流量又尤其集中於「吃雞」與MOBA等熱門品類中。這意味著，在這方面的內容上，他們很難再謀求高速或大幅的數據增長，同時，這種「偏科」的現狀也不利於更多元生態的構建。因此，要尋求更多新機遇，也為了提供更多角度的內容，西瓜視訊需要從更具發展潛力的內容入手——單機與主機內容正好滿足需要。
當然，這一切無法一揮而就。盡管有龐大的潛在用戶，西瓜視訊的嘗試仍然面對著一些挑戰。
首先，西瓜視訊遊戲版塊的競爭者們已經積累了許多用戶。這些網站在早期發展時往往會著眼於某一種或某幾種目標玩家群體的特點，優化相幹內容的安排和覆蓋，對於已經習慣在其他網站觀看這些內容的用戶來說，為什麼要到西瓜視訊去看就成了一個問題。
其次，西瓜視訊是一個綜合性視訊網站，不會讓人說起西瓜的第一時間就聯想到ACG。某種意義上這可能帶來一種成見：不了解的玩家可能會認為西瓜視訊好像並沒有太重要的遊戲內容產出，也不會去其中尋找特定內容。
歸根結底，視訊網站是提供視訊內容的，而內容總是由視訊制作者創造，無論人們此前的習慣是什麼，他們對於某個事物的印象是什麼，重要的是關註今後的事情，為更多觀眾提供他們想看的內容。
解決之道：內容為先
對於一個平臺來說，好的內容創作者是極為可貴的，他們通過優質的內容為平臺帶來目標用戶。希望吸引更多單機與主機遊戲相幹用戶的西瓜視訊需要的自然是這方面的內容創作者。同時這也並不是西瓜視訊平臺單方面的需求。事實上，任何平臺與內容創作者都是互利共生的關係，平臺需要創作者，創作者同樣需要平臺。平臺需要給視訊創作者的是一個理由，一個為什麼來這個平臺，甚至是為一個平臺提供獨占內容的理由。
在談到自身的創作時，敖廠長認為「之前的視訊感覺已經成型了，沒有太大的提升空間」，來到西瓜視訊也是想要進行「全新的挑戰，創作一個新的視訊系列，做自己想做的內容」。在來到西瓜視訊的一年時間內，敖廠長已經發布了371個視訊，積累了200多萬的粉絲。
入駐西瓜視訊1年後，敖廠長已經有了超過200萬粉絲
敖廠長這樣的創作者在此前便已經有較高的知名度，他們在西瓜視訊都獲得了不錯的發展。敖廠長入駐西瓜視訊後，代言了西瓜視訊的「夢想家計劃」。相比吸引知名創作者，這個計劃更加鼓勵新人在西瓜視訊長進行創作。這項計劃宣稱將不以播放量為評價依據，而是從內容質量方面考核遊戲視訊創作者，質量優秀的創作者可以享受簽約、流量翻倍或是收益翻倍的獎勵。
同樣針對新人的支持項目還有「西瓜大學」，這裡為新人UP主提供了從技術層面到內容層面的詳細指南。此外，新人還會獲得運營專員的對接和指引，在視訊創作方面得到更多幫助。
按照西瓜視訊的介紹，「遊戲夢想家」計劃旨在選拔和扶持有潛力的新人作者，為他們提供流量支持和專業的培訓計劃。目前，這一活動已舉辦3季
西瓜大學中不乏遊戲領域的作者分享他們的經驗，除此之外還有很多關於視訊制作的教程與幫助
視訊的創作少不了工具的支持，不久前老撕雞在自己的頻道上傳了一段4K畫質的《守望先鋒》實況，一些觀眾在彈幕中感嘆4k@60幀讓觀看效果有了不小的提升。視訊發布第二天，西瓜視訊宣布，免費支持4K分辨率、120fps幀率和320kbps音頻碼率的視訊上傳，希望更好的畫質能幫UP主提升粉絲黏性或吸引新粉絲。同時，西瓜還為創作者推出了西瓜創作平臺，提供了查看數據總結、流量追蹤、粉絲畫像等多個資訊的功能，為內容創作者提供更高效的創作支持。
目前絕大多數主流單機和主機遊戲都已支持4K，西瓜這次音畫升級讓視訊觀眾能享受到和UP主類似的試聽感受
當普通人想要嘗試視訊創作，甚至將其發展為自己的事業時，往往會被較高的創作成本與門檻嚇退。西瓜視訊通過提供平臺分成、電商變現、直播變現、內容付費、廣告商單等收益方式來幫助一些UP主抹平這一門檻 。目前有1710萬粉絲的老撕雞在剛接觸視訊創作時，本職工作也只是一名警衛。當熱情得到相應的回報後，老撕雞最終把愛好發展成了事業。
值得一提的是，在創作者的收入與流量掛鉤的當下，西瓜視訊所擁有的巨大流量能夠為內容創作者提供不錯的回報。同時，西瓜視訊也時常推出不同的激勵計劃鼓勵內容創作。舉例來說，6月，西瓜視訊公布了「活字計劃」，宣布拿出了1億元現金和1億流量來扶持圖文作者進行視訊內容的創作。
對於西瓜視訊來說，這是一種良性的循環：通過自身的機制來吸引視訊創作者，通過視訊創作者的優質產出吸引並留住觀眾，通過不斷增加的觀眾來提升用戶數量與自身收益。
於是，有什麼變化？
在過去，相比熱門遊戲，西瓜視訊的單機和主機遊戲內容受到的關註較小，但隨著最近半年更多單機與主機UP主的入駐，這一情況已經有所改變，單機和主機遊戲的視訊內容有望成為西瓜視訊遊戲版塊的新增長點。對於西瓜視訊來說，這種改變也將使得遊戲版塊的內容更加均衡多元，能夠為更多的用戶提供他們更感興趣的內容。
更為特別的是，西瓜視訊的獨特性之處在於，它是一家更大眾的視訊網站，同時採用的是定制化的推送模式。這意味著，在西瓜視訊上出現的遊戲內容將會被更精準地推送到更多潛在用戶那裡，這些用戶甚至可能不是遊戲玩家，但他們事實上對遊戲是感興趣的。
不管做什麼行業，最難的是突破圈層。從這個意義上來說，比起讓喜歡遊戲的人看到想看的視訊，更重要的事情是，能夠讓更多不玩遊戲的人們去了解遊戲——這對於整個行業都是有利的。
同時，如果西瓜視訊在單機與單機視訊方面變得更有吸引力，遊戲視訊的創作者們也有了更多的選擇。各大視訊網站為了吸引更多的內容創作者，他們也需要提供更合理的回報、更廣闊的發展空間以及更好的使用體驗。對於許多視訊制作者來說，如何能夠持續穩定產生優秀內容、如何能夠吸引更多的關註，這些問題也是始終存在的，而在一個好的平臺將助益良多。
編輯丨董杭葉
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