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2020年，一場疫情令很多行業陷入停擺，但在百業凋敝之際，遊戲行業憑借集社交、娛樂為一體的屬性，為全世界居家的玩家帶去生活上的調劑，此舉也促使遊戲行業各項指數迎來新高。
用戶追求娛樂，從線下向線上轉移一事，與其說是應對無聊日常的迫不得已，倒不如說是線上生活可能性的放大。當無數人的生活方式從戶外搬至戶內，新興數字文化產業的優勢便得以凸顯，而遊戲作為其中不可缺少的組成部分，所承載的價值也早已脫離娛樂本身。近些年，部分國內頭部遊戲廠商已在功能遊戲、新文創、精品化自研等諸多方面頗有建樹，此舉拓寬了遊戲所蘊含的多元文化的廣域。隨著5G時代的到來，這一趨勢將會愈發明顯的體現出來，對於行業的影響也將愈發顯著。
6月27日，騰訊遊戲年度發布會在線上召開。此次發布會以2019年騰訊遊戲全新升級的品牌理念「Spark More！去發現，無限可能」為主題，通過四十餘款遊戲產品與品牌的集中發布，對騰訊遊戲的業務布局進行了全面的梳理。同時，騰訊遊戲也憑借對遊戲多元價值的理解和追求，向遊戲行業探索多元化可能的方向邁出更為堅實的一步。
騰訊發布的四十餘款產品中，不僅有知名IP的全新動態，還包含了諸多此前未曾曝光的新品。值得注意的是，無論是老遊戲還是新產品，其展現出的內容均未「墨守成規」。
比如騰訊追夢計劃旗下的三款功能遊戲新品《國語小鎮》《畫境長恨歌》和《健康保衛戰》，首款治愈系田園生活模擬手遊《小森生活》，三款由祖龍使用虛幻引擎4研發的《鴻圖之下》《夢想新大陸》《諾亞之心》，主打東方玄幻大世界的《大主宰：大千世界》，針對女性市場的戀愛遊戲《光與夜之戀》，國創動畫IP產品《秦時明月世界》等等，不僅包含了多種技術、玩法、品類、題材，還在承載社會價值、宣揚傳統文化、擴大品牌價值等方面有了更深層次的理解和寄托。
拓展領域、深入探索社會價值
功能遊戲的概念最早由美國學者克拉克·C·阿布特在《嚴肅遊戲》一書中所創造，經過一段時間的演變，逐漸變為「在保持遊戲的娛樂功能基礎上，能夠擁有致力於實現社會目的（教育、科技、醫療等）的作用的遊戲」。
而今，功能遊戲所承載的價值已經輻射到各個領域，即便是疫情期間，曾於2008年推出的實驗性蛋白質折疊遊戲《Foldit》就做到了與廣大用戶共同分析新冠病毒表面突刺狀蛋白的架構序列，為阻止其傳染貢獻一份力量。
騰訊在國內的功能遊戲領域一直走得很前，這種「前」並不單指產品布局迅速，還指在功能遊戲社會價值更廣義理解的超前。早在2019年5月，騰訊所推出的功能遊戲《見》就得到了社會的廣泛回饋，該作以盲人視角出發，在遊戲中通過對「僅用觸摸、聽覺去生活」的還原，讓玩家去近距離的感受視障人士的世界。此外，騰訊還推出過《家國夢》《佳期月圓》《榫卯》《腫瘤醫生》等關於傳統文化、科學普及內容的功能遊戲，均飽受好評。
發布會上，騰訊公布了「讓遊戲更有溫度」的年度核心主張，並發布了《國語小鎮》《畫境長恨歌》和《健康保衛戰》三款功能遊戲新品，三款產品分別從關註社會公益、傳承傳統文化、提升大眾健康意識三方面入手，持續探索遊戲的人文意義和社會價值。
通過相幹播片可知，三款功能性產品做到了遊戲性與功能性兼備。《國語小鎮》採用的是大富翁的遊戲模式，玩家在進行遊戲的時候會遇到各式的關卡，若想通關就需要玩家標準的用國語去念出相幹的文字，可謂寓教於樂；《畫境長恨歌》則是一款由光子工作室群制作的解謎遊戲，本作以中國文學史上的經典敘事長詩《長恨歌》為主要背景，通過「改畫」、「作畫」、「尋畫」三種極具東方美學的解謎玩法，去詮釋中國古典詩詞的獨特魅力；《健康保衛戰》選擇塔防策略為主要玩法，以人體的健康知識作為題材，玩家們所要做的則是不斷認識免疫、了解病毒，繼而通過升級的防護手段，抵抗細菌病毒的入侵。
此外，騰訊遊戲還將上線青少年編程教育平臺「騰訊扣叮」，通過場景化視訊表達了「遊戲化學習」的教育理念。還將基於騰訊遊戲的經典遊戲IP，推出遊戲系列編程課——《Fun Coding》，講述遊戲發展史，致敬經典遊戲IP，以趣味化編程學習遊戲制作。
雖然在商業價值上有些尷尬，但功能遊戲產生的正向價值絕對要優於其他品類。此外，功能遊戲在中國存在巨大的商業潛力，據伽馬數據曾經發布的相幹數據顯示，2020年中國市場在功能遊戲領域的潛在用戶將達到4.8億，這也預示著功能遊戲所承載著諸多產業難以企及的社會價值。此前人民網的報導中，騰訊遊戲明確表示，功能遊戲將不以盈利為目的，旨在實現「探索遊戲社會價值的願景」，而今在發布會上，騰訊遊戲通過三款產品，表達了以「全新產品做表率，廣泛拓展領域、深入探索社會價值」的想法，為其功能遊戲布局寫下全新的一筆。
多角度入手，廣義訴說新文創
疫情對文化產業影響甚遠，據北京大學文化產業研究院初步估計，新冠疫情對2020年全年文化產業造成的直接損失大約在8959億元，潛在損失約2890億元。電影業、會展業以及文化旅遊業等人員聚集性高的文化產業所受影響尤為嚴重，人民的文化生活也會大打折扣。在當前形勢下，遊戲確實需要挺身而出，而新文創則為此奠定了深厚的基礎。
發布會上，騰訊遊戲展示了旗下成熟產品在新文創思路下進行IP擴展的新內容。比如《QQ飛車》發布的全新品牌理念「Let’s Go！即刻出發」，與世界頂級汽車品牌勞斯萊斯合作推出夢想座駕「曜影」，以及此次攜手新華社，打造「貴州主題賽道」，在飛車世界領略奔向小康時代的幸福之路，與玩家一起一路向「黔」。
此前新文創與城市相聯繫，靠得更多是「文化IP+本地化建設」，通過建築、產品和品牌去構建文化符號，進而做到文化屬性和商業價值的雙向輸出。而此次《QQ飛車》則開展了新文創結合城市文化的全新嘗試，現實世界與遊戲內容相結合，為城市文化帶去更為廣義的發散。
國風文化和傳統古法技藝的承載也是新文創蘊含的核心之一，對此騰訊也為玩家呈現了諸多內容。
國民手遊《王者榮耀》以創新CG的形式為「三分之地」新篇章拉開了帷幕，展示了新的峽谷夥伴「阿古朵」，還預告了國民記憶系列、帶有「武術」主題的五周年限定文創皮膚；《天龍八部手遊》則是在7月上線萬裡山河第一站「華山」，屆時遊戲將會對「華山地標」進行還原，「重現武俠萬裡山河」；《天涯明月刀》則發布新文創三維升級新動向，啟動「天衣華裳」計劃2.0版本，聯動敦煌、故宮、戰鼓打造「樂舞」系列，攜手清華大學及湘西芙蓉鎮紅石林度假區共同打造實體家園「天衣別院」等。上述產品的更新，更多是將國風文化承載在遊戲之中，通過更多元的形態，進而展現新文創的價值。
除卻激活城市價值和承載傳統文化，新文創的價值還體現在生活場景的各個方面，這也是最為符合當代脈絡的價值呈現。據悉，《天天愛清除》推出了「櫻桃小丸子」合作版本，在內容上發布首個愛清除IP萌系短視訊，線下打造清除煩惱咖啡館，並在商業合作上深度結合包括星巴克在內的品牌、商業、樂園及景區，為用戶帶去更多城市休閒文化體驗；《跑跑卡丁車》手遊則宣布成為國際知名IP——LINE FRIENDS在中國大陸區域的遊戲合作夥伴。除了營銷聯動的驚喜之外，雙方還共同推出跑跑與LINE FRIENDS的聯合IP設定，真正實現兩個IP的共融；此前圍繞《雀之靈》IP深度演繹的《QQ炫舞》，在發布會上表示將持續打造IP符號星瞳，同時與中國品牌李寧進行時尚跨界合作，將其標誌性的中國復古時尚文化帶入遊戲中，令玩家感受跨越時空的文化返潮。
上面種種便是新文創對於生活場景的投射，它將大眾生活與衣食住行涵蓋的極盡描摹，進而做到遊戲內容與品牌價值、線下場景的融合，通過生活瑣碎的各個角度，深入用戶的文化生活中，連接廣泛文創力量，拓展IP的表現形式與影響力，激活符合當代脈絡的文化價值和社會價值。
寫在最後：
發布會上，騰訊公司高級副總裁馬曉軼在開場演講中表示，「遊戲，作為能夠激發人類興趣和潛能的數字體驗，開始展現出了更多維度的價值。而對更大社會價值的追求，正在成為一種看不見的強大驅動力，推進著遊戲產業不斷去探索新的邊界，打開全新的想像空間」。
如今的遊戲行業正走在突破固有場景的道路上，而不論功能遊戲，還是新文創，他們都能夠成為鋒利的矛，去幫助騰訊突破固有屏障。騰訊也在一點一點為我們展現，如今的它在內容發散的道路上越走越順暢，此舉正在不斷拓寬著騰訊業務的邊際，而騰訊也在不斷接納、活用各領域的技術，並將更優質的產品覆蓋到各個領域。