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點擊上方「遊民星空」關註我們 這依然是一個IP為王的時代。
在我看完三個多小時的騰訊年度發布會後，得出這樣一個結論。
昨晚，騰訊一年一次的年度發布會在線上召開。從開局滿滿正能量的功能遊戲，到最終結尾的3A級主機遊戲彩蛋，無不透露出騰訊布局未來的思路，以及想要在各個領域縱向深度挖掘的「野心」。
縱觀全場發布會，騰訊不但在自研遊戲領域持續發力，在獨立遊戲方面也有動作。《代號：SYN》的出現，也表明了騰訊進軍自研3A領域的欲望。如果細品這場「五臟俱全」的發布會，我們不難看出，無論是老牌遊戲的再創新，還是獨立遊戲的新動作，幾乎在每一個介紹板塊，都透出一個資訊：騰訊手握大量IP資源，這依然是一個IP為王的時代。
從下圖的新遊圖標中能直觀看到，在出場的40餘款遊戲中，與IP有關的達到了21款，占比約百分之五十。
此次發布會登場的新品，其中大多數與現有IP相幹
這些IP中一部分來源於騰訊運營已久的老牌IP，對著這些IP來說，長年的運營勢必造成熱度與黏性的降低。它們要做的是持續長線的穩定發展，在把握住固有用戶的同時，嘗試從新的角度破局，打破原有的固化內容，為IP增加新的生命力。
在這一點上，騰訊拳頭級武俠IP《天涯明月刀》選擇了「新文創三維升級」，即在遊戲內，開啟「天衣華裳」計劃2.0，聯手敦煌、故宮、戰鼓打造「樂舞」系列。在遊戲外攜手清華大學和湘西芙蓉鎮，打造實體家園「天衣別院」。同時，《天涯明月刀》手遊在會在8月迎來大規模終極測試。
而早在發布會的前一天，騰訊旗下的另一旗艦級IP《地下城與勇士》（以下簡稱DNF），就已經公開宣布了遊戲定檔2020年8月12日的消息。在此前，這款遊戲的預約人數已經突破了5000萬，足以證明這個12年老IP頑強的生命力。
對於天刀和DNF，以及此前已經公布了手遊版的LOL這種旗艦級端遊IP來說，推出移動端作品無疑是一種穩重求勝的選擇。一來，這種重量級的IP擁有龐大的玩家基數，保證了遊戲初期的關註度；其次，優質IP在內容創作成本上，也要比單獨立項的作品要低上不少。再加上騰訊本身擁有大量渠道以及自身平臺優勢，只要遊戲的質量過關，端改手絕對算得上是穩賺不賠的買賣。
對於一些已經進行過橫向拓展的IP，騰訊則選擇了以點突破，縱向深挖的策略。
《穿越火線》端遊宣布更新「地圖工坊」，玩家們可以變成設計師，從最起初的素材搭建開始，設計出完整地圖；《穿越火線：槍戰王者》開啟了「東方迷城」版本，引入了融合RogueLike元素的全新玩法；CFHD高清競技大區也正是開放預約，並且加入了「坦克模式」等新玩法。於此同時，超級網劇《穿越火線》也將在未來上線。
不管是CF端遊在UGC層面的探索，還是手遊對RogueLike這種熱門玩法的嘗試放到整個遊戲行業來看都不新鮮。這種拳頭IP在已經被驗證過成功的玩法上的探索確實算得上保守，但從另一個角度來說，卻也是低風險、高收益的選擇。這些已經「成熟」的IP都有一整套完整的體系，很容易牽一發而動全身，出於商業層面的考慮，勢必很難出現跨越式的改變。
同樣是內容上的挖掘，還有一些IP進行了跨界合作。
《QQ飛車》聯動豪車品牌勞斯萊斯，推出新車「曜影」；《天天愛清除》推出和《櫻桃小丸子》的合作版本，並深度聯合星巴克打造線下主題咖啡館；《QQ炫舞》聯動了中國品牌李寧，重新將8090年代的復古時尚文化帶回到遊戲；《跑跑卡丁車》手遊宣布了和國際知名IP「LINE FRIENDS」成為合作夥伴。
對於遊戲圈來說，聯動時最容易破圈的營銷手法之一，尤其是對於這種成熟的老牌IP來說，只要選擇合適的聯動對象，幾乎是零風險。如果能找到人氣高的聯動對象，收益自然不成問題。不過，這種聯動的手段只能解決一時的「溫飽」，想要增強長線的生命力，還需要從更基礎的玩法入手，逐漸挖掘一些足夠有創意的玩法。
老牌IP還有一種運營手段，就是孵化衍生IP，然後對新IP進行運營，形成多點開花的效果。在發布會上，騰訊也針對這一點有所行動。例如，《新劍俠情緣手遊》除了宣布林更新成為忘憂酒館的首位常駐明星掌櫃之外，就還曝光了相應衍生IP的最新作品：一款戀愛互動小遊戲《忘憂酒館：不下線戀人》。
除了這些騰訊已經運營多年的老牌IP之外，在發布會上，還有一些新面孔。這些新IP來源於多個領域，有近幾年崛起的國漫作品，也有十幾年前國外的經典遊戲IP。這些IP，一方面來源於騰訊常年來在海外領域的摸索以及合作領域的拓寬，另一方面則是自身對於國漫、文娛等產業的大力扶持。當然，這種合作並非是單項選擇，騰訊看中了IP的潛力，對方則看中了騰訊的研發實力與宣發平臺。
無論是SNK授權的《合金彈頭》手遊，還是由卡普空授權的《街霸：對決》，亦或是由光榮授權的《真.三國無雙 霸》，都是騰訊體系和國際一線IP的合作與延伸。
這些作品的出現本身也代表著騰訊此前在海外市場的探索已經逐漸能夠帶來實際的內容反饋。
當然，就目前這幾款遊戲曝光的資訊來看，我們尚不能斷定其最終品質和市場表現。畢竟經歷了前些年的端改手、IP改編轟炸，玩家們對傳統IP的接受程度和新鮮感已經大不如前。但盡管如此，這些一線IP毫無疑問仍然有著足夠誘人的玩家基數和生命力。至於最後能夠醞釀出怎樣的產品，不妨讓子彈再飛一會兒。
另外從長遠的角度來看，在和這些大廠的合作過程中，騰訊也可以借機學習一些優秀的設計、制作理念。盡管這必然是一個長期的過程，但也有可能在之後的自研產品中得到回饋。
對於泛玩家來說，如果能借此對原作產生興趣，也不失為一件能夠反哺傳統單機主機市場的好事。
其實前面提到的騰訊對傳統自有IP和國外單機IP的挖掘一直存在，我們此前也曾見過大量在這兩種思路下誕生的產品。而在本次發布會上真正引起筆者關註的，其實是鵝廠通過近些年來對泛娛樂領域的持續布局而衍生出的IP，終於開始反哺遊戲業務了。
圍繞騰訊遊戲、閱文集團和騰訊其他影視、動漫領域產品，其已經形成了一套完整且成體系的IP孵化鏈條。而這種在新IP挖掘和延伸方面的體系化和成熟運作勢必會在未來持續不斷為整個鏈條輸送新血。
比如此前人氣頗高的小說和國漫《從前有座靈劍山》就在本次公布了同名RPG手遊。這本小說此前曾在起點中文網受到大量讀者追捧，還改編了動畫與電視劇，其動畫日文版在海外也有一定的知名度。
另一款人氣國漫《妖怪名單》也在發布會上推出了手遊《妖怪名單：前世今生》。遊戲採用了卡牌收集結合塔防戰鬥的全新模式，目前已經開放全平臺預約並在夏季不刪檔上線。
二次元一直是國內遊戲市場的重要組成部分。近年來，這個市場競爭激烈，誕生過幾款口碑還算不錯的作品。騰訊不是是第一次踏足這塊市場，但此前二次元品類並非其傳統強勢區。
但依托於騰訊動漫等相應產業的扶持，騰訊在這方面其實有著很多的選擇，此前已經上線的《一人之下》手遊等作品也說明了這一點。不過盡管在IP方面騰訊坐擁寶庫，但解決二次元遊戲玩法固化的問題依然是其當務之急。
發布會上並沒有給出這兩款遊戲的詳細玩法與解析，至於它們是不是填補國內二次元市場的空白，或者帶來點意想不到驚喜，相信時間會給我們答案。
在騰訊的IP矩陣中，還有一部分IP來自閱文集團，作為國內引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺，閱文近幾年湧現出了不少優質的IP。在昨晚的發布會上，也有重磅IP成功遊戲化，再次印證了閱文平臺的潛力。
由貓膩同名小說改編，盛趣遊戲研發的MMORPG手遊《慶餘年》正式亮相。遊戲會與電視劇進行深度聯動，從世界觀、人物等多方面進行還原，並且在暑假就會開放限量測試。
知名作家天蠶土豆的《大主宰》也推出了手遊《大主宰：大千世界》。遊戲還原了原作中「大千世界」的設定，並且包含了超過20種的門派和種族，超過400種的功法，通過位面的設計實現跨服社交，天蠶土豆還為遊戲補充了27萬字的劇情內容。
閱文作為騰訊旗下的文學IP培養平臺，更像是一座充滿潛力的「金山」，並且隨著不斷有新平臺與作者加入，這座金山的金子甚至有越采越多的趨勢。只要能在其中投入足夠的人力物力，用心挖掘，騰訊將會在文學IP方面擁有著競爭對手難以匹敵的優勢。
去年對於閱文來說，是不那麼太平的一年，因為版權問題被推到了風口浪尖上，不但要面臨作家出走，還要面對一系列同行的精準背刺。不過，這次發布會上《慶餘年》和《大主宰》的遊戲化，也能看到閱文在釋放IP價值時的優勢。
對於IP變現這件事，或許各個平臺都有自己的方式，閱文全版權的運營策略也並非所有創作者都能接受。但畢竟身後靠著騰訊，有足夠強大的資本支持，這些文學IP在閱文手中會有更多的可能。再加上騰訊本身具有足夠強的宣發渠道和完整的IP孵化鏈，從文學作品到動畫、遊戲的過程風險也會更小一些。這些優勢或許也能閱文集團持續吸引更多創作者，在未來，或許閱文依然很難一帆風順，但成為國內最大的IP培育平臺，已經是板上釘釘的事。
所以無論從哪種角度來看，騰訊手握的大量IP依舊是其文創和遊戲業務的核心競爭力。由於近年來市場裡充斥著不少單純靠IP、賣情懷的遊戲，讓IP在玩家中的新鮮感大幅降低，也因此有人打出了「質量為王，IP靠邊」的口號。或許，對於很多中小廠商來說，IP與內容只能二選一。但像騰訊這種財大氣粗的領頭羊，完全可以做到魚（IP）和熊掌（質量）兼得，如果能實現兩者共同加持，其競爭力勢必比別人又要高上一個臺階。
另一方面，由於近年來國外大作的沖擊，國內玩家審美在逐漸提升，對於重度硬核遊戲也有了一定需求。因此，騰訊也在不斷拓展海外市場，與國外遊戲大廠頻繁接觸。尤其是近幾年，騰訊頻繁出手，投資、扶持了不少遊戲公司，這些都為將來海外遊戲IP的孵化打下了基礎。這些騰訊與海外大廠之間親密的關係，也將成為騰訊進軍全球市場的一大跳板。
騰訊去年做出了品牌升級，提出了「Spark More！去發現，無限可能」。仔細回想這場發布會，無論是功能遊戲的持續投入，還是獨立遊戲的挖掘，都暗示著騰訊正在慢慢的擺脫傳統運營、創造思路，一點點的為未來做鋪墊。但同時也能看出來，或許是出於商業化的考慮，或許是艦船越大越難調頭，它的步子也確實顯得謹慎且克制。
「遊戲產業正站在一個充滿可能性的時代路口「，騰訊高級副總裁馬曉軼在開場演講中這樣說到。
誠然，隨著技術更迭、時代進步，遊戲進化的速度也在日新月異，所有人都在走精品路線，打出一張張差異化的決勝牌。只不過，想脫離單純的IP變現，需要立足於內容市場，開始探索更新的領域。
讓人欣喜的是，在這場發布會上我看到了騰訊的一些轉變。當然，你不能指望它一口吃個胖子，畢竟更進一步也需要時間。
預覽時標簽不可點
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