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經濟觀察報 記者 陳秋SONY最近在遊戲老玩家的期待中發布了次世代主機PS5。6月12日凌晨，延期一周的PS5發布會在線上舉辦。如今，一個月過去了，投資者、行業分析師以及相幹網站都在關註PS5的發售情況。
“這是主機遊戲重要的換代節點，PS5的正式售價情況，對後期整個世代的發展影響都很大，所以現在整個市場都在關註。”易觀分析文娛行業中心高級分析師廖旭華對經濟觀察報記者說。
近年來，市場上唱衰SONY的聲音迭出。SONY堅持多元化經營的理念，也遭到外部投資者ThirdPointLLC的敦促，SONY股票被低估，其資產組合過於龐雜。而SONY近期主動改變，PS5能否成為SONY的強心劑？
三巨頭比拼
主機市場，SONY與微軟和任天堂呈三足鼎峙之勢。雖然目前SONY全球主機市場出貨量遠大於微軟和任天堂，穩坐第一的位置，但也面臨著任天堂和微軟的強勢競爭。而且由於疫情原因，大家居家時間較久，《集合啦！動物森友會》一炮而紅，刺激了任天堂Switch的銷量；繼SONY發布新機後，微軟也將在7月24日展示新一代主機XboxSeriesX，一場戰爭即將爆發。“回到2013年，也是SONYPS4世代剛開啟時，大家玩遊戲除了端遊以外，能想到的就是主機遊戲，其火爆程度可想而知。”廖旭華說，現在從全球來看，主機市場的玩家增長出現了阻礙，甚至在歐美主機市場的大本營，大家的選擇也不一定是主機遊戲。但好在主機遊戲和其他遊戲的體驗感和內容質量還是不同的，所以整個市場也不至於萎縮。
SONY主機遊戲平臺大概6至7年更新一代。目前主機市場的出貨量排名，SONYPS遠大於微軟Xbox和任天堂NS，但任天堂曾是遊戲主機的前驅者。根據VGChartz公布的數據顯示，截至2019年12月31日，排名第一的是SONYPS4遊戲主機，總銷售量達1.09億臺;排名第二的是任天堂3DS，總銷售量達到7540萬臺；排名第三的任天堂NS遊戲主機，僅花費34個月，就超越微軟的XboxOne74個月累計的總銷售量。
目前SONYPS5和微軟XboxSeriesX發售在即，也意味著主機市場將進入下一個世代。除了主機的價格，遊戲的價格也備受關註，廖旭華稱，開發者會比玩家早兩年左右拿到開發機，然後開始準備新遊戲，除了SONY和微軟已經公布了的遊戲，最近2KGames已經公布了《NBA2K21》的ps5版售價，其他包括育碧、EA、卡普空等都在做相幹遊戲。
細究下來，在主機市場，SONY和微軟會比拼主機性能，注重擬真的美術效果，承載的都是3A大作，影音特效炫酷。而任天堂則走的另外一條路線，任天堂很多遊戲是動畫遊戲，偏重家庭遊戲，對性能要求相對較低。所以它們的玩家群體和遊戲內容都不相同。
新世代的戰場不容小覷，而“獨占遊戲”是制勝法寶。“三家都在拼生態，SONY和微軟兩家生態重合較多，SONY和任天堂則更偏日系遊戲廠。”獨立互聯網行業分析師張旭對記者說，日系遊戲廠如果想和主機平臺合作，會優先選SONY，比如世嘉旗下的遊戲《如龍》，也會優選任天堂NS平臺做獨家發布平臺，比如《歧路旅人》，日本主機市場基本沒有微軟Xbox的地盤。
在廖旭華看來，現在主要比拼的不是玩家數量的增長，而是怎麼從現有的玩家中，挖掘更多的價值，如在線上做更長線的遊戲服務等。
PS5能否救場
主機市場比拼火熱的背後，近期SONY內部架構調整不斷。
5月19日，SONY公司宣布進行組織結構調整，從2021年4月生效，SONY公司更名為“SONY集團公司”，SONY電子公司繼承更名為“SONY公司”。同時，公司將要約收購尚未持有的SONY金融控股公司股份，將SONY金融控股公司變為全資子公司。
業內評價，以電子產品起跑的SONY，在重新塑造品牌形象，將視訊遊戲、金融服務等業務與電子置於同等位置。
值得注意的是，SONY將上市的SONY金融控股公司的持股比例從65%增至100%，斥資4000億日元實施公開收購，讓其成為完全控股子公司。
SONY2019年財報中可見金融業務的重要性，金融服務業務銷售收入同比增長252億日元至13077億日元，SONY集團總銷售收入為82599億日元，占比15.8%；而另一面，遊戲及網路服務業務、電子產品及解決方案則出現了下滑。特別是2020年的疫情，對於SONY的挑戰頗大，面臨工廠停工、供應鏈中斷、需求疲軟等難題，SONY第四季度淨利潤由上年同期的878.6億日元至126.4億日元，同比下降86%。
SONYPS5亮相後，國內A股盤面“雲遊戲”概念再度大漲。而進入5G時代，雲遊戲成為5G消費端首個落地應用，其發展與布局成為業界熱點，遊戲廠商也在這方面積極備戰。
根據騰訊研究院統計，截至2019年，全球布局雲遊戲的廠商已達152家，其中僅50%在北美，14.5%位於中國。據艾媒咨詢數據預計，中國雲遊戲用戶規模2020年將達到68億元，並在2023年增至986億元。
雲遊戲的火爆，讓業內有一種聲音，PS5可能會是SONY最後一代實體遊戲主機。多位專家告訴記者，雲遊戲是未來的趨勢，但也不能過早預言，其會替代主機遊戲或者手機加載遊戲。
“雲遊戲至少要經過5至10年的發展，才能形成市場規模，”廖旭華說。
之所以國內雲遊戲概念火爆，廖旭華表示，因為經過2018年，遊戲公司整體的估值水平不太合理，是需要借助這樣一個概念，把估值推到一個股東比較能夠接受的程度。
SONY發展雲遊戲業務多年，但沒有作為重點業務。而相對來講Google的姿態更為高調，以及微軟、英偉達、亞馬遜等在雲遊戲市場動作頻繁。
“SONY現階段的主要遊戲營收還是來自於主機，而且雲遊戲一直標榜的點，就是要顛覆主機，這對於SONY來講是矛盾的。”廖旭華稱，現在做的比較好的廠商Google，其用戶量也不大，而且收費較高，現在不時還會有一些促銷活動，也是屬於市場推廣的階段。
令人意外的是，今年5月16日，SONY與微軟宣布達成戰略合作，共同開發基於雲計算的遊戲服務和人工智慧技術，SONY將在自己的遊戲中使用MicrosoftAzure和內容串流服務。這在張旭看來很合理，SONY和微軟結合，SONY缺數據中心，微軟也需要更大的市場覆蓋。
今年4月，SONY以4億美元戰略投資B站，雙方將在多個領域展開合作，B站董事長兼首席執行長陳睿辰哥，“特別是在動畫和移動領域。”廖旭華稱，SONY對新市場的關註度和對拓展業務的欲望還是挺大的，SONY一直在關註研究中國的遊戲市場，並且是直接向日本公司匯報的。
金融變寵兒
談到SONY的明星產品，上海證券首席投資顧問付少琪一下就回想到Walkman隨身聽，包括旅行時用的數位相機和特麗瓏電視機等經典產品，SONY在技術層面一直先行，成為帶領者。
而這時期的SONY在電子消費領域的地位是風光無兩，喬布斯也曾是SONY的粉絲，時任SONY社長的盛田昭夫曾經送給喬布斯一部Walkman。
“但自蘋果手機跨行打敗了數位相機，同時中國彩電業的崛起，造成進口電視銷量下滑，SONY在這些行業一點點丟掉了優勢。”在付少琪看來，現在的SONY想突圍、東山再起，需要再在某一種大眾型產品做出爆款才行。
縱觀2019財年，SONY面對諸多困難和突發疫情的外部環境，但影像及傳感解決方案業務、電子產品及解決方案業務、影視業務、音樂業務以及金融服務業務都實現了營業利潤的同比增長。
SONY的“訂閱制”推行順利，PSPlus服務訂閱量保持穩定。據SONY在公司戰略上公布數據顯示，PlayStationNow的付費訂閱用戶已達220萬，比去年同期增長一倍；截至3月底，SONY的線上遊戲服務PlayStationPlus用戶數達到了4150萬，與去年同期相比增加了500萬。
SONY外部投資也在持續深耕，2016年開始，SONY成立了SONY創新基金，在北美、日本和以色列等國家設立基金辦事處，針對人工智慧和機器人等領域的初創公司，該基金已投資AirMap、Veri－ty和Fotokite等 40多家創企。去年7月，SONY公司與大和證券集團宣布成立創新增長基金。
一位SONY內部人士對記者稱，做金融業務也是SONY創始人盛田昭夫的遠見卓識。
盛田昭夫開辟金融領域，是在上世紀70年代末，他和一家美國公司共同創立了人壽保險企業。雖然當時這樣的決定受到諸多質疑，但盛田昭夫表達了他的態度，“保險業務的前十年是初期投資階段。可能要到20年後才開始盈利。”
在2018年上任的首席執行長吉田憲一郎，也在繼續推行該計劃。根據最新財報可以看出，SONY的金融業務，包括SONY人壽保險，成為公司綜合營收的穩定支柱之一。
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