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自2018年起，「國潮」二字開始被反覆提起，而傳統文化也借機重回主流視野，頗受廣大用戶、尤其是年輕群體的喜愛和追捧，也因此在各個行業內掀起了一場追求「更中國」式美感的潮流。而作為文化重要載體之一的遊戲，也自覺地加入到了這場「文化復興」中去，具體則表現為題材選擇上更貼近中國傳統文化。
同時，相較於冒著水土不服的風險、高價購買外來IP，以本土古典名著為藍本進行的再次創作，也更具優勢。這些文學史上的瑰寶，一方面對中國用戶的影響力巨大，玩家接受度更高；另一方面，這些全民級IP也早已進入版權公共領域。制作團隊也能因此省下一筆不小的IP購買開銷，更多地投入到產品研發中去。
但對野心更大的部分中國遊戲廠商來說，其不僅要改編古典名著、更希望從這些膾炙人口的經典作品中挖掘出獨屬於自己的一份田地，如果能實現古典名著的IP私有化，其意味著在中國乃至亞洲市場擁有了持續成功的可能、這意味著巨大的商業利益。
能夠做到全年齡覆蓋、且滿足遊戲改編條件的古典名著，細數下來也就《西遊記》、《三國演義》、《水滸傳》、《山海經》、《聊齋志異》、以及《封神榜》6部作品了，而在西遊賽道，被遊戲廠商私有化的IP現已有《夢幻西遊》、《大話西遊》、《神武》、《鬥戰神》四個主要系列產品鎮守，很長一段時間內其他西遊遊戲要想挑戰這四個遊戲IP的知名度難度較高。
而三國題材的遊戲IP私有化進程至今仍處於競爭白熱化階段；山海經領域則是正在崛起，除了買量遊戲廠商開腦洞的各種產品外，遊族的《山海鏡花》已於4月上線，近期騰訊的《妄想山海》也順利開啟了預約；而基於聊齋故事的遊戲化IP則整體相對較弱，目前僅有網易的《倩女幽魂》有一定知名度，聊齋在遊戲業尚未形成私有化IP的體系。此外，雖然過往遊戲廠商努力甚多，但在封神榜、水滸傳的遊戲IP私有化上，除了端遊年代的《水滸Q傳》、幾乎未留下知名的改編遊戲作品，但同為名著IP，二者仍然值得期待。
三國競爭激烈，用玩法和風格化強化私有IP形象
借助演義小說、以及影視劇等序言的傳播，上至耄耋下至垂髫，大多數國人都能做到對三國人物典故如數家珍。同時，作為中國歷史上豪傑輩出、最具史詩感的一段時期，其本身就擁有了足夠豐富的武將、無數的經典戰役、以及眾多跌蕩放誕起伏的故事。
因此，三國題材自然也就成為了諸多遊戲廠商研發遊戲產品的首選。從遊戲業誕生至今，三國遊戲一直是最為熱點的遊戲題材。而目前在AppStore暢銷榜的TOP10中，就已經出現了四款三國題材遊戲，甚至且接下來的暑期檔還將會有新遊出現。
源於三國時代的多派別大戰、武將個性鮮明等諸多特點，一定程度上造成了三國遊戲在玩法設計上玩家認知逐漸固化。如今提起三國題材，玩家第一時間想到的一定是策略類遊戲，其次則是卡牌遊戲。在三國遊戲玩法同質化嚴重的情況下，要想把三國進行私有化的IP改造，不少廠商紛紛採取差異化戰略，以年輕化、風格化的方式尋求突圍的機會。
其中，依靠融合了傳統國風與輕幻想的「國風幻想」風格，靈犀互娛研發的《三國志幻想大陸》順利突圍，靠著獨樹一幟的風格化美術設計，抓住了很大一批年輕玩家的眼球，目前仍在暢銷榜TOP5；而同為阿裡旗下的《三國志·戰略版》，則是以MMO型SLG玩法吸引到了不少老炮玩家。不僅借此登上了6月全球第一SLG遊戲的寶座，也成為了當時全球收入最高的三國遊戲。在策略遊戲品類，還有網易的《率土之濱》、騰訊《亂世王者》坐鎮，他們均取得過不俗的業績表現。
此外，巴別時代的《放開那三國3》、以及遊族的《少年三國志2》都是今年的新遊戲，通過對三國遊戲的年輕化詮釋，取得了不錯的商業成就，並順利形成了自己的系列化IP的形象。
伴隨著接下來三國賽道競爭的更加白熱化，整個三國題材遊戲的門檻也被一再拉高。各大廠商不止著眼於暑期檔突圍，更想借助自身的精品化、差異化優勢，尋求將公有IP的私有化的道路。
不過，要想將三國品牌標簽變為自身流量和IP效應，則更需要增強產品的獨特元素。不僅需要加大研發投入、提升產品品質；更重要的是，要想盡一切辦法，在原有策略元素的基礎上，通過更加風格化、年輕化的設計進行差異化突破。而這，也對產品研發提出了更高的要求。
題材發揮空間巨大，山海經IP化苗頭初現
與《三國演義》不同，《山海經》並非是一部文學作品，其實質是一本披著神話色彩的地理典籍。書中只是較為全面的記載了早期華夏大地的地理地貌，以及各種對奇珍異獸進行描述。盡管具有重要的歷史學、地理學和民俗學研究價值，但沒有線性故事情節的串聯，內容難以凝聚。因此，山海經此前往往是作為單個元素加入到遊戲產品中去，長期以來並未獨立成軍。
值得注意的是，《山海經》最近幾年最早其實是出現在買量公司的廣告宣傳圖中。這些廣告圖的內容大多為，一隻鯤吞噬了另外的鯤後得到了進化，有時候還是多隻鯤互相吞噬。而其魔性的畫面風格也引起了不少網友的關註、惡搞。
後來甚至還誕生了《山海經》的短視訊廣告，更多上古異獸互相吞噬，還在內容上融入了當下熱點，整體風格頗為有趣。但遺憾的是，這些都只是仙俠換皮頁遊、手遊的虛假買量廣告，遊戲的實際內容並沒有半點《山海經》元素。
但隨著用戶對山海經題材喜愛度的上升，逐步出現部分廠商將山海經元素融入到了遊戲中。例如《天下3》端遊和《天下》手遊都相繼推出以《山海經》為主題的新篇章，打造了一個光怪陸離的山海世界。但遺憾的是，這仍不是以單獨以《山海經》為題材的遊戲。
今年4月，遊族新番工作室首個自研產品《山海鏡花》正式上線了。這款研發時間超過3年的3D二次元卡牌手遊，在以《山海經》為藍本的基礎上，又進行二次化元、潮流化的包裝，還融入了蒸汽朋克元素。在上線後便受到國內玩家好評，立即登上了免費榜第一。
而在最近，騰訊代理的一款以《山海經》為題材的手遊《妄想山海》，也已正式開啟了預約。該作主打無縫開放世界，玩家可以自由探索，無論是上天、下海，甚至是飛向外太空，都能隨意選擇，且並沒有任何空氣牆的阻礙。據說有玩家在測試中從標記處出發一直往一個方向前進，最後真的回到了原點。
此外，遊戲還融入了早年遊戲圈買量廣告中的玩法。上百種異獸可供捕捉、吞噬、培養，玩家可以騎乘自己的上古異獸，去探索這神秘的東方神話世界。目前，遊戲在TapTap已經有近20萬人預約，評分8.8。
盡管《山海經》書中的大量留白，能給研發團隊帶來更自由的發揮空間，也能由此展現出更多的差異化內容。但其原作的過於碎片化，難免會導致改編容易偏離《山海經》的本來特征，會帶來認同感削弱。因此，改編、以及IP化尺度的把握，對於研發團隊來說也是一個不小的挑戰。
聊齋遊戲化難度大，封神水滸處境稍顯尷尬
《聊齋志異》曾被譽為中國文學史上造詣最高的文言短篇小說，一個個看似離奇怪誕的故事，實則反映的是當時社會的黑暗。郭沫若就曾評價它：「寫鬼寫妖高人一等，刺貪刺虐入骨三分」。
然而遺憾的是，這樣一部題材豐富、價值極高的志異小說。僅由《倩女幽魂》、《小翠》、《嬰寧》等多個短篇故事構成，從未擁有過完整的世界觀，且真正讓人印象深刻的角色數量也並不多。因此，整部小說沒有形成完整的故事體系，在進行遊戲化改編時會有一定的難度。
而目前，也僅有網易相對具象化地基於電影《倩女幽魂》打造出了端遊、手遊《倩女幽魂》。但該作更多地是以張國榮、王祖賢等人主演的同名電影為藍本，與整本原著關係不大，《倩女幽魂》遊戲雖然不能算作純《聊齋》改編遊戲，但已在IP私有化之路上算最為成功的遊戲產品。
《封神演義》作為一部長篇小說，其內容完備、自成體系，同樣具有豐富的神話元素，且楊戩、哪吒、薑子牙等知名角色較多。盡管其原作優勢顯著，但目前竟然還未出現一款讓玩家念念不忘的《封神演義》遊戲。GameLook認為，從理論上說，《封神演義》的IP改編優勢明顯要高於《聊齋志異》、甚至是《山海經》。但這麼大的市場空缺竟然沒人填補，甚至在這麼多年都沒有遊戲IP化成功，實屬奇怪。
盡管與《三國演義》同屬中國四大名著之列，但與三國題材改編火熱的現況相比，《水滸傳》的處境要顯得尷尬得多。在端遊頁遊時代，水滸無論是從遊戲的數量、還是流行的程度上來說，都比三國差了不少，僅剩的回憶只有《水滸Q傳》。到了手遊時代，水滸題材則更是徹底銷聲匿跡了。
《水滸傳》本身作為一部江湖草莽氣息嚴重的故事，其價值觀對於部分低齡讀者來說並不適宜，甚至還有「少不讀水滸」的說法，而這也為水滸IP的改編關上了大眾化方向的大門。在這樣的情況下，留給水滸IP的就只剩下與本身題材契合度最高、受眾相對高齡的武俠類遊戲了。
但以《天龍八部》手遊、《天涯明月刀》等標桿性產品為主，當下的武俠遊戲玩家更偏愛於金庸、古龍IP，現代武俠小說的影響力事實上已遠超於水滸這樣的古典小說。於是，在替代品眾多的武俠賽道，水滸也被迫變為過時IP、淪落到無人問津的悲慘局面。
結語
在古典IP私有化之路上，遊戲廠商正在以新的視角對待這些經典名著，隨著國潮崛起，僅剩的山海經、封神榜、聊齋等將有可能成為新一輪遊戲IP化的焦點，而對三國、西遊來說已耗費巨大人力物力投入的幾家廠商正顯著享受著IP化的勝利果實，這更是刺激了各家大廠，加入這場最後盛宴的爭奪。
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