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7月23日，本是平常的一天，但如果你在這一天打開《英雄聯盟》客戶端，你將會欣賞到《英雄聯盟》發行以來前所未有的「綻靈花開」事件。以客戶端為中心，整個客戶端界面破碎重塑，隨即呈現一段超唯美的花開動畫，這是《英雄聯盟》第一次全端變化事件，與此一同伴生的，還有一場包括全新主題皮膚、艾歐尼亞宇宙故事、大型動畫CG、互動主題活動等一系列大型「綻靈節」主題活動，這次活動裡，我們看到了《英雄聯盟》發行模式的一些有趣的變化。這也是繼今年《堡壘之夜》遊戲內演唱會事件之後，見到的第二次有趣的客戶端創意體驗事件。
在事件發生後，#LOL客戶端開花了#刷屏了各大社交平臺，除了這個超大客戶端彩蛋之外，宏大的艾歐尼亞城邦故事、具有二次元風格的創新互動活動、長達10分鐘的動畫CG以及新英雄永恩（亞索哥哥）的正式亮相，一大波高質量沉浸式的內容都讓玩家嗨到了極點——「綻靈節真的太棒了！」
「綻靈節」是《英雄聯盟》世界觀內的一次主題節日，完整的主題是「綻靈節·靈魂蓮華」，是《英雄聯盟》首次採用結合深入故事、創意設計與多遊戲互動的形式，將新英雄、新皮膚、運營活動、世界觀等內容融為一體，甚至跨遊戲貫穿《Legends of Runeterra》（國際服）與《雲頂之弈手遊》（國際服）等諸多創新舉措。
相比於過往，這種《英雄聯盟》前所未有的版本包裝和內容發行模式，突破了遊戲活動「事件」所承載的表達維度，玩家在徜徉於新內容、新體驗當中的同時，也能真切感受到遊戲世界觀和精神內核在面前緩緩展開。他們所享受的不止是純粹的產品內容服務，而是具有強代入感、沉浸式，真正屬於英雄聯盟玩家特有的遊戲內容。
於玩家而言，這是一次整合產品內容、IP故事、運營活動、創意素材等超多重磅元素的服務享受，於《英雄聯盟》而言，這是一次更具有沉浸式、穿透力、多元化的發行模式嘗試。無疑，這次的嘗試是成功的。
具有沉浸式的IP內容開發模式，能夠大幅增強遊戲內容本身的產品魅力
談到遊戲IP的發展，一直以來，很多產品會利用電影、文學、動漫等新載體，將遊戲IP的原生價值觀傳遞給更多人群，尋求破圈，提升IP的影響力和商業化增值。而《英雄聯盟》作為遊戲IP則把重心放在遊戲內容的構建上，對已有的IP精品內容進行二次開發，從產品版本、到運營內容、再到市場前端的營銷渲染，均為用戶提供更具沉浸感的IP體驗，最終反哺到商業化增值，將整個體驗路徑打造成一個極具IP沉浸感的過程。
2017年，《英雄聯盟》宇宙正式上線，所有與英雄聯盟世界相幹的故事、傳說和藝術創作等內容逐漸清晰，原先相對散落、孤立的線索相互連接，用戶有了更立體化的內容探索體驗，對於遊戲元素的認知已經不僅僅是英雄皮膚本身，而是對其背後龐大的世界觀以及英雄性格有了更多探索的欲望。
這一次，《英雄聯盟》「綻靈節·靈魂蓮華」主題事件的上線，則是把原有存在的故事進行再次提煉，並直接貫穿至版本的方方面面。官方不再是扮演「創造者」、而是「記錄員」的角色，通過玩法、動畫等載體，由表及裡將《英雄聯盟》世界的一部分娓娓道來，自然程度足以讓用戶相信，不是官方「造」了一個節，而是「綻靈節」原本就存在，只是自己終於發現了它。
因此玩家置身其中，不再只是感慨於迭代內容的精妙，更宛如真實的走進艾歐尼亞民間，與村民共度「綻靈節」，從體驗上看是一次跨越式的進步，可以看出，《英雄聯盟》在更努力的為玩家塑造「This is our world」的內核共識體驗。
發行創意總監Kolyukh也曾在官方發布的創作歷程中說道：「我們嘗試設計一種視覺風格，呈現出原始素材的同時，也具備額外的趣味和原創性，讓東西方的觀眾都能提起興趣。」
這朵綻靈花ICON中所呈現的紅藍交融色彩，其實是艾歐尼亞民間居民「道德觀」的體現，也就是追求平靜與激情的平衡。基於此，「綻靈節·靈魂蓮華」中的新皮膚、新英雄也分為了「平靜派」（非絕對善良的靈魂）和「激情派」（非絕對邪惡的靈魂）。
可以發現的是，「綻靈節·靈魂蓮華」大事件的內容都基於同一個 「精神內核」來實現所有產品內容和元素的統一，以此構建出一個具有豐富的故事、多元的內容、沉浸式創新體驗的新版本。與其說這次的內容模式很創新，倒不如說是開發團隊在越來越立體化塑造世界觀宇宙內核的同時，也更注重圍繞「精神內核」為玩家開發更具有沉浸式的全新內容，並且會更注重所有元素與場景的一體化配合。
當然，除了產品內容上的創新外，騰訊作為國服的運營方，也依靠其技術能力以及資源整合發行能力讓產品內容本身獲得了巨大的buff加成——這次的綻靈花開彩蛋，就是由國服的發行團隊一手策劃，引發了不少海外用戶的驚嘆。而在資源整合方面，這一事件在微博、貼吧論壇、B站、知乎等多個不同領域的渠道的熱度爆發，與騰訊的資源驅動力有密不可分的關係。
因此，我們可以發現《英雄聯盟》這種創新的精品內容整合發行模式，或許是一款成熟產品長久生命力的重要驅動力所在。
結語
「綻靈節·靈魂蓮華」對於《英雄聯盟》而言，是新的；對於行業而言，是新的；對於廣大用戶而言，亦是新的。從沉浸式的互動體驗，到設計靈感與原生世界觀的文化融合，再到融入深度交互體驗的全新玩法，甚至別有用心的在客戶端增加了「綻靈花開」的儀式感。可以看到，此次「綻靈節·靈魂蓮華」不僅是《英雄聯盟》對精品內容發行模式的革新，其意義還在於跳出了產品維度，從IP、品牌維度進行整合構建，濃縮形成鮮明的文化符號，為《英雄聯盟》提供源源不斷的長遠影響力。
發展了近11年《英雄聯盟》一直以來都是各大平臺熱搜榜上的常客，究其原因，我們會發現《英雄聯盟》在產品內容上一直以用戶為中心，堅持做用戶認可和驕傲的內容，以致每一次的新內容都可能成為社會焦點。正如騰訊《英雄聯盟》總負責人黃凌冬也曾說過「英雄聯盟為什麼能夠成功，核心是對用戶負責，一直帶著為玩家提供更好的體驗的初衷去做事的，《英雄聯盟》到現在依然很火，很多玩家是認同我們的理念和價值觀的。」
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