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圖/TikTok
文/無良
近幾日來，張一鳴、川普、TikTok、被迫出售成為了科技圈最大的新聞爆點。
早前，據中國日報報導，多家美媒報導稱，美國總統川普將下令要求字節跳動出售TikTok，而微軟正在就收購TikTok美國業務進行談判。
8月4日，據環球網引述美國《國會山報》報導稱，川普3日在白宮記者會上讚成微軟收購TikTok，「我們把日期定在9月15日左右，到那時它將在美國關門大吉，但如果微軟或者其他大公司買下它，那將是有趣的事」。川普稱，「我不在乎是微軟買或是誰買，只要是一家大公司，一家安全的公司，一家非常美國的公司買下來就行，而且買整件東西可比隻買其中30％要容易。」
8月4日下午，字節跳動全球CEO張一鳴再次發出內部信，重申自己並不認同美國海外投資委員會（CFIUS）強制字節跳動出售TikTok美國業務的決定。他表示，問題焦點根本不是CFIUS（美國外資投資委員會）以musical.ly並購危害國家安全為由強制TikTok美國業務出售給美國公司（這雖然不合理，但仍然是在法律的程序裡，作為企業我們必須遵守法律別無選擇），但這不是對方的目的，甚至是對方不希望看到，其真正目的是希望全面的封禁以及更多…龐雜的事情在一定時期並不適合在公共環境中說。」
茲事體大，牽扯範圍太廣，這裡從字節遊戲業務出發，探討為什麼張一鳴強烈反對出售TikTok的美國業務。
字節跳動的遊戲大夢
字節跳動一直想做遊戲。
早在2015年，字節跳動就開始了遊戲行業的研究，籌備三年之後，即2018年，字節跳動開始布局遊戲業務，只不過是從小遊戲和休閒遊戲開始展開。
2018年初，頭條被傳出正在洽談收購某遊戲工作室的時候，EgretEngine白鷺引擎聯合創始人兼CEO陳書藝就曾表示，字節跳動對於遊戲團隊的談判要求為控股或完全收購。
2019年3月，字節跳動被爆出收購了三七互娛旗下子公司上海墨鶤科技。
同月，三七互娛的全資子公司西藏泰富與北京朝夕光年資訊技術有限公司（字節跳動有限公司全資孫公司）簽訂股權轉讓協議，約定西藏泰富以1.1 億元將上海墨鶤 100%股權轉讓給北京朝夕光年資訊技術有限公司，上海墨鶤科技曾參與制作了《全民無雙》、《決勝武林》、《擇天記》等MMORPG遊戲。
緊接著，字節跳動又入股了一家遊戲公司上禾網路，方式仍然是以旗下公司北京朝夕光年資訊技術有限公司占比45.19%的方式持股。同時，上禾網路的法定代表人也變更為今日頭條的高級副總裁張利東。
同年，即2019年6月，朝夕光年團隊推出了音樂節奏類遊戲《音躍球球》，這款誕生於抖音的休閒類小遊戲迄今為止也是字節跳動最為成功的遊戲產品，一度位居IOS免費遊戲排行榜第一。
在今年上半年，字節遊戲更是新聞不斷。
春節期間，字節跳動旗下多個APP聯動「集卡分5億現金」的活動，例如下載《小美鬥地主》可以增加5次抽卡機會，為其發行的遊戲持續霸榜做足了快速起量的先機。
4月24日，字節跳動遊戲業務負責人嚴授發布微頭條稱，字節跳動遊戲業務將會在2020年繼續招聘超1000人，以滿足多條遊戲產品線的研發需求。嚴授表示：「我們很看好遊戲這個方向，會有耐心地持續投入。遊戲是內容行業，只要有耐心，內容行業是很難被壟斷的。」
6月，最近上市遊戲公司凱撒文化發布公告稱，與字節跳動旗下朝夕光年資訊技術有限公司簽署了長達10年的《戰略合作協議》。公告表示，此次合作目的在於發揮雙方優勢，整合資源，在遊戲發行、渠道、運營、IP、衍生品、市場、廣告、資本等方面實施全面戰略合作。
不難發現，作為後來者的字節跳動入局的方式便是流量。
通過聯合運營、獨家代理等合作方式，開發商能夠和字節跳動進行收益分成，曾有遊戲工作室對媒體提到，與字節跳動簽訂獨代（獨家代理），平臺給遊戲帶來的流量會成指數倍的增長。
字節系能迅速崛起，成為騰訊系廣點通、百度資訊流重要競爭對手的原因，即是其旗下各APP中聚集起來的龐大流量。
繞不開的騰訊和頭騰大戰
當然，在中國的遊戲行業，一個繞不開的遊戲巨頭就是騰訊遊戲。而當新生力量與老大哥之間的矛盾不可調和時，戰爭就開始了。
字節跳動自然成了遊戲新聞圈的寵兒，頭騰大戰至今仍然是遊戲圈的經典探討的話題之一。從某種意義上，遊戲圈比大多數其他圈層的人吃了更久的瓜。
不過，新生力量想要在國內挑戰老大哥並非易事。
騰訊在遊戲產業上布局的根深葉茂是新生力量難以企及的。
在產品業務上，騰訊入股諸多遊戲廠商，收購拳頭公司、Epic、藍洞、動視暴雪、Grinding Gear等，分別持股100%、48.4%、11.5%、5% 、80%。其投資的遊戲廠商的優勢遊戲項目品類廣泛，問世十多年的《英雄聯盟》依舊是目前影響最大的遊戲之一，《絕地求生》和《堡壘之夜》兩款吃雞遊戲是現象級流行遊戲產品。
在遊戲直播領域，除了企鵝電競之外，鬥魚、虎牙、B站、快手這四家如今聲量最大的涉及遊戲直播的平臺，股東行列裡都有騰訊的身影。因此，這也就是為什麼自2018年字節跳動旗下產品開設遊戲直播以來，騰訊方面多次就西瓜視訊、今日頭條、抖音、火山小視訊等產品未經授權直播、傳播《穿越火線》、《王者榮耀》、《英雄聯盟》三款遊戲提起訴訟。
值得一提的是，騰訊遊戲當年景功的因素便是無可比擬的巨大社交流量優勢。在QQ和微信的流量加持之下，遊戲業務已經拿下了全國一半的遊戲市場。易觀數據2019年H1手遊發行報告顯示，2019年H1，騰訊發行的遊戲流水占中國遊戲市場手遊總流水的53.38%。
因此，新生力量想要在國內挑戰老大哥著實困難。這就讓字節遊戲瞄準了另一個方向，出海。雖然騰訊遊戲在國內培養的玩家習慣和用戶群體短時間內難以撼動，但國外廣闊的市場卻給予了字節跳動無限的空間。
未來的巨頭理應在全球市場博弈。
海外突圍受阻，字節遊戲將何去何從
海外博弈，相較於騰訊而言，字節跳動有著戰略上的布局優勢，這便是最近幾天新聞媒體的主角「TikTok」。
TikTok有多熱門呢？
根據Sensor Tower 發布的《2020年6月全球移動應用發行商下載量TOP10》榜單中顯示，全球最熱門的移動應用下載排行榜中，TikTok位居第四，而騰訊目前最能打的軟體《PUBG Mobile》則位居第八。實際上，TikTok在很長的時間以來，從未跌出過前十。
根據Sensor Tower發布的《2020上半年中國出海短視訊/直播TOP20》榜單中顯示，字節跳動TikTok以將近6億次下載穩居榜首，同時也是2020上半年海外最受歡迎的移動應用。今年3月，隨著全球多國因疫情進入封鎖狀態，TikTok下載量激增至1.15億次，此後4月和5月下載量均保持過億。總的來說，今年上半年TikTok下載量較去年同期增長88.7%，排名前三的市場為印度，巴西和美國，分別占27.5%，9.6%和8.2%。
流量優勢自然會轉化成變現能力。
根據Sensor Tower發布的《2020年4月成功出海的中國手遊TOP30》榜單，字節跳動旗下《是特工就上一百層》(Wobble Man)於2月登陸多個海外市場，下載量超過650萬位列榜單第12名。4月該遊戲下載量前三的市場為美國，韓國和法國，分別占47%，10%和5%，且位列美國手遊下載榜第6名。
不難判斷，TikTok的重要戰場在美國，未來依靠流量變現遊戲的方式裡，美國也將是大頭。不出意外，在未來字節跳動依靠TikTok的廣大流量，成為海外遊戲市場的一大霸主將並非不可能，自然也會以曲線的方式贏得和騰訊之間的戰爭。
可惜，這個算盤被川普打破了。
一旦在美國落敗後，不難想像在其他國家市場，也會有一群當地的資本巨頭聯合政客圍獵TikTok。很多事情一旦開了口子再想堵上絕非易事。
因此，單單對字節遊戲而言，失去了海外市場便失去了絕佳的超車機會，只能回歸國內市場和騰訊再次展開升級後的角逐。
這可不是一個「上上」簽。
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