品牌聯動怎麼搞？ 陰陽師三部曲輕松做出跨界爆款

2020年，新一屆為崽而戰宣布於8月14日開啟集結。同往常一樣，今年的崽戰也在開啟後迅速出圈。但與往年不一樣的是，今年的崽戰熱門話題除去遊戲外，還出現了新場景：首屆陰陽師商業街。

14家合作品牌共同發博，大手筆互動H5刷爆朋友圈，商業街視訊官宣首屆商業街開啟……陰陽師為崽而戰借助玩家齊聚的時期，將本是遊戲端內的節日徹底玩開，變成一場匯集圈內外品牌合作夥伴，共同為崽而綻的陰陽師IP盛典。而在這背後，為崽而戰還讓大家看到了一個與眾不同的全新賽事品牌：不僅遊戲玩得夠轉，屢出營銷新創意，更能聚合外部資源反哺遊戲，為遊戲IP賦能。

可鹽可甜跨界海報

讓所有合作品牌陰陽師化

同樣是官宣海報，普通跨界合作往往採用套模板的形式，簡單粗暴地向用戶強灌訊息，用戶很難對合作雙方的形象產生共識。而此次為崽而戰結合每個式神的梗點與品牌調性，為14家合作品牌精心繪制了獨一無二的聯動海報，原本遙遠的品牌形象與遊戲式神結合後，精準的表達出品牌的經典形象或產品核心賣點。

有了合作式神的加入，「奇異果」也變得更加萌萌噠與生活化。誰不想像輝夜姬一樣，做個快樂的小公主，在八月一邊看番一邊為崽而戰呢？

平安京粉絲眾多的不知火與業界大咖SONYwalkman的組合堪稱人氣TOP的頂級碰撞，讓用戶開始抑制不住躁動的想要下單播放器的心啦！

萌萌的小松丸搭配同樣可愛又好吃的三隻松鼠、大胃王二口女相遇丼飯最愛吉野家、緣結神緣牽周生生……可鹽可甜甚至畫風精美到能當螢幕壁紙的海報，發布後獲得了玩家的眾多好評。而14家合作品牌借助與陰陽師的深度連結，在大眾玩家中狠狠刷了一波存在感，也讓許多來不及與陰陽師「友誼升級」的品牌發出了羨慕的眼光。

足夠的誠意+創意，讓簡單的跨界海報也能玩出破次元的新鮮感。使用戶在微博等平臺就能接觸到遊戲內資訊，從而對聯動品牌產生好奇與好感度。

大咖雲集商業街視訊

花式跨界為崽而綻

8月15日，陰陽師官博發布了匯聚這次所有合作品牌的商業街視訊。視訊中，伴隨著小紙人的太鼓敲擊，原本灰暗的街道依次點亮。燦爛花火中，所有合作品牌的logo出現，宣布為崽而戰商業街正式開啟。

萌化的品牌形象與符合陰陽師風格的內容表達，讓玩家在驚訝自家愛崽「有排面了」、「了不起、升級了」的同時，也能順理成章將這些品牌視作愛崽的「新戰友」，並對後續其他合作夥伴的加入充滿期待。

排面感的宣發+二次元的風格內容，對外宣告了本屆崽戰的品牌升級。而定制化的互動H5，則徹底深入用戶，以一種潤物細無聲的方式向所有人昭示了為崽而戰賽事品牌不斷攀升的商業價值。

用遊戲的方式做聯動

跨界「跨」進用戶心中

在H5中，式神與合作品牌化身為祭典攤販，吸引玩家點擊互動。而玩家點擊對應攤位參與互動，則可以獲得寮勛章甚至品牌聯名禮盒等實物獎勵。除此之外，本屆崽戰優勝式神也將獲得與其他品牌的合作機會。層層遞進的獎勵機制與趣味性極強的遊戲互動形式，拉升了玩家對於合作品牌的潛在好感，讓玩家不僅僅是二次元內「為崽而肝」，更能轉化為三次元中「為崽買單」。

除此之外，為崽而戰還充分發揮自身優勢，打造了一場不同於傳統電商平臺，同時融合作夥伴特征與自身IP文化、獨具圈層特色的跨界狂歡。在商業街中，高冷男神久次良「擺攤」賣護膚品，家務達人星熊童子親自推銷「居家神器」，妖怪女孩薰化身史上最萌「冰淇淋式神」……彩蛋滿滿的互動H5為陰陽師們展示了崽們不為人知的又一面，也極大清除了此次活動帶來的商業感，同時開辟了品牌與用戶在遊戲端內連接的通道。

「遊戲化」的商業街，迎合了玩家對於節日慶典的訴求；深度定制化的合作形象與互動內容，也為眾多潛在的合作夥伴展示了來自陰陽師的品牌價值與合作誠意。

玩著玩著就能將品牌合作的資訊一覽無餘，用用戶喜愛的方式讓他們「主動打卡」，不得不說，這樣的跨界套路十分陰陽師，讓人羨慕又深思。

不論是官宣海報還是互動H5，亦或是最後點燃崽戰花火的商業街視訊，陰陽師為崽而戰此次發布的所有素材，都以最符合用戶圈層文化的跨界形式，在潛移默化中植入品牌升級的資訊。而串聯起14家合作品牌、為陰陽師帶來滿滿「排面」的為崽而戰，也讓外界看到了一個成熟的賽事品牌在整合內外資源，拓展陰陽師IP商業價值上的無限可能。

陰陽師聚合品牌勢能背後的野望：

熟悉陰陽師的人一定知道，這並不是陰陽師第一次將常規聯動玩出新花樣了。不管是代言豐田汽車，現身CTCC，還是打破次元壁擔任冬奧會品牌大使，亦或是聯名屈臣氏，與年輕人共同重新探討「美」的定義，陰陽師已逐漸成為遊戲跨界代言品牌方式的引領者。因為不同於國內目前主流的競技場上追求數值的MMO遊戲，陰陽師更注重於打造玩家對遊戲，對式神的情感聯結；並且更多的致力於使式神跳出紙片人的形象，逐步在IP拓展中嶄露出打造虛擬偶像的策略。

而通過「虛擬偶像」聯動品牌在近年來也早已是行業內公認的熱點。虛擬偶像作為一種被創造出來的人物，往往能夠將大家對於偶像的理想化放大到極致。他們可以擁有完美的身材長相和性格技能，而且最重要的是，不同於真人明星，他們擁有極高的可控度。這種虛擬偶像幾乎完全擺脫了出現負面新聞而人設崩塌的可能，將合作品牌方的風險降到了最低。

在當前這個年輕消費群體越來越占據主流的市場，如何把握住新一代用戶的心理成為了熱點話題。而陰陽師IP通過品牌聯動的方式，無疑是為眾多有拓展圈層需求的品牌方找到了一個風險極低，且能夠有效試水擁有眾多潛在用戶的二次元群體的機會。

四年之路發展至今，陰陽師早已孵化出自己的IP大宇宙，在這片宇宙之中，滿載未來新一代消費主體的星球與渴望接觸年輕人的消費品牌共同存在。而為崽而戰所做的，正是化身銀河護衛隊，憑借自身影響力，通過一次次星際旅行將所有外部星球與消費者共同點亮。