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與休閒遊戲相比，SLG遊戲是典型的玩家數量規模較小、人均付費水平卻很高的成熟遊戲品類。據艾瑞咨詢數據顯示，2019年中國SLG玩家占全體玩家的比重不足10%，但在SLG玩家數量規模沒有擴大情況下，卻成為了當年收入增幅最大的遊戲品類。另外，據App Annie數據顯示，2019年SLG手遊全球下載量占比僅為4%，但卻創造了15.5%的市場收入份額。國內外市場數據均已表明，SLG玩家數量增長基本陷入停滯，需要依靠產品創新維持新老玩家的黏性，通過長線運營來深度挖掘玩家價值。
遊戲圈業界流傳著這樣一句美談，「流水的SLG，鐵打的率土之濱」。說到SLG遊戲的長線運營，就不得不提這款開創賽季制玩法、推進SLG品類進入率土like時代的《率土之濱》。上線近5年時間以來，《率土之濱》各項市場數據均保持了穩步增長的趨勢。截止到2020年7月底，《率土之濱》依然穩居APP Store暢銷榜前10。在SLG手遊生命周期越來越短暫的今天，《率土之濱》的長線運營能力讓許多業內從業者都曾發出 「恐怖如此」的驚嘆。
《率土之濱》保持長期市場成功的核心秘訣在於持續的產品創新能力，例如率土原創的賽季制、備戰區、實時天氣系統。它通過玩法融合創新、賽季劇本創新、產品版本創新，永遠比同時代的SLG手遊產品領先了1個身位，因此能夠持續為策略遊戲玩家帶來全新體驗。本文將從這三個創新維度入手，揭開《率土之濱》市場成功背後的產品創新秘密。
玩法融合創新——充實SLG慢節奏的爽點
相比《王者榮耀》《和平精英》等戰術競技遊戲，SLG遊戲擁有1個巨大的天然劣勢。正由於這個天然劣勢的存在，SLG遊戲玩家群體始終非常小眾，這個劣勢就是：SLG遊戲體驗是延遲反饋的。《率土之濱》為了彌補這項SLG品類劣勢，開創了很多業內首創的玩法機制，如真實地形、連地出征、戰法槽位、同盟立國等，讓玩家能夠在慢節奏中享受武將搭配、攻城打關、同盟作戰的策略樂趣。
但是，以上這些樂趣仍然建立在慢節奏的基礎上，雖然有很多玩家享受慢節奏的策略遊戲樂趣，但也有很多新手玩家因為缺少即時反饋體驗而退遊。《率土之濱》始終將自己作為國產SLG手遊的創新者，玩家體驗不爽的地方就是他們創新的方向。
2020年8月12日，《率土之濱》推出了全新玩法「四方困鬥」，該玩法架空於《率土之濱》現有的自由沙盤玩法，通過專屬遊戲入口進入，類似競技類遊戲娛樂賽的模式。
在「四方困鬥」玩法中，玩家不在位於遼闊的漢末十三大州大地圖上，而是身處13×13格大小的迷霧山谷中。整個地圖被迷霧覆蓋，4位玩家需要在5分鐘左右的遊戲時間中探索地圖，獲取資源並相互攻防，決出最終的勝利者。由於玩家被安置在狹小、資源逐漸匱乏的地圖中，玩家進行策略操作後獲得反饋的時間被極大縮短，與其他玩家爆發沖突的概率極大提升，短時間內玩家的對抗感會更加強烈。
「四方困鬥」通過玩法融合創新，在SLG遊戲中融入了RTS、MOBA、吃雞的體驗，充實了SLG慢節奏的爽點。由於地圖狹小、部隊行軍速度被加快，玩家需要在短時間進行多次策略操作，僅從操作次數上來看，四方困鬥已經近乎是RTS實時對戰。玩家主城類似MOBA遊戲裡面的水晶，主城耐久對被拆除至0則會導致玩家戰敗，玩家占領斥候營地後便能夠增強區域防守能力，實際效果相當於MOBA遊戲裡的高地塔。隨著時間推進，各主城維持部隊的糧草消耗也將逐漸增加，主城糧草消耗為0也會導致玩家戰敗，起到吃雞決賽圈血量的作用，各位玩家即使不進行互相攻擊，也一定會因糧草消耗而決出不同名次。最終無論玩家排名第幾，只要存貨5分鐘以上，就可以領取任務獎勵，這也能夠減少玩家戰敗的挫敗感，優化遊戲體驗。
《率土之濱》四方困鬥玩法通過玩法融合創新，扭轉了SLG遊戲的天然劣勢，在上線後很快迎來人氣與口碑的雙豐收。大量玩家紛紛湧入遊戲，爭先恐後地體驗這一創新玩法。因玩家熱情過於高漲，甚至一度使率土的服務器宕機，直至官方緊急加開了多個服務器才有所緩解，足見玩家對這一玩法的認可。目前，「四方困鬥」玩法仍處於測試階段，僅在特定賽季、限時開放。GameLook將持續關註「四方困鬥」玩法的後續玩家及市場表現。
賽季劇本創新——豐富內容創造嶄新體驗
「備戰區」作為《率土之濱》基於賽季制框架下完全原創的一項玩法設計，所有玩家在結束S3賽季或征服賽季後都將統一進入備戰區。「百川東到海」，漢樂府這句詩能夠很好地形容《率土之濱》的備戰區設計。進入備戰區後的玩家，將面臨更加豐富的遊戲選擇——進入征服賽季或者回流至S2-S3賽季，玩家可以根據自己的興趣自由選擇。
為了避免玩家體驗重復而產生倦怠感，《率土之濱》產品策劃從5年前遊戲上線便開始持續不斷地推出多種征服賽季劇本。每個征服賽季劇本以真實歷史事件為背景，在遊戲核心玩法不變的情況下，為每個征服賽季劇本設計了全新的地形系統、賽季目標、特色玩法、結算獎勵，使老玩家能夠樂此不疲地體驗一個又一個征服賽季劇本。
截止到2020年8月，《率土之濱》已經開發了9個征服賽季劇本，從《群雄討董》到《英雄縱橫》，從《決勝華夏》到《太師亂漢》，每一個征服賽季劇本都有獨特的玩法設計供玩家探索。
《率土之濱》為了向老玩家提供更具品質感的策略體驗，在劇本研發中積極與多家專業的歷史、文化機構展開深度合作。2019年5月，《率土之濱》與中國國家圖書館合作，在國圖館藏的諸葛亮《八陣圖》及相幹研究成果基礎上，共同研發出《八陣圖》征服賽季劇本。在這個征服賽季劇本中，原先漢末十三州地圖演化為八陣圖為藍本的新世界，並按照史實與演義內容，衍生出迷霧、水戰等玩法，充分還原了千萬策略玩家心目中三國形象，使玩家在賽季劇本中充分感受「兵者，詭道也」的戰爭體驗。
《率土之濱》征服賽季劇本以歷史真實事件為背景，邀請專業文化、歷史機構聯合研發，在具體玩法上融入玩家對古代戰爭的想像與渴望，從而為玩家提供更具歷史文化底蘊的遊戲體驗。《率土之濱》專註賽季劇本創新的匠心精神，甚至得到CCTV2央視財經官方媒體的報導與認可。而這套高品質的征服賽季劇本研發模式，已經在SLG品類中引發流行，引起同類競品的爭相效仿，這無疑也是對《率土之濱》劇本創新的又一次認可。
版本迭代——創造時代又領先時代
除了玩法融合創新、征服劇本創新，《率土之濱》在產品本體上持續的創新迭代，在上線五年時間裡讓玩家不斷保持新鮮感，帶給玩家與行業一個又一個驚喜。
2017年10月，《率土之濱》上線兩周年之際，遵循一直堅持的 「還原真實戰爭體驗」的產品設計理念，創造性地在SLG遊戲中引入「實時天氣系統」。不同天氣會對行軍、築城、戰鬥等行為產生影響，甚至左右玩家在遊戲中的戰爭局勢。
有趣的是，遊戲中各州郡的天氣，與現實世界中對應地區的實時天氣一致，盡可能的模擬了真實天氣變幻莫測的特點，一定程度上打破了虛擬和現實的邊界，創造了更具沉積感的遊戲體驗。2020年5月，《率土之濱》與中國天氣達成合作，遊戲內的實時天氣系統將能夠更加精準地對現實世界進行還原與同步。
2018年10月，《率土之濱》上線三周年之際，宣布全面升級遊戲引擎，遊戲畫面從2D畫面向3D畫面升級。玩家可以在2D或3D畫面中進行自由選擇，2D畫面對手機配置要求更加友好，3D畫面的效果表現更加精致。除了視覺上的更寫實的享受，3D畫面也在單屏可容納的視野範圍進行了升級，為玩家戰略部署更便利地提供更多可供參考的資訊。
玩家「功夫貓熊」制作的2D、3D畫面對比
2019年暑假，《率土之濱》上線了橫豎屏自適應功能，從之前的僅限橫屏顯示，升級為允許玩家自由選擇橫豎屏。新開放的豎屏對單手操作進行了適配，拓寬了上下兩處的視野範圍。使玩家在通勤等碎片化場景，能夠更加方便地單手進行各種策略操作。
2020年暑假，《率土之濱》率先在《太師亂漢》征服賽季的地圖中，上線了名勝古跡系統。率土名勝古跡建模非常考究，嚴格按照真實模樣進行同比例還原。玩家占領名勝古跡後可以獲得一定資源加成，還能在賽季末點亮名勝古跡圖鑒。率土首批上線的30個名勝古跡，不僅包括長江、黃河等自然景觀，還包括銅雀臺、黃鶴樓等歷史人文景觀。玩家足不出戶，就可以將漢末十三州名勝古跡盡收眼底，充分體驗三國英雄登臨名勝古跡的感受，雲旅遊在這款三國策略手遊中成為現實。
名勝古跡系統
《率土之濱》上線五年以來，每年都會進行一些較大的產品更新充實與豐富玩家體驗，這也展現率土在產品創新方面的追求。今年10月，《率土之濱》將迎來五周年慶典活動，屆時將進行一次較大規模的產品更新，GameLook將會持續關註。
結語
在GameLook編輯看來，《率土之濱》市場成功的秘訣在於堅持產品創新，堅持給玩家帶來前所未有的嶄新體驗。正是由於《率土之濱》對產品創新的堅持，才能夠在COK like風靡之時，堅持自己的產品創新方向，並開創了屬於自己的率土like時代。《率土之濱》上線5年展現出出色的長線運營能力，截止到2020年7月底，牢牢穩居APP Store暢銷榜前10。永遠給玩家帶來前所未有的新期待。《率土之濱》的成功讓它成為眾多SLG產品爭相學習、借鏡的對象，但是《率土之濱》最值得學習、借鏡的不是產品本身的設計，而是率土全體開發人員的原創精神與態度。
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