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「以電競這項年輕的流行運動，鼓舞中國的年輕人，在人生的不同賽道上，勇往直前、銳意出發，不斷突破自我的極限。」
8月24日，在騰訊電競年度發布會上，騰訊互娛移動電競業務部總經理張易加，如此解釋QQ飛車發布的全新電競賽事精神「趁年輕 勇敢去贏」。
在此之前，QQ飛車已經風靡全球35個國家和地區，IP累計註冊用戶達到7億，其中，又有80%的用戶年齡低於25歲。QQ飛車已經是電競領域一塊冉冉升起的新銳招牌，「趁年輕 勇敢去贏」，不僅是對年輕用戶的寄語，也是QQ飛車對自己的期望。
按照此次發布會上透露的資訊，目前QQ飛車電競品牌認知度和美譽度，已經穩居騰訊遊戲前列。換言之，正如張易加所言，僅用兩年時間，QQ飛車已經實質性成為「中國賽車電競品類的開拓者」。
自2018年宣布全新的電競賽事體系算起，QQ飛車電競起步的時間並不算早，但為什麼QQ飛車能在短短兩年時間內，從零開始，快速成長為中國賽車電競品類的開拓者？
易上手可玩性強，紮實品質吸引大量玩家
兩年的時間的確很短，但實際上，留給QQ飛車的時間並不只有兩年。
工欲善其事，必先利其器。QQ飛車電競賽事之所以能夠在賽車電競領域闖出一番名堂，其底層原因，自然是產品品質的過硬，由此持續吸引到了足夠的玩家，形成了國民級熱度。
作為騰訊「四大名著」之一，QQ飛車IP源於2008年初上線的端遊，端遊行至第10個年頭，手遊正式推出。隨後，手遊完成App Store免費榜、暢銷榜雙榜第一的成就，並同步展開全新賽事體系布局。
從端遊到手遊，QQ飛車堅持表現競速遊戲的核心樂趣。按照QQ飛車制作人鄭磊的說法，為了將端遊手感完美復刻移植至手遊，團隊其實花了兩年時間潛心打磨。
比如手遊簡化了操作，在保留端遊卡通風格的同時，提升了美術品質，達到降低準入門檻的目的，吸引更多年輕玩家。與此同時，借鏡真實賽車而改良的漂移機制，增加傳遞概念的道具賽等設計，又實現了易於上手、可玩性強的特性，在擁有更廣泛參與度的同時，也得以提升電競賽事的深度和觀賞屬性。
以賽車遊戲代表性的漂移為例，經過數百次的玩家測試調研，團隊才確定了最終的漂移軌跡規則：相比真實賽車，QQ飛車手遊的漂移轉彎半徑更小、車頭回正速度稍緩，對玩家而言操作體驗更為流暢。
正是注重細節方面的改良與打磨，讓QQ飛車手遊自誕生之初，就成為一款頗具電競化潛力的移動遊戲。
立體化賽事打造，多維度建立成熟體系
當然，產品自身品質只是地基，QQ飛車電競這座大廈能否順利建成，賽事的建立和運營工作同樣重要。
對於這一點，QQ飛車同樣思索良多。天美J1工作室總經理秦亞林指出，電競與傳統體育項目類似，「最重要的是要有足夠的觀賞性」。張易加也曾提出類似觀點，他還透露，QQ飛車在賽事觀賞性層面做了很多工作，包括OB視角提煉，以及性能、玩法方面的策劃。
除了緊張刺激的競速賽，QQ飛車還依據自身特點，打造了充滿意外與看點的道具賽。通過進攻、防禦等多功能性的道具，為賽事增添更多變數，盡可能提升了觀賞性。
2020 S聯賽春季賽道具賽回顧
根據競速遊戲特點，QQ飛車電競賽事還設置了8個全新OB視角，還按照用戶的心流體驗，對賽道使用標準進行了梳理，更多地向傳統體育賽事取經，渲染賽事整體氛圍，同樣達到提升賽事觀賞性的效果。
2018年，QQ飛車開始著手建立「立體化」的賽事體系。具體表現為專業性賽事、次級聯賽和官方授權合作賽事的金字塔結構，近兩年間，S聯賽、亞洲杯和城市挑戰賽等各類型賽事相繼成型。
除卻前文提到的S聯賽，此次發布會上，QQ飛車手遊還提出未來要重點發揮兩大特色，即代表「國際化」的亞洲杯，以及代表「青年影響力」的城市挑戰賽。
其中，亞洲杯將正式成為QQ飛車職業聯賽的頂級舞臺。代表了QQ飛車在產品走出國內之後，開始同步謀求電競層面的國際影響力，從原先電競領域的後進生，開始轉變為電競出海先鋒。
這一過程中，QQ飛車也贏得了國內外一線品牌的青睞，與諸多品牌展開了跨界合作，從商業讚助角度，為QQ飛車電競的長線發展建立了基礎。如今年6月，QQ飛車與豪車品牌勞斯萊斯達成合作，於遊戲內推出全球首輛勞斯萊斯虛擬賽車「曜影」，鼓勵年輕人挑戰不可能。本月，QQ飛車又與知名運動品牌361°達成合作，推出全新聯名A車「破風」和聯名鞋服。這種虛擬與現實相互交融的合作形式有助於打破邊界，讓QQ飛車電競影響力進一步滲透至大眾群體。
發布會上還宣布，QQ飛車將與邁凱倫、Sony Xperia、賽事年度行業合作夥伴 361°等品牌，達成更多層面的合作，包括讓玩家與中國腳踏車隊、遊泳隊冠軍成員共同見證亞洲杯最強車神的誕生，以及打造亞洲車神專屬限定款等形式，增強賽事的儀式感，進而增進玩家對於QQ飛車電競賽事的認同感、榮譽感。
新文創縱深探索，IP價值衍生另一種可能
紮實的內容根基，穩定發展的賽事體系……有了這些，QQ飛電競賽事走向成熟與成功，幾乎沒有懸念。不過，QQ飛車賽事團隊並沒有就此止步，他們已經開始對IP價值衍生方面展開布局。
這其中，就包括了對新文創的探索。
如果說出海是QQ飛車電競的橫向拓展，那麼新文創則是一次縱向挖掘，嘗試給QQ飛車提供更為強勁的內驅力。如此前，QQ飛車就與敦煌研究院合作，推出過敦煌版本，之後，飛車看板娘「小橘子」，又成為英國、德國旅遊局官方蓋章認證的「友好大使」。
發布會上還透露，繼亞洲杯之後，QQ飛車也將對「金字塔」結構中堅的城市挑戰賽進行升級，打造全新的全國車隊公開賽，深度聯動「飛躍神州」新文創計劃，與貴州市政府共同推進城市區域發展和文創交流。
該前提下，張易加描繪了一幅理想中的藍圖，「順利的情況下，我們將在超過35座知名城市決選出12支頂尖車隊」。這12支車隊將會前往貴州，與官方定制城市專屬道具、打造電競文旅專線、推薦青年電競大使等措施一起，「讓更多年輕人發現貴州之美」。
電競賽事品牌與城市展開多維度合作的策略，其實並不難以理解。騰訊集團副總裁程武就曾指出，在新文創理念下，電競有四大發力點值得關註，首要的，便是電競與城市的深度融合。
並且，在借助年輕化、流行化的體育活動，為城市發展註入全新動能的同時，電競本身又屬於新文創生態的一部分，在已經得到證實的商業潛力之外，能夠繼續激活電競自身的文化潛能，也是QQ飛車電競賽事在發展道路上又一次難得的機遇。
結語
過去，基於成功項目特性，人們對於電競的理解，普遍停留在大品類、大項目層面，形成了較為刻板的印象。但QQ飛車電競卻成為了一個例外，借助賽車電競這一差異化品牌定位，通過簡化操作、美術升級提升產品吸引力，和推出道具賽增強賽事觀賞性，深耕潛力年輕受眾，最終產生了意料之外的化學反應。
可以說，QQ飛車電競迅速成長，走出了一條既沿襲前人優點，又贏得全新收獲的專屬道路。它的成功，還為其他有志於開拓更多可能的電競品牌，提供了行之有效的指引，助力電競行業實現更多元化的發展。至於QQ飛車電競未來能否繼續保持這一勢頭，為電競探索更多的可能性？這個問題，或許還需要交由時間去解答。
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