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三年前，「版號」政策實施一個月後，國內主要渠道蘋果發布官方公告，要求手遊開發者在審核資訊的備註欄中，新增填入「批準號碼」，也就是我們熟知的版號。
彼時分管遊戲的廣電總局要求，2016年7月1日後，所有上線的遊戲都需取得版號，此前上線的，則獲得了為期3個月的緩沖期。
沒想到，這一緩沖就是三年。
直到今年8月初，蘋果才大規模下架無版號遊戲。8月1日當天，App Store中國區下架應用數量超過3萬款，其中遊戲類2.7萬款，比例接近九成。
根據七麥數據統計，整個8月，蘋果都保持了一定的下架頻率，但下架數量相較8月1日第一天不可同日而語，肉眼可見的「斷崖式下滑」。
與此同時，在蘋果版號新政實施整整1個月後，被認為將徹底合規化的付費榜，依舊我行我素，照常可以在付費榜TOP10看到無版號產品。「一天下架3萬款」的力度，都搞不定無版號遊戲，難道AppStore真正合規化還需要三年？
在GameLook看來，因為馬甲包、無版號遊戲繼續鑽營iOS審核漏洞「目無法規」的態度，會給行業新興的IAA廣告變現遊戲帶來巨大的監管加強的風險，而IAA遊戲正是不少中小遊戲CP轉型的主要方向。
野火燒不盡，春風吹又生的「馬甲包」
眾所周知，除了純廣告變現產品，有內購的免費遊戲，和買斷制的付費遊戲，均在版號監管規則範圍內，蘋果此次清理的主要目標，正是無版號帶內購功能的遊戲產品。
付費榜上無版號遊戲，能躲過蘋果「追殺」的手段，其實並沒有什麼稀奇。
一直以來，早在版號誕生之前，許多廠商就擅長用馬甲包與蘋果鬥智鬥勇，通過幾個、幾十個，甚至上百個馬甲包導量，積少成多創造流水。
如今，馬甲包已經「發明」了更名稱、加後綴、換色調、填無效代碼等一系列操作，規避蘋果的審查。
版號出現後，一些付費榜的馬甲包遊戲，還會通過套版號、多個產品共用一個版號的方式，繞過蘋果的眼睛。而在8月1日蘋果版號新政落地後，馬甲包開始採取先提交無內購版本，過審後通過熱更新加入內購系統的方式，讓蘋果版號新政成了「紙老虎」，讓蘋果尷尬不已。
2018年7月31日，央視第13套新聞頻道《新聞進行時》欄目，就針對泛濫的「馬甲包」做了專題報導。報導中，記者暗訪某互聯網公司，對方員工直言蘋果審核「其實一下子就規避掉了」。同一天，新華社也在官方微信帳號發布文章，批評蘋果審查不力。
馬甲包本身作為一種低成本、最大化吸量的手段，隨著買量的興起以及買量成本的增加，馬甲包背後的開發者，對於「切支付」、繞過蘋果支付系統的欲望更加強烈，徹底從灰色手段轉黑。
這一過程中，原本無奈高額曝光成本，只希望覆蓋的更多關鍵字的開發者也走向歪路，開發者對抗意識的增強，又會使得App Store生態受到進一步的破壞，形成惡性循環。
如今，馬甲包明顯又有和無版號產品形成捆綁跡象，繼續加大對蘋果應用生態的戕害，從直觀的結果來看，蘋果並非是有意姑息無版號遊戲，而是真的「臣妾做不到」。
配合監管，蘋果合規化態度堅決
事實上，蘋果已經無數次發出「最後通牒」，告誡開發者要下架無版號遊戲。
要下架了。
要下架了。
真的要下架了。
重要的事情，說幾遍也不算多。
如今年2月，蘋果突然重申開發者需向平臺提交遊戲版號的要求，並給了具體的最後通牒時間：6月30日。還沒等眾人消化完資訊，字節跳動旗下穿山甲平臺也發布聲明，要求遊戲廠商提供包括「網路遊戲出版物號（ISBN）核發單」在內的多份資料。
就在各大平臺不約而同集體行動，引發業界猜測之時，有消息傳出，就在蘋果、字節跳動相繼發聲的中間時段，2月26日北京市宣傳部組織了一場關於遊戲監管的線上會議，叫上了多家遊戲廠商、平臺與會。
會上通報了近期一批典型的違規違法遊戲產品、以及典型違規遊戲運營推廣行為，並要求各遊戲運營、平臺，下架擅開充值付費的無版號遊戲，以及不向無版號遊戲提供推廣服務。
給出的新的最後期限6月30日過後，7月1日起蘋果開始著手清理無版號遊戲，到了7月2日，蘋果一天就下架了1800餘款遊戲，是前一天數量的9倍之多。
即便如此，GameLook猜測，這一力度並未令主管部門滿意。
也就有了7月9日，蘋果再次緊急通知，向國內遊戲開發者發郵件，要求必須在7月31日前補填版號資訊，相當於又發了一封「最後通牒」，但顯然一個月之後的今天，這份態度堅決的「最後通牒」在馬甲包廠商的鑽營下又一次被瓦解。
無版號遊戲出風頭，IAA廣告變現遊戲陡增風險
蘋果不厭其煩、苦口婆心，屢次發「最後通牒」，意味著對於版號合規的重視程度越來越高，可以繞過的漏洞也越來越小。
事實據GameLook了解，為了配合版號查驗工作，蘋果在內部單獨成立了專項小組，專門負責檢查開發者填寫版號的真實性。得益於此，蘋果能夠在8月份一開始，一次性下架3萬餘款無版號遊戲。
渠道愈發嚴格的背後，也代表了主管部門營造合規化市場環境的決心。
所以，蘋果8月每天忙不迭下架大量無版號遊戲，仍沒有改變這些無版號遊戲占據付費榜前列的現狀，這其實傳遞了一個相當危險的信號：無版號遊戲太過張揚。
靠馬甲包玩「貓捉老鼠」遊戲，使得大力度下架無版號遊戲，效果依然不明顯，這種情況也只能說明問題十分嚴重。
所以在遊戲買量也需要向廣告平臺提交版號的當下，未來某天，純廣告變現遊戲會不會也需要版號？馬甲包持續借用iOS審核漏洞過審、使更大一批從事廣告變現遊戲的中小開發者，面臨了不必要的風險。
蘋果怎麼強硬，再怎麼被開發者尊為「爸爸」，它的行為仍是相對溫和的，下架一款產品，還有重新上架的機會，不會令一家廠商傷筋動骨。但是，一旦開發者賴以生存的廣告變現遊戲不再被主管部門所信任、且增加版號審批措施，這才是中小開發者難以承受的。
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