從文化創新融合到產業聯動共生，QQ飛車新文創的下一步

《QQ飛車》又開啟了一場新文創探索。

9月21日，在第十五屆貴州旅遊產業發展大會上，騰訊《QQ飛車》與貴州省文化和旅遊廳簽署了戰略合作協議。據了解，接下來《QQ飛車》將會整合端手遊及賽事資源，攜手貴州各界推進貴州省文旅及電競產業高質量發展。

具體來說，這次合作主要包含了四件事：

1、《QQ飛車》將在9月下旬於雙端正式上線貴州主題版本，通過數字化的方式，幫助貴州獨特的人文與景觀跨界出圈；

2、《QQ飛車》與貴州文旅廳共同開發的貴州首條遊戲電競IP主題旅遊路線，即將在「一碼遊貴州」小程序平臺上架發售；

3、《QQ飛車》的人氣IP形象——小橘子，未來將通過線下景區落地、線上導覽植入等方式，深度助力貴州旅遊文化推廣；

4、《QQ飛車》將攜旗下成熟電競賽事走進貴州，落地舉辦「QQ飛車端遊全國公開賽」「QQ飛車手遊全國車隊公開賽總決賽」，為貴州「山地體育」品牌文化註入新的賽車電競基因，促進其電競產業布局發展。

騰訊集團副總裁、閱文集團首席執行長兼騰訊影業首席執行長程武曾表示，新文創是一場面向未來的文化生產「新實驗」。

作為騰訊新文創戰略的踐行者之一，早在2018年，《QQ飛車》就先後與敦煌研究院、國家京劇院等機構攜手，以數字化的手段助力中國傳統文化創新傳承，推出了一系列深層次的聯動內容。

而這次「牽手」貴州文旅廳，從遊戲內容、電競賽事等多個維度展開新文創合作，不僅表明《QQ飛車》的「新文創模式」正在進階發展，也顯示出《QQ飛車》在深化地區文化的聯動與共生、探索傳統產業的連接與擴容等方面更大的決心。

一、虛擬與現實碰撞，遊戲如何讓地區文化更生動？

與「貴州主題賽道」同步推出的貴州專屬定制道具都取材於貴州特色文化元素，在‍遊戲的各個細節中植入貴州特色。

合作款道具由《QQ飛車》聯合民族文化專家楊正文教授及非遺傳承人共同推出的，楊正文是西南民族大學教授、中國民族服飾學會副會長、國家民委人文社會科學重點研究基地「西南少數民族研究中心」主任，多年來致力於民俗學的研究。

合作款賽車在外觀設計上採用了貴州特有的苗繡和蠟染的傳統幾何紋，同時結合了飛車本身的元素。最終呈現的賽車，不僅印刻著一套屬於貴州與飛車的圖案設計，連車胎印都帶有貴州獨特的標識。

合作款的服飾則主要根據分布在貴州黔東南巴拉河流域（或稱「巴拉河支系」）的苗族服裝設計而成。女裝上衣交襟無扣，在當地苗語稱「wud beid」（即「雄衣」之意），飄帶裙苗語稱「ghongs hlait」（條裙或繩裙之意）；男裝服飾中的花紋融合了丹寨縣一代的蠟染風格，上衣中的圖案為苗族圖騰式的神鳥「鶺宇鳥」。

黔南苗韻套裝

頭飾戒指的設計來自於貴州的苗銀，作為苗族地區的重要首飾品，苗銀圖案精美，富有許多美好的寓意。戒指中間採用了苗銀常見蝴蝶樣式，在黔東南苗族神話傳說《苗族古歌》中，「蝴蝶媽媽」被視為黔東南苗族的祖先，將蝴蝶圖案穿戴在身上，苗族人民以此來「祈蝴蝶媽媽庇佑」。基於此，《QQ飛車》在頭飾的設計中將蝴蝶圖案作為重點。

黔南苗韻戒指

手持道具「蘆笙」來源於貴州少數民族的特色樂器，在貴州各地少數民族居住的村寨，素有「蘆笙之鄉」、「歌舞之鄉」的稱譽。

黔南苗韻手持

參考了當地民族鼓的背飾，鼓上的吊墜盡顯民間曲藝。

黔南苗韻背飾

更有趣的是，《QQ飛車》還將黔菜「酸湯魚」也帶入遊戲中，這道貴州「黔系」菜肴的代表作，幽香沁人、鮮嫩爽口開胃，如今又成了《QQ飛車》裡的寵物皮膚。

從賽車服飾到皮膚道具，《QQ飛車》將貴州特色的各種元素融入到遊戲的各個細節中。這些取材於貴州文化的特色道具生動有趣，讓整個遊戲的「貴州」氛圍更加濃厚。通過數字化的呈現方式，《QQ飛車》讓玩家足不出戶，就能在遊戲過程中多角度感受貴州特色民族文化的魅力。

現實城市與虛擬世界的聯動打破了次元壁，為遊戲拓展出更為廣闊的邊界，既能滿足遊戲玩家更高層次的情感需求，也能為遊戲本身註入新的活力。

二、經典IP牽手旅遊大省，《QQ飛車》與貴州尋找靈魂契合點

一個是有著十多年發展的經典IP，一個是擁有兼具自然風光與人文底蘊的旅遊大省，《QQ飛車》與貴州是如何走到一起的？二者的牽手又將產生怎樣的化學效應？

對於貴州來說，其擁有豐富的自然人文旅遊資源，獨特的水土孕育出特色的貴州文化。這些寶貴的人文景觀資源，如何以更年輕化、更新穎的形式去輸出給大眾，啟發大眾的興趣，是當下的重要課題之一。

而遊戲作為數字文創產業的重要組成部分，近年來，其包容性和延展性也得到更多地挖掘，不少遊戲大廠相繼帶頭探索大眾遊戲與傳統文化、地區文化的融合。《QQ飛車》曾與敦煌研究院、德國國家旅遊局、國家京劇院等機構合作，在類似的新文創探索上有著豐富的經驗。因此對於貴州而言，《QQ飛車》無疑是嘗試地方傳統產業革新、經濟與文化多元化發展理想合尷尬刁難象。

另一方面，從文化傳承的角度來看，貴州當地豐富的、多元化的人文景觀和傳統文化，是一座亟需挖掘的文化寶藏。對於早早開始新文創實踐的《QQ飛車》來說，貴州無疑符合了《QQ飛車》文化層面上為品牌IP賦能、拓展IP更加多元化價值的需求。

三、從文化內涵到產業價值，《QQ飛車》新文創的進階

不僅如此，此次雙方的戰略合作還將突破遊戲內容、IP等方面的聯動，真正從「線上」走入「線下」，從「地方文化」拓展至「地方產業」。

作為騰訊旗下經典賽車遊戲《QQ飛車》的虛擬品牌代言人，小橘子性格率真、專一，勇於追逐夢想，深受億萬玩家的喜愛。此次合作，小橘子將用年輕人喜愛的語言和方式，輸出貴州文化和旅遊資源，必將為地方文旅融合、經濟發展提供更多機會。

電競賽事與遊戲電競IP主題旅遊路線的落地，在帶動當地經濟發展，為周邊地區提供更多就業機會的同時，也在潛移默化中，將多彩、古老的貴州文化以及頑強不屈的貴州精神被更多人感知。

繼保護長城、夢回敦煌、暢遊英倫、雲遊德國賽道等新文創版本後，《QQ飛車》與貴州文旅廳的新文創戰略合作，則在廣度和深度上「再上一層樓」。

總的來說，對比以往只是在文化傳承與交流方面的數字化合作，這次《QQ飛車》與貴州的新文創實踐無疑從文化精神層面延伸到產業經濟及地方發展層面，也展示出《QQ飛車》新文創業務的探索與實踐更多「野心」，《QQ飛車》新文創正邁出關鍵的「下一步」。

結語

自2018年的「立論」，到2019年的「探索實踐」，再到2020年的「深化」，騰訊新文創戰略如今已經走進第三個年頭，新文創戰略的探索領域與實踐成果也已愈加寬廣，多元價值也不斷展現。如何將「新文創」這個全新的文化生產方式落到實處，《QQ飛車》這款經典競速遊戲無疑已經探索出自己的一套打法。

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