首日上線躋身暢銷榜TOP15，這款書擬人手遊怎麼做差異化的？

　　導語：題材、美術、音樂、玩法，二次元手遊做差異化的四步走。

　　

　　12月17日，由網易遊戲研發的《幻書啟世錄》正式開啟公測，昨日預下載便登頂iOS免費榜，截至目前，這款多重世界書擬人手遊已進入暢銷榜前15。

　　

　　TapTap、微博等網路社區上，《幻書啟世錄》也引起了不少玩家討論，針對題材、玩法，眾人暢所欲言，暢想將來還有什麼書籍會加入遊戲，它會以何種形態出現，又會擁有哪些技能。

　　

　　在競爭如此激烈的二次元手遊市場，《幻書啟世錄》為何能在上線之初便收獲這樣的成就？是哪些差異化特質吸引了精品時代下異常挑剔的用戶？在後續運營中它又是否能繼續保持活力？對於上述疑問，《幻書啟世錄》正嘗試用產品本身一一作出解答。

　　

　　

　　另辟蹊徑的書擬人，差異化題材打破市場困局

　　

　　過去幾年，幾家二次元廠商憑借個別精品突圍，實現了諸多小團隊夢寐以求的逆襲神話。珠玉在前，無數遊戲從業者捋臂將拳躍躍欲試，卯著一股勁要做一款能比肩頭部二次元產品的遊戲，一時間，這條賽道擠滿了各種體量的遊戲團隊。

　　

　　但藍海時代很快過去了。多位業內人士告訴遊戲陀螺，眼下二次元品類內卷嚴重，大家在美術、聲優長進行直線競爭，制作成本與日俱增，賽道已經逐漸由創意驅動轉向由資源密集驅動。但另一方面，對於市面上層出不窮的二次元產品，買帳的玩家並不多，巨大的沉沒成本令二次元玩家更願意停留在老牌頭部產品中，遷徙動力不足。

　　

　　更重要的是，由於二次元受眾的底層訴求基本一致，此類產品的題材和玩法十分容易陷入雷同。如安在同質化市場中脫穎而出，產品又該如何做差異化競爭——這是當前二次元手遊上線前需要邁過的第一道坎，也是《幻書啟世錄》立項階段解決的首個難題。

　　

　　毫無疑問，《幻書啟世錄》所選擇的差異化題材是該作的最大亮點。從書擬人入手，作品中的所有角色均取材於現實世界古今中外的書籍，種類包括歷史神話、英雄史詩、經典文學及通俗小說等，玩家可以很自然地將遊戲人設與曾經讀過、看過的書籍一一映射。

　　

　　耳熟能詳的元素周期表也可以做進遊戲裡

　　盡管還不能說《幻書啟世錄》完全跳出了傳統二次元產品在題材層面的窠臼，但你可能已經察覺到了：書擬人這條路徑的寬度或許遠遠超出了我們想像，由此抵達的「終點」也難以預判，這不僅僅是因為《幻書啟世錄》題材獨特，更在於書擬人這種形式頗為「取巧」之處：

　　

　　其一，相比於大多二次元團隊需要從零開始進行原創IP構建和人物形象設計，《幻書啟世錄》書擬人的方式無需在角色選取上花太多功夫，大千世界的每一本書都能成為它的取材對象。

　　

　　其二，正因為書擬人擁有龐大的取材對象，一方面有利於《幻書啟世錄》尋找諸如《梅花易數》《抱樸子》《封神演義》之類的傳統經典，放大產品的文化價值；另一方面，對於玩家期待的書籍，《幻書啟世錄》可以順其自然地將其塑造為遊戲中的角色。

　　

　　

　　其三，書擬人的設定能夠降低受眾對遊戲角色的理解門檻，比如《昆蟲圖冊》《金銀島》一類的名著，即便玩家沒有逐一讀過，但也有基本的認知。

　　

　　最後，以大眾熟知的《海底兩萬裡》《小王子》等通俗讀物為序言，可以清除玩家與陌生遊戲角色間的距離感，便於觸及更廣層面的潛在玩家，而眾口相傳的經典書籍，也是玩家與遊戲的「天然黏著劑」。

　　

　　

　　基於以上四點，可以看到《幻書啟世錄》有相當廣闊的內容空間可待挖掘，而且值得注意的是，根據玩家對於書籍和角色的需求及呼聲，《幻書啟世錄》在後續運營階段可以採用非常靈活的策略加以應對，譬如時刻關註玩家聲音，及時推出相幹書籍的角色。

　　

　　有玩家「強烈要求」加入教科書

　　差異化內核怎麼做？《幻書啟世錄》的「三板斧」

　　

　　找準差異化題材書擬人作為切口，《幻書啟世錄》的打法堪稱精妙，然而比起用題材描摹產品的雛形，怎麼雕琢產品內核更麻煩，尤其是在人人強調高水準立繪，款款遊戲必備豪華聲優的二次元市場，如何做出讓人眼前一亮的差異化品質更難。

　　

　　用美術搶占用戶眼球，這是《幻書啟世錄》揮出的第一板斧。

　　

　　

　　二次元手遊蓬勃發展的這幾年，各家廠商極盡所能，朝著美術天花板一路狂奔，先是強調立繪的精細程度，接著開始做栩栩如生的Live-2D，到現在立繪的美術風格還要契合整個遊戲的世界觀。但這個蒙眼狂奔的過程中，我們常常把風格化的重要性忘在了一邊。

　　

　　其實對於大多數玩家而言，美術的精致程度並不是一直擺在首位的。相反，在許多玩家心中，美術風格能否帶來耳目一新的感覺更為重要，如果一款遊戲的美術風格恰好合乎心意，玩家也甘願「為愛發電」，向作品毫無保留地投註感情。

　　

　　深知這點的《幻書啟世錄》制作團隊沒有一味把注意力放在追求美術的外在表現上，他們也許很明白，一個人物形象的表達是「由裡及表」的。而放在這款特別強調歷史厚重感的書擬人二次元手遊中，採取何種美術風格決定了遊戲的整體質感。

　　

　　

　　就成果來看，《幻書啟世錄》採用的新古典美術風格端莊而不失華麗，厚塗的美術技法恰到好處地保留了書籍原著的內在韻味，同時張力十足的結構及富於變化的色彩還足夠吸睛，與當今二次元市場上的主流美術風格形成了鮮明對比。

　　

　　頭板斧在前，音樂作為內容差異化的第二板斧隨即而至。

　　

　　此次《幻書啟世錄》邀請到了日本知名編曲家、作曲家橫山克擔任遊戲的作曲工作。橫山克擁有十餘年動畫番劇編曲經驗，其擔綱配樂的動畫《四月是你的謊言》更是在ACG圈廣受讚譽，換言之，橫山克本人就是《幻書啟世錄》在音樂維度上的差異化打法之一。

　　

　　

　　但橫山克帶給《幻書啟世錄》的遠非一塊金字招牌或是ACG圈層內的號召力那麼簡單。十餘年的從業經歷，讓這位配樂大家積累了深厚的音樂功底，其個人風格明顯的曲風體現在作品裡亦化為特色各異的BGM，賦予形形色色的幻書活靈活現的性格和靈魂。

　　

　　根據場景變幻，橫山克的音樂時而宏大莊嚴，時而靈動夢幻，展現出豐富的遊戲世界觀。比如《死海文書》一角的BGM中，橫山克加入了管風琴和choir（合唱）襯托宗教氛圍，而到了《神曲》的時候，他又側重於將神聖和隱秘氣氛糅合在一起，以突出該角色天使與惡魔的兩面性。

　　

　　

　　不難看出，無論是橫山克其人，還是其譜寫的作品，《幻書啟世錄》的音樂差異化是一體的——通過個人化的作曲風格，橫山克的音樂在遊戲內做到了二次元品類的獨樹一幟，最後這種獨特性又外顯到作品上，成為遊戲差異化的一部分。

　　

　　玩法創新與否，決定了一款遊戲差異化的根本，而這同樣也是《幻書啟世錄》的最後一板斧。

　　

　　不過，在人人都在尋求創新，日益飽和的市場，想要創新談何容易，何況二次元這個品類能做出的大創新本來就不多。好在《幻書啟世錄》制作組有自己思考——在回合制卡牌玩法的大框架下，其實還有不少的微創新點可做。

　　

　　具體來說，《幻書啟世錄》加入了「戰棋」概念，將經典回合制玩法和單位移動融合在一起，每個回合玩家都可以對角色下達移動指令，同時有了空間、距離、攻擊範圍等元素後，玩家在陣容搭配、對局時更需要審時度勢，講究戰術性和角色走位。

　　

　　群體攻擊還分小範圍和大範圍

　　此外，由於不同角色有近戰和遠程之分，攻擊又分單體傷害和群體傷害，如何通過站位規避敵方大範圍攻擊，或是依靠陣型保護己方相對脆弱的施法角色也是需要慎重考量的策略點。

　　

　　群體控制技能

　　總體而言，加入了適當微創新後，《幻書啟世錄》的玩法新穎而有趣，而且在玩法深度層面還有很強的可挖掘空間，這將非常有利於《幻書啟世錄》今後走出一條與大多數回合制卡牌手遊截然不同的差異化道路。

　　場景中「特殊規則」的加入使對局更富變化

　　結語

　　

　　近兩年來，國內二次元手遊市場風雲變幻，舊時代的強者沉淪、新時代的王者登基之類的戲碼輪番上演。經過多年發展，今時今日的二次元手遊儼然已是一個十分成熟的品類，同時也有無數人緊盯著這個商機無限的市場。

　　

　　理所當然的，想要從中突圍光靠題材創新已經不夠了，一旦美術、音樂、玩法中的任意一個環節出現短板，都可能影響產品的長線運營。就目前來看，《幻書啟世錄》取得了一些先發優勢，但就這款產品的長遠發展和玩家的期盼來說，它還有很長的路要走。而鑒於《幻書啟世錄》目前表現出來的綜合品質，這款遊戲在題材、玩法等層面還有很強的可塑性，《幻書啟世錄》的未來值得行業和玩家期待。

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