2020年高增長的市場背後，移動遊戲行業正面臨新一輪變革

　　自2018年12月遊戲版號重新開放審批後，中國遊戲市場正式邁入新一輪的行業洗牌階段。一方面，頭部遊戲廠商被迫進行調整戰略、中小遊戲企業大量出局、投資事件大幅縮減等，使得遊戲市場的生存壓力陡然升高；另一方面看，遊戲質量持續加強、產品生命周期延長、山寨遊戲數量銳減等，這也讓中國遊戲市場的發展前景更加健康和明朗。

　　艾瑞分析認為，目前中國遊戲市場正處於關鍵的轉型變革階段，同時行業中也存在諸多的痛點亟待產業鏈各方共同解決，中國遊戲市場——特別是移動遊戲市場——極有可能在未來三至五年內，進入新一輪的市場格局變化。

　　中國手遊市場2020關鍵字：

　　高增長、強競爭

　　據艾瑞咨詢的數據顯示，2020年中國移動遊戲市場收入規模預計可達2496.8億元，同比增長19.4%；中國移動遊戲玩家規模預計可達7.19億人，同比增長8.2%。在遊戲廠商積極進行戰略調整、大力發展海外市場、用戶對遊戲的認識度提高、電競影響力加強等多重因素的加持之下，移動遊戲市場無論是收入規模還是用戶規模都獲得了較大的增長幅度，並且這一上漲趨勢在未來一段時間內仍將保持穩定。

　　數據來源：中國遊戲市場規模由艾瑞綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。

　　根據艾瑞咨詢的統計數據，中國遊戲市場投資情況在2018年發生了極大的轉折。2017年中國遊戲市場投資金額約724.6億元，而2018年的投資金額僅為261.3億元。進入2020年後，1-5月的投資總金額更是降到了13.2億元。一方面來說，由於遊戲版號緊縮政策導致中小遊戲企業大量出局，遊戲產品數量也在短期內銳減，從而直接導致投資金額的減少；另一方面，遊戲市場整體競爭環境不斷加劇，投資方將更加看重企業的長遠發展以及資源整合能力，「賭爆款」的投資邏輯對當前中國遊戲市場已不再適用。

　　值得注意的是，在不同類型移動遊戲玩家滲透率分布排名中，休閒益智、棋牌遊戲、射擊遊戲、MOBA分列榜單TOP4。在幾乎「全民」都知道《和平精英》（射擊遊戲）和《王者榮耀》（MOBA）這兩款遊戲的情況下，休閒遊戲和棋牌遊戲仍能保持榜單前兩位，表明中國遊戲市場中仍存在著大量的輕度玩家。而對比上文所述，輕度休閒遊戲既沒有版號限制（在無付費內容的前提下），市場競爭環境在近兩年也沒有產生太大變化，或許在未來會受到遊戲廠商和投資方更多的關註。

　　中國手遊市場正處於轉型變革關鍵期

　　內容變革：

　　截至2020年9月，國產網路遊戲版號下發數量997款，進口遊戲數量55款，總計1052款遊戲過審。雖然版號限制直接導致遊戲數量大幅縮減，但換個角度來看，遊戲廠商對已經獲得上線許可的遊戲重視程度較之往年有明顯提升，在遊戲未上線前，不再急於將產品面向玩家，而是不斷認真打磨遊戲品質，把細節做到充足之後再進行推廣；在遊戲上線之後，也繼續投入資源、加強運營力度，不會輕易放棄任何一款產品。由此可見，版號政策的調整，反而從側面對中國遊戲市場產品品質提升起到了推進作用。

　　需求變革：

　　隨著移動遊戲近幾年的快速發展，中國遊戲玩家對於遊戲的認識度也不斷提高。依靠換皮、刷榜、山寨來「賺快錢」的商業模式在當前市場下已幾乎無法生存。唯有高質量、精品化的遊戲產品才有機會在這個時代脫穎而出。但需要明確的是，市場上並不缺乏高質量產品，並且每個品類都已有了其相應的代表作。新遊戲在保證品質的前提下，也需要配套優質的發行廠商和推廣渠道，才能更有效的觸達到產品的目標用戶。

　　技術變革：

　　VR、AR、區塊鏈都是近兩年湧現出的、與遊戲產業關聯性較強的新技術。但從實際的市場表現來說，大多都只是「曇花一現」，對市場格局並沒有產生太大的影響。就目前來說，「5G+雲遊戲」是國內外所有廠商都在布局的下一個戰略點。雲遊戲不僅打破了PC、手機、電視等遊戲設備之間的壁壘，同時也打破了傳統遊戲的分發模式和收費模式，這意味著雲遊戲一旦被用戶所接受，將從底層邏輯開始改變遊戲市場的產業鏈結構。對於遊戲研發商、遊戲發行商、遊戲分發渠道來說，雲遊戲技術是一次重大的機遇也是一次嚴格的考驗。

　　遊戲高效分發之路充滿挑戰

　　「打造創新有趣的精品遊戲」已成為遊戲廠商的共識，但這背後也意味著高昂的研發和推廣成本。精品遊戲在美術和創意方面都有更高的要求，在研發環節需要投入更多的人力成本和時間成本；同樣在發行推廣環節，如何有效的將玩法創意和遊戲理念更好地傳達給用戶，與玩家進行更深度的互動，是當前遊戲分發所面臨的難題。

　　在手機遊戲占據市場主導地位的前提下，中國遊戲市場產業鏈已十分的成熟和穩定。在此情況下，想要解決遊戲市場已經相對固化的痛點，是十分困難的。從近兩年的市場趨勢來看，主要的變革和創新都集中在了遊戲分發市場。特別是遊戲分發平臺自身的內容化改革，通過更優質的內容建立起用戶社區，從而更有效地為遊戲進行推廣宣傳，提高分發效率。

　　更深入地來看，遊戲產品在越來越精品化的同時，也帶來了一個必然的弊端——遊戲下載包體過大。根據TestBird發布數據顯示，高達35.5％的安裝包大於300MB，僅有11.3％的遊戲安裝包低於50MB。而遊戲安裝包的大小與玩家下載率往往呈現反比趨勢，這對遊戲下載的轉化形成了較大影響。對於移動遊戲市場中成千上萬款非頭部的產品來說，每一個小痛點的解決，都有可能帶來更多的用戶和收入。

　　然而，從中小企業的角度來看，除了投入更多的資源和成本來覆蓋這些痛點外，幾乎沒有更好的解決方案。對此，部分遊戲分發渠道則提出了完全不同的解決思路，不僅從渠道方的角度給予了開發者更多的支持，同時依托自身的技術實力，利用全新的「先試玩後下載」的分發技術實打實提升了遊戲產品的分發效率。

　　華為遊戲中心提高分發效率的「三板斧」

　　隨著遊戲推廣方式的多元化，社交平臺、短視訊平臺、內容平臺和廠商渠道等都能承載遊戲分發的功能，這其中，遊戲渠道作為中國遊戲市場最早出現也是最為成熟的分發平臺，依然是各大遊戲在推廣和運營環節不可忽視的中堅力量。

　　華為遊戲中心基於「服務遊戲開發者，共同助力精品遊戲」的理念，決定從產品、內容和技術三個方面解決遊戲產品在分發環節所產生的痛點：

　　（1）通過產品評估和全流程扶持，助推精品遊戲

　　遊戲渠道與遊戲開發者的合作模式，雖然早已不局限於簡單的產品分發功能，但合作深度仍然十分有限。為此，華為遊戲中心對於有創意的精品遊戲，將給予全鏈路的扶持政策。

　　研發方面，華為向開發者提供高性價比的雲開發環境，提高開發效率；測試方面，開發者可以獲取測試數據並調優版本質量，華為遊戲中心會根據內測數據確定遊戲評級並給予首發推廣資源；分發方面，華為遊戲中心具有預約、推廣位、禮包、快遊戲等多重分發方式，提升遊戲分發效率；運營方面，華為遊戲中心提供內容推薦、數據反饋、社區管理、活動運營、玩家召回等全階段玩家運營，推進遊戲長周期運營。

　　（2）依托精品遊戲內容和社區，構建內容化分發能力

　　華為遊戲中心在內容方面主打「內容推薦平臺」和「精品內容社區」兩個版塊，通過官方發布的精品內容和玩家自主發布的原創內容共同構建出高活躍、高留存的用戶社區。華為遊戲中心的內容版塊不僅覆蓋遊戲的全生命周期，而且也覆蓋了用戶的全年齡階段，從而持續讓社區產生高活躍、強互動的增長效應。用戶社區不僅提高了遊戲分發環節的效率，也讓優質的遊戲產品得到了更有效的曝光。

　　（3）依托分發新技術，提升分發效率

　　2019年，華為遊戲中心正式推出了快遊戲服務，用戶無需下遊戲即可開始遊玩，等到用戶有意願下載後，可以再選擇下載APP，並且用戶遊玩的記錄也會同步到下載的APP中。隨著這項技術的推出，因為遊戲容量而阻礙玩家下載意願的痛點將被徹底解決，在大大降低了玩家體驗成本的同時，也切實幫助各類優質遊戲產品進一步實現了新玩家的有效轉化。

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