中國遊戲產業2020：遊戲收入大幅增長，精品出海乘風破浪

　　文 | DoNews，作者 | 李昊原，編輯 | 楊博丞

　　日前，2020年度中國遊戲產業年會在廣州閉幕，據中國音數協遊戲工委(GPC)和中國遊戲產業研究院發布的《2020年中國遊戲產業報告》顯示，2020年，我國遊戲產業繼續蓬勃發展，遊戲用戶規模增長雖然放緩，但遊戲市場銷售收入大幅增加，而且自主研發遊戲收益良好。

　　報告顯示，2020年，我國的遊戲用戶規模為6.65億人，同比增長3.7%，中國遊戲市場實際銷售收入為2786.87億元，同比增長20.71%，增速同比提高13.05個百分點，回顧2018年和2019年較低的增長率，今年國內遊戲市場可以說重回快速增長期。

　　其中，我國自主研發遊戲在國內市場實際銷售收入為2401.92億元，比2019年增加了506.78億元，同比增長26.74%，自主研發遊戲在我國遊戲市場已經占到了絕對優勢。

　　從細分市場來看，移動遊戲市場已經成為我國遊戲市場的絕對主力，收入占比超過四分之三。

　　2020年，中國移動遊戲市場實際銷售收入2096.76億元，比起2019年增加了515.65億元，同比增長32.61%，用戶規模達到6.54億;與之對比，客戶端遊戲市場在2020年的實際銷售收入為559.2億元，比起2019年減少了55.94億元，而網頁遊戲收入僅為76.08億元，比2019年減少了22.61億元，下降幅度高達22.9%。

　　中國遊戲市場收入占比

　　在可以預見的將來，移動遊戲市場占比還將繼續增長，其他遊戲類型將持續萎縮。

　　報告還整理了中國市場移動遊戲收入排名前100的產品，其中角色扮演類遊戲占比28%，卡牌類遊戲占比16%，策略類遊戲占比12%。從收入上來看，角色扮演類遊戲占比19.48%，多人在線戰術競技類遊戲占比15.28%，射擊類遊戲占比15.04%。

遊戲精品化趨勢彰顯，「遊戲出海」規模擴大

　　電子遊戲的發展，與硬件設備的發展息息相幹，近十年來我國移動遊戲逐漸取代客戶端遊戲和網頁遊戲的趨勢，體現了智能手機的不斷普及和個人PC多年來的增長停滯。不過隨著智能手機基本普及，我國電子遊戲的用戶增長也陷入停滯。

　　盛趣遊戲(原盛大遊戲)CEO謝斐在演講中稱，近兩年來，網遊行業展開了新一輪的「價值博弈」——由「渠道為王」回歸到了「內容為王」。「人口紅利逐漸消失的當下，流量思維逐漸變得越來越式微，產品思維逐漸占據主導地位。」

　　除了商業層面的考慮，精品化遊戲還能夠傳承優秀的傳統文化，增強我國的文化軟實力。2020年的最後三個月，上海米哈遊旗下的《原神》靠精美的內容風靡全世界，米哈遊總裁劉偉在演講中表示，作為遊戲人，這是「最好的時代」：「中國已經擁有了六億多的用戶，這麼龐大的遊戲群體可以玩什麼遊戲，對於我們傳統文化的傳承非常重要。」

　　9月28日，《原神》全球上線，在美國、日本、韓國、德法等歐洲國家以及「一帶一路」諸國、泰國、越南等東南亞國家都取得了優秀的成就。劉偉認為，《原神》成功的一個重要原因在於，海外從來沒有見過有遊戲團隊用這樣的方式演繹中國的傳統文化。

　　《原神》中大量融入了中國風的表達，包括蘇式的園林、徽式的水鄉，還有華語電影裡面的蘆葦等，這些華語電影中的傳統元素不僅受到中國玩家的喜歡，也被全球的玩家認為是非常新鮮的內容。比如《原神》中很多名字都是用中國漢字拼音命名的，許多外國的玩家為此特意查找中文來了解名字背後的意義，遊戲中的角色僵屍七七，就與中國傳統文化中「頭七」的習俗相幹，這是以往國產遊戲出海難以做到的。

　　《原神》中的國風元素

　　在上市30天之後，《原神》全球手遊收入達到了2.45億美元，一舉超越了騰訊的《王者榮耀》，位列全球第一，其中海外市場貢獻近1.63億美元，占到其總收入的三分之二，證明了傳承優秀文化與商業並不沖突，甚至可以相輔相成。

　　2020年底，《原神》相繼被評選為Google Play香港年度最佳遊戲和App Store年度精選遊戲，並作為國產遊戲首次入圍TGA，獲得兩個獎項的提名，成為國產遊戲出海的優秀榜樣。

　　近幾年來，我國自主研發的遊戲產品出海規模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規模不斷擴大，湧現出了《原神》《萬國覺醒》《阿瓦隆之王》等精品遊戲，出海的範圍從港澳臺地區、東南亞地區為主逐步轉向全球，遊戲廠商在發力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時，也在積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君就在演講中表示：「遊戲‘走出去’依然是頭部企業的重要戰略選擇，也是中小企業尋求突破的重要手段。」

　　據統計，2020年我國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入154.50億美元，同比增長33.25%，增速較去年同比提高12.3個百分點。

　　具體來看，我國自主研發的移動遊戲在海外市場主要的遊戲類型是策略類、射擊類和角色扮演類，收入占比分別為37.18%，17.97%和11.35%，而海外收入主要來自美國市場，日本市場和韓國市場，分別貢獻了27.55%、23.91%和8.81%，占到了遊戲出海總收入的60.27%。

新技術和新產業

　　在產業大會上，雲遊戲成為經常被提起的一個詞，科技對遊戲產業的改造再也無人質疑，大廠們最擔心的就是被新技術拋下，畢竟在遊戲行業，一個爆款可能就代表一個時代。

　　5G有可能成為繼智能手機之後，又一深刻改變遊戲行業的技術，並以雲遊戲、VR遊戲等形式表現出來。目前，中國移動已建成全球規模最大的5G SA網路，開通5G基站超過38.5萬個，提前完成今年全年目標;發展5G終端用戶超9000萬戶、5G套餐用戶超1.3億戶。

　　而雲遊戲作為5G「殺手級」應用，具備「全高清、超流暢、強互動、多屏顯」等特點。在雲遊戲場景下，遊戲並不在玩家遊戲終端，而是在雲端服務器中運行，並由雲端服務器將遊戲內容渲染成視訊音頻流，通過網路傳輸給用戶遊戲終端，因此雲遊戲 具備「雲端運行、無需下載、即點即玩、跨屏暢玩」等新特性。

　　《中國雲遊戲行業前瞻報告》曾預計，到2026年中國5G全面建成時，雲遊戲在國內的滲透率將達到50%，規模高達3000億元。目前百億市值以上的企業，布局了雲遊戲業務的占比高達35.1%。

　　謝斐表示，「在5G尚未全面商業化的2020年，包括盛趣遊戲在內，已有許多遊戲公司以不同的形式開始了勇敢的嘗試，潛心研發原生雲遊戲，以適配多屏的雲場景來設計全新的遊戲玩法;尋找優秀的科研人員去攻堅雲端的技術難題等。在有些人還在猶豫雲遊戲是否會成為主流、糾結何時才能真正落地的時候，大家已經開始了從組織、產品、技術到平臺等各個方面的布局。」

　　據了解，盛趣遊戲陸續同咪咕聯合成立了雲遊戲工作室，也同騰訊雲開展了戰略合作。咪咕互娛是中國移動的全資子公司，也是中國移動在遊戲數字內容領域的唯一運營實體，早去年6月25日就推出了5G雲遊戲產品「咪咕快遊」，目前全平臺月活躍用戶已經超過5000萬，日活躍用戶峰值超過500萬。咪咕互娛CEO馮林介紹，咪咕互娛在今年新增135件雲遊戲發明專利，發布了超過10項行業團體標準，同時參與編寫了2部雲遊戲產業白皮書。

　　完美世界在今年7月份發布的新產品《新神魔大陸》手遊，其第一次實現以H5形式覆蓋安卓、iOS渠道，中國5G商業化之後首款正式發行運營的雲遊戲產品。完美世界CEO蕭泓在演講中談到，完美世界早在2017年就開始涉足5G的研發，從而第一個打破了國內雲遊戲發行零經驗、零案例的記錄。雖然雲遊戲的營收能力還有待觀望，但這一市場無疑潛力豐富。

　　而5G還為遊戲產業的衍生產業——電子競技，帶來了更多的想像力。

　　2020年，中國電競遊戲市場實際銷售收入1365.57億元，比2019年增加了418.3億元，同比增長44.16%，遠超電子遊戲的各個品類。與此同時，中國電子競技遊戲用戶規模達4.88億人，同比增長9.65%，用戶數量保持穩定增長。

　　過去一年多以來，以騰訊為首的各大廠商，包括上海等各大城市，都在發力電競這一新的蛋糕。

　　在12月16日，亞奧理事會第39次全體代表大會上，電子競技和正式獲準列入杭州亞運會競賽項目，對這個快速增長的產業來說是又一利好。

　　而在政策支持的同時，整個遊戲行業的制度建設也在不斷加強，本次大會還有一個熱點話題，就是保護未成年人，除了有主題分論壇外，在多個演講中也都有政府官員和企業高管提到了這個話題。

　　去年年底，國家新聞出版署發布《關於防止未成年人沉迷網路遊戲的通知》，2020年10月，我國《未成年人保護法》的修訂為遊戲行業發展提出了新的要求，加強未成年人的保護工作是全社會必須履行的社會責任和基本義務，在「社會效益為先」的重要原則推進下，《網路遊戲適齡提示》團體標準已基本完成，騰訊、網易、完美世界等各遊戲廠商也都積極參與和響應新的政策，體現了全行業貫徹落實《未成年人保護法》的共識。

　　騰訊集團副總裁袁民在他的演講最後總結道：「我們正站在一個跨時代的關鍵節點上，未來已來並有無限可能，正期待我們攜手去發現、創造、開拓和運用。在這個激動人心的進程中，遊戲產業將會迎來高質量的發展,我們這一代企業，乃至我們這一代人，將會迎來高質量的發展。」

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