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你家的遊戲上過微博熱搜嗎？
文/菲斯喵
微博，幾乎是各家遊戲廠商必爭的品牌運營陣地。
在《2020遊戲行業解決方案》中，微博官方指出，其平臺擁有超過2億的遊戲泛興趣用戶。而當我們提起「出圈遊戲」時，它即意味遊戲在此社交平臺上逐漸升溫並成為熱點。
可觀的用戶規模以及品牌傳播效應，讓不少遊戲廠商配置了專門的運營團隊，在微博上發起話題活動、構建社交口碑，並通過與粉絲的長期情感互動，實現粉絲的歸屬感。
那麼，各家遊戲產品在微博上到底運營如何？它們得到了怎樣的關註度？是否能夠頻頻登上熱搜呢？
葡萄君盤點了30款遊戲品牌的微博運營，試圖從中得到一些解答。
遊戲微博的人氣，哪家高？
新浪遊戲官方微博，每月會評出「遊戲領域品牌價值排行榜 Top 100」，我們從中大致可以了解到主流遊戲微博的人氣高低。
根據其2021年1月的最新榜單來看，@王者榮耀的價值指數位列榜首，而網易旗下超過20個遊戲品牌進入前100名，數量上遙遙領先。
值得一提的是，這份榜單將遊戲賽事、遊戲直播平臺的品牌等，也納入排名范疇中。與此同時，我們也無法從中直接看出相幹遊戲微博的粉絲數量、活躍度與運營時間長短。
有鑒於此，葡萄君基於「微博遊戲領域品牌價值排行榜」的1月名單，並篩除非遊戲產品的微博帳號，最後根據粉絲數量排列出了人氣榜 Top 30 。
數據表明，樂元素的《開心消消樂》在微博上人氣最高，該品牌自2013年運營至今，已累積粉絲數量達1900萬+。如此規模，遠超位居亞、季軍的《英雄聯盟》與《王者榮耀》。這個成就或許源於該產品的經典與大眾化特質。
透過上表，我們還可以得出如下觀察。
首先，如果以月均發微博的數量來衡量遊戲品牌的活躍度，那麼名列前茅的會是電競遊戲類型的官方微博。如登頂的《英雄聯盟》，平均每月發布207篇微博；在第2-第5名中，除《劍網3》外，其餘品牌均是電競遊戲品類中的頭部代表，它們分別是《王者榮耀》《和平精英》《DOTA2》。
這類遊戲品牌在微博上活躍度較高的原因，在於它們除了日常活動、福利發放、話題發起之外，還需要大量跟進電競賽事內容。
我們的第二個觀察在於：如果以遊戲品類來論微博人氣，那麼基於葡萄君所排列出的 Top 30 來看，其中屬於 MMORPG 類型的遊戲品牌，相對受微博用戶歡迎。這些品牌包括：劍網3官方微博、魔獸世界、天涯明月刀手遊、逆水寒、網易夢幻西遊三維版、網易一夢江湖、天諭手遊。
第三個發現，是關於品牌背後的廠商之間的對比。榜上前三十的遊戲產品，騰訊系與網易系各占9款，米哈遊有3款登榜，疊紙網路則有2款，樂元素、西山居、暴雪、鷹角網路、完美世界、椰島遊戲、DHGAMES（動物餐廳發行商）各有1款。
而在粉絲數量這個維度上，騰訊系一騎絕塵，總粉絲量直逼5000萬。網易9款產品的微博粉絲數量不足1000萬，即便其他遊戲品牌合力，總量仍不敵騰訊系。
究其原因，各家遊戲在微博平臺上所積累的粉絲規模，與它們在遊戲市場中的地位基本對齊。《王者榮耀》《和平精英》擁躉眾多，與微博用戶高度重合；而《開心消消樂》《原神》《戀與制作人》等，各自在細分領域中位處頭部，相對來說，也能在社交平臺上獲取更多的泛用戶的注意力。
誰家遊戲頻繁上熱搜？
「出圈」，是一個能夠讓遊戲廠商感到興奮的詞匯。
它可能意味著廠商旗下的遊戲產品在微博上成為了大眾的聚焦，並逐漸升溫發酵，最終出圈引爆全網。
對一款遊戲產品來說，登上熱搜的正面意義，即意味著它能夠獲得一次走進大眾視野的機會。今年年初，在微博上走紅的《合成大西瓜》，就因為頻繁上熱搜，而成為了微傘小遊戲最火爆的產品，根據官方數據顯示，其在線遊玩人數已超過1億。
那麼，哪些遊戲品牌經常上微博熱搜呢？
針對前述微博人氣 Top 30 遊戲品牌，葡萄君查詢了它們過往的熱搜榜歷史數據，並最終得出了以下這份排名。需要說明的是，以下排名未將「微博上升榜」納入熱搜統計。
通過一番整理，我們得出了以下幾個發現：
首先，騰訊旗下的《王者榮耀》，是熱搜榜上的常客，該品牌從2017年5月至今，前後共計334次上榜，總熱搜搜索量超過4180萬，並且歷時最高曾達冠軍位——這是其他品牌未曾有過的成就。
在2017年的時候，《王者榮耀》幾乎是以每兩天一次的頻率登上微博熱搜，在此之後，該遊戲品牌已網羅全民級的人氣，因此上熱搜的次數開始出現下降的趨勢。
此外，拿掉榜上前十名的騰訊系品牌後，我們會發現疊紙網路的《戀與制作人》和《閃爍暖暖》兩款產品具有「熱搜體質」，兩款產品位於排名榜上第五、第六的位置，二者合計上過熱搜超過40次。
我們還發現，能夠進入微博熱搜的，更多是運營多年的遊戲品牌。至於原因，葡萄君認為老牌的遊戲官方微博在經歷長時間的運營之後，與其粉絲形成更為穩固的情感連接。當遊戲品牌有新的活動或事件發生時，這些粉絲相對來說，能給品牌帶來更多的裂變和二次傳播。
但我們同時在榜單上看到了一些新生代的產品。其中表現較為突出的，便是椰島遊戲的《江南百景圖》。該產品名列前十，去年上線至今，已先後18次進入微博熱搜。
在接受葡萄君的採訪時，椰島CEO Wesley曾表示，他們公司投入於《江南百景圖》的第一波發行預算，僅百萬元級別。「我們的發行動作很少，也沒有試著操盤輿論，大多數傳播事件都超出了我們的預期，比如嚴大人。」
結語
本次是葡萄君首次對遊戲品牌的微博運營進行盤點。之所以要操作這類選題，一是看來行業裡較少從微博運營的角度來分析遊戲品牌的傳播，二是我也發現微博熱搜之於一款產品的出圈越來越重要了。與此同時，在分析了 Epic 遊戲商城官方微博的運營後，我也看到了好的運營對於扭轉品牌口碑的重要性。
有一位從業者與我交流，稱其找不到合適的微博運營。他們公司給出的崗位要求裡包含一個關鍵點：有互動欲望，有交流的意願，而不是僅限於照本宣科。從業者說，這樣的運營人才，其實並不好找。
初次分析遊戲品牌的微博運營，其內容算是拋磚引玉。如果本文回饋不錯，葡萄君將另開一篇，對熱門遊戲品牌的微博文案風格、超話圈運營以及人設標簽進行分析。
遊戲葡萄招聘產業記者/內容編輯，
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